北京环球影城是如何做到月月不同的？
世界各地的环球影城既相似，又不同，每座环球影城仿佛都是那个国家的文化缩影，对于运营团队来说，最大的考验莫过于打造独属于当地的季节性主题活动。
虽然大家都知道，对于全世界任何一座主题乐园而言，只有依靠灵感不绝的季节性主题活动，才能让游客感受到这些 IP 的流动感和生命力，以及能在游览这座主题乐园的同时，顺带感受当地城市的独特气质，但在落地层面，如何能在国际通行的语汇里，刻画细节和个性，绝对是超越打造一座主题乐园硬件本身的更深远的考验。
作为游客，你可以在北京环球影城体验到与全球同步的一些季节性活动，无论是夏日的水花、秋日的惊吓夜、冬日的雪橇和异域小镇。同时，这里还有一些中国传统节日的风格化演绎和表达，它开始形成自己的叙事双通道，连接好莱坞和北京，传递经典大片的普世价值给每一位影迷，也将传统的东方魅力形塑给世界。
两年前，当北京环球度假区「以下简称 UBR」刚开幕时，大家首先关注到的还是它的区位魅力——例如「霍格沃茨北京分校」拥有中国北方特有的雪景，以及全世界第一座「功夫熊猫」主题园区等等。两年后，当你再看看社交平台上，大家对于北京环球影城的讨论已经集中于不同月份的主题活动有哪些新创意、新节目、新角色、新限定商品。从原先单调的游乐设施体验已经被泛化成更具沉浸感的综合式节日主题体验，甚至不少游客进园并不是为了过一把多巴胺的爽劲，而是为了能更充实的感受当季特别节日的氛围。
从去年开始，随着全球旅游行业的回温，世界各地的主题乐园井喷式发力，开始修复休眠期缺失的吸引力，单就环球景点与体验业务「Universal Destinations & Experiences」而言，数座旗下乐园都官宣了新项目的落地时间表，而几乎地表的每一座主题乐园，都迎来疫情后的络绎人潮。
两年多来，北京环球影城虽然仍未官宣新开发游乐设施，但在季节性活动打造上，开始找到自己的节奏和站位，尤其是仍在进行中「持续至 3 月 10 日」的「环球中国年」主题活动，经过几年的摸索，已经渐渐成为大家「过新年」的主流出行选择之一，甚至已经成为新年假日最为潮流风格的聚集地。
几乎快成为 UBR 招牌名片的「好莱坞剧场」，今年也为「环球中国年」排演了堪比春晚级别的演出「年来啦！」，这套演出把我们熟知的传统元素，例如舞龙舞狮、杂技等融入了一段极富好莱坞想象力的实景剧情中——一个「降伏年兽」的故事。
甚至在主舞台画外，还会有电影大片中才可能出现的「新闻主播现场直击」侧线剧情。在主舞台上陪伴大家过新年的电影角色，有来自照明娱乐的小黄人、来自梦工场动画「马达加斯加」的朱利安国王、阿历克斯和歌莉雅，还有「功夫熊猫」中的阿宝、悍娇虎和美美等。他们与诞生于北京环球度假区的瑞狮「吉祥环环」和「如意球球」，成为 UBR 独有的「环球中国年」的元素，将「中国人是怎样过中国年的」这一命题，以海外游客愿意看、愿意听、愿意融入的方式传播给了全世界，同时也让北京乃至全国的游客终于找到了千篇一律过新年的新意——离开电视和客厅，回到真实的世界里，但又不那么真实。
所有你能联想到「中国年」的场景，北京环球影城都将它们复原到了你面前，这里被打造成一座「环球新春广场」，充满了那些国人对于春节的统一印象，但又提高了细节的能见度，你可以和亲友在这里观看演出、逛集市、打卡拍照，好莱坞大道尽头还有「环球新春许愿树」，能见到神龙大侠阿宝，并留下自己对来年的祝愿。
在北京环球影城的各处，基本都有应接不暇的新春元素。城市大道和大桥上排列着灯笼、鞭炮造型装饰，园区入口拱门下则有五个灯笼寓意新春「开门红」；步入园区，功夫熊猫雕像组以年幼阿宝乘龙的形象示人，好莱坞大道巨龙花灯围绕着经典的「环球标志」化作的宝珠……这些电影世界的「春节风」，成为了北京环球影城的独家道具，展示它源自何处、所至何处。
马上将要在三月上映的「功夫熊猫 4」电影，也势必提亮北京环球影城的底色。只有在这里，功夫熊猫阿宝将身着「神龙大侠」战袍，而似乎也只有这里，功夫熊猫盖世之地的花灯更显东方意蕴。
年节将过，今年的 UBR 除了同步传送更多与全球环球影城一脉相承的主题活动，势必还将打造更多独属中国的季节性体验，「环球中国年」更像是开启一年大片连映的序章，对于游客而言，能在流连原汁原味「大片世界」的同时输出东方文化的自豪感，这种全球文化的借光和碰撞，本身就是电影的魅力、主题乐园的根基。
北京环球影城在这里讲最地道的好莱坞故事，也晕染了最传神的东方元素镶嵌在好莱坞大道的星辰中。
三月初春，绝对是在户外游园的最佳季节！北京环球影城也上新了一系列季节性产品和体验，围绕着「未来水世界」正式重归、「功夫熊猫 4」电影上映等，IP 角色都在 UBR 等你打卡。
如果你是年卡用户，别忘了加入北京环球度假区首个「年卡礼遇季」，有很多特别的「大片世界」福利，都在官方 App 的「会员俱乐部」中等你解锁——仅限年卡用户享用。
而且，在 3 月 7、8 日两天，UBR 还会举行限定开园仪式：来自梦工场动画的超人气「女明星」美美、悍娇虎、费欧娜、仙女教母等女性角色将首次「同框」，打造专属仪式感。
策划 / mars 编辑部、ablank.studio
编辑 / mars 编辑部
图片 / 部分由北京环球度假区提供「Weibo @北京环球度假区」