中国企业全球化发展步伐进一步加速，如何实现“高质量出海”？
新民晚报讯（记者 张钰芸）在今年的政府工作报告中，“打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”，被列入今年政府工作任务。数据显示，2023年我国有进出口记录的外贸经营主体首次超过60万家，越来越多的企业将目光投放到海外市场，而“高质量出海”也成为今年两会上的热词之一。
政府工作报告中提出，政府将扩大高水平对外开放，促进互利共赢，积极出台服务贸易、数字贸易创新发展政策；同时将进一步完善自贸试验区建设布局，便利产品集散与出口，为中企出海提供了强有力的支持。
全球广告投放领军企业 The Trade Desk (以下简称 TTD)作为唯一专注于帮助中国企业实现“品牌出海”的国际性广告投放平台，结合其多年来在海外市场与全球顶级品牌合作的深厚经验，为中企“品牌出海”提供关键洞察。
TTD 去年发布的一项报告显示，中国品牌在海外日益受到欢迎，超 70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。虽然发展前景向好，但中国企业出海也仍然面临贸易保护主义、地缘政治冲突、文化和宗教差异、数据隐私、法律和监管措施等一系列的挑战。
TTD 中国区业务开发总监吴昱霖指出，大部分出海中企当前仍停留在短期卖货阶段，缺乏长期的品牌建设。而品牌力是中国品牌制胜海外市场的关键。“纵观全球营销发展史及众多知名百年企业的发展经验，我们不难发现，品牌力在任何时期，都是企业生存乃至成功的关键。”
如今，中国 CMO 们已开始计划布局品牌力建设，88%的中国 CMO 都在思考如何走出短期唯效果论，加码品牌长期建设。正如 2023 年 2 月国务院印发的《质量强国建设纲要》中所强调的，“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
吴昱霖认为，突破口在于打造与消费者的情感链接。“我们调查发现，76%的消费者对品牌立场明确且有坚定价值观的品牌更有好感。而相较于普通品牌，消费者在与其有情感联结的品牌上的消费要高出 2 倍，忠诚度高出 3倍。”
此外，中国企业在“出海”过程中，可以利用好传播工具讲述自己的品牌故事。数字显示在海外市场，以智能电视大屏（CTV）为代表的开放的互联网广告市场（Open Internet）占据了消费者近2/3 的线上时间。相比之下，搜索引擎和社交媒体仅占 1/3。更重要的是，消费者在 OpenInternet 上更为沉浸，更易记住广告内容。TTD 同份报告也指出，71%的消费者表示，在多人观看 CTV 广告时会产生情感共鸣，15%-35%的消费者则表示会在沉浸式大屏体验中逐渐提升品牌印象。
吴昱霖表示：“毫无疑问，Open Internet 是出海企业打造品牌力的重要渠道。出海中企要将其纳入广告营销策略的重要渠道。以长期主义为核心，持之以恒地以品牌力的确定性，应对海外市场的不确定性，才能最终在激烈的国际竞争中，永立潮头。”