年度排行榜可谓是顶级的名利场，越权威，越吸睛。有的人因为上榜而声名鹊起，也有的人因为落榜而走向舆论的漩涡。

这不，霸榜《财富》中国最具影响力商界女性榜单十五年董明珠，并没有让人对这个榜单有更多的关注，结果董小姐在2025年的落榜却弄的满城风雨，公众舆论开始深挖这个榜单背后的奥秘。

作为一本创办于1930年的老牌财经杂志，《财富》在全球商业和经济领域的影响力颇大。按照公开的信息，“中国最具影响力商界女性榜单”的评选标准，主要包含专业成就和行业影响力两方面，旨在表彰中国商界女性在智慧、勇气和持续影响力方面的表现。

按照这个标准，连续十五年在榜，去年还高居第十二位的董明珠，今年落榜有几种可能：格力电器的经营遇到重大困难，董明珠个人品牌信誉遭遇重大损失，董明珠在格力集团交出了实权或退休。

那我们就从几个可能性具体看看发生了什么。

从格力电器的经营情况来看，去年总营收约为1900亿元，下滑了7.31%，经营表现不佳。但是归属母公司的净利润为321.85亿元，同比增长了约11%。2024年全年现金分红总额达167.55亿元，超过一半的利润分配出去了，对股东还是不错的。

业绩虽然小幅下滑，格力电器的体量还在那里，盈利能力变强了，所以格力电器的业绩现不是董小姐从去年榜单的第12名，直接掉出50人榜单的主要原因。

我们再看看董小姐的个人品牌声誉情况，国内不知道董明珠的人并不多，即使你不了解格力电器，也一定接触过和董明珠有关的新闻。董小姐非常擅长个人营销，竭力为企业代言，通过个人影响力为格力省下了大量广告费。

早在20多年前，互联网还不是太发达的年代，董小姐已经是各大培训论坛和商学院的常客，为中小企业家们培训商道。短视频时代，董小姐直播带货，打造个人iP更是信手拈来，只是流量时代的助推和反噬都来得太快。

董明珠的“网红战略”给格力品牌带来了巨大的曝光度，通过职场节目海选的新人孟羽童，被公开当作“接班人”培养，知名评测人王自如摇身一变为格力集团的高管，成为了那个离董明珠办公室最近的男人。

只是网红毕竟是缺乏积累和底蕴的，带来流量和关注度的同时最终出格的行为和言论给格力集团品牌和董明珠本人带来了不小的冲击。

“接班人”孟羽童扛不住巨大的光环和超强的工作压力而黯然离职，王自如在节目采访中一系列公开献媚的言论成为全网嘲讽和讨伐的对象，并引发了与董明珠之间的绯闻猜测，被各类自媒体广泛发酵，对董明珠的个人形象带来了不小的负面影响。

近两年受“网红战略”的拖累，董小姐的个人品牌声誉是有较大失分的。

那我们再看看董小姐在格力集团的权力情况，今年的格力集团股东大会，新一届董事会选举议案，董明珠保留了董事长一职，交出了任职25年的总裁职务，开始新老交替。这标志着格力集团正式进入“后董明珠时代”的权力过渡期。

从这个角度看，退居幕后的董明珠确实正在褪却巅峰时期的光环。

不管怎么说，董明珠仍是格力集团这家2500亿市值知名家电企业的掌舵者。作为知名企业家，，她押上了个人的一切为这家企业孜孜不倦拼搏的精神仍是值得敬佩的。

虽然近几年出现了一些争议，那也不过是她在努力适应这个时代，并以身入局的试错罢了。

《财富》今年的榜单，有点小家子气了！