游人如织的开封清明上河园景区 新华社/图

顶端新闻·河南商报记者 孟月

6月27日，2025全省文化旅游发展大会在开封市召开。大会提出要把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

可以说，以今年的文旅大会举办为标志，“火出圈”的河南文旅，开启了迈向“强支柱”的新征程。

锚定新目标，河南文旅产业发展还有哪些短板要突破？围绕“文旅焕新、消费提质”，又该如何谋划路线图？

“火出圈”的河南文旅自晒短板

近年来，河南文旅持续出圈出彩，堪称流量担当。

2024年，河南全省接待游客10.65亿人次，旅游收入1.03万亿元，突破“10亿+万亿”大关。今年五一假期，31省份发布了成绩单，其中河南省接待游客6450.3万人次，位列第一，比第二名多出超500万人次。仅最近一个月，新华社聚焦“河南文旅热背后的社会治理答卷”，《焦点访谈》深入探寻河南传统景区何以火热“破圈”，央视网《沿着中原大遗址走廊寻国宝》直播收获上亿人次网友围观。

高频次的亮相，让河南文旅变身“热搜体”，然而在外界的热闹声中，河南文旅却守着一份冷静。

在此前举行的文旅大会新闻发布会上，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升自晒短板与不足，直言河南文旅产业总体呈现“六强六弱”，即强在总量弱在质量、强在产品弱在产业、强在文化弱在转化、强在景区弱在街区、强在国内游弱在入境游、强在政府主导弱在市场发育。

“固强补弱”是破局关键

要推动文旅产业成长为支柱产业，“固强补弱”是破局的关键。

文脉厚重的河南有着丰富的文旅资源。然而，丰富的景区资源并未带来足够的转化，2024年河南全省文化资源丰度指数位列全国前五，但产业转化效能指数仅排第18位。

顶端新闻·河南商报记者了解到，郑州方特欢乐世界、海昌海洋公园、银基动物王国等主题公园，门票收入占比均达60%以上。与上海迪士尼乐园相比，2023年—2024年，其门票收入在35%~45%的区间内波动，而文化衍生品消费占比超过70%。

位于四川省广汉市的三星堆博物馆，公开信息显示去年其文创收入约2亿元，其中约90%都来自文创产品，其余则来自IP联名授权、餐饮（如文创咖啡）和其他收入。

与之对标的河南博物院文创产品近年来发展也十分迅速，销售额从2019年的200万元增长到了2023年的4000万元，但与成熟IP数以亿计的年销售额差距依然显著。

站在新起点，河南文旅面临新问题：如何推动“强”的领域向高端化、品牌化迈进，文旅资源实现从“数量优势”转化为“品质优势”；针对“弱”的环节如何精准发力，学习四川、浙江等省份市场化运营模式，补足产业短板。

路子走对还要走通

自2023年以来，全省文旅大会每年举办一次，承载着“办一个会、兴一座城、促一方发展”的重要使命。

从神都洛阳启程，至省会郑州蓄势，再到宋韵开封接续，郑汴洛三座古都通过三年接力，河南新文旅的探索路径愈发清晰。

如今，提及河南文旅资源，“有说头没看头”早已是过去式。大会召开前，河南省文化和旅游厅发布了“幻城新韵：只有河南戏剧文化创新演绎”为代表的20个数字化创新示范案例，这个数量充分说明，当“老家河南”的厚重底蕴遇上“科技+创意”的引擎，将迎来发展“加速度”。

路子走对了，但只有落在产业规模上，体现在消费升级上，才能真正算是走通了。

文旅大会同期举办了河南省文化旅游消费季启动仪式、河南省文化旅游投融资大会，主题指向很清晰：前者旨在促消费，后者意为强产业。6月27日下午举办的投融资大会上，现场签约了郑州中牟冰雪欢乐度假区、开封西园雅集等5个重点文旅项目，总投资额35.8亿元。

顶端新闻·河南商报记者了解到，下一步，我省将出台《河南省重点文化和旅游产业链群三年行动方案》，重点培育旅游装备、演艺演出、交通旅游、文旅集聚市场、文创潮品、动漫游戏、康养旅游、体育旅游等8个产业链群，建设一批规模超500亿元的产业链群。

蓝图已绘就，焕新再出发，正如世界旅游联盟主席张旭在此次大会期间所说：“我们欣喜地看到，河南省文化旅游发展站上了新的起点。我们也期待，河南文旅产业高质量发展能够为中国乃至世界提供‘河南范式’。”