当地青少年培训的蓬勃、乌鲁木齐宜人的环境和城市魅力，加上赛事档期和乌鲁木齐的邀请和支持，促成了林丹杯成功落地天山脚下。

文|朱健文

发自乌鲁木齐二宫体育馆

当时钟走到晚上9点半，乌鲁木齐超长待机的夏日依然恋恋不舍地赖在晴空之上，恰如羽毛球传奇林丹的球员生涯，跨越20年始终对羽毛球充满热爱。也许是退役将近5年已经逐渐熟悉如今的身份，站在乌鲁木齐二宫体育馆内的颁奖台上，林丹收起了运动员时期舍我其谁的霸气，也收起了上综艺节目时的松弛感。

在2025林丹杯羽毛球公开赛乌鲁木齐站的领奖台上为冠军们送上奖杯和奖牌之时，林丹熟练而沉稳地握手致意随后微笑面对镜头，一套流程驾轻就熟。

林丹与男单获奖球员合影

在林丹以及他联合创始的丹辉体育稳步运营下，林丹杯就如一个轻盈的羽毛球，在林丹团队的有力而稳健的“挑球”下，稳稳越过各种挑战组成的“网口”，精准落到推广羽毛球的预期落点上。

顶尖竞技+草根跨界互动，林丹杯成流量IP

林丹杯羽毛球公开赛（以下简称林丹杯）是围绕林丹个人IP打造的超级羽毛球系列赛事。2025年林丹杯已进入第六个年头，今年首站赛事乌鲁木齐站在6月15日圆满落下帷幕。夺冠大热伍家朗力压赵俊鹏、周泽奇、郑敏善等一众国内外羽球高手，成功夺得乌鲁木齐站男单冠军，独揽20万元。

伍家朗赢得林丹杯乌鲁木齐站男单冠军

实际上，2025林丹杯乌鲁木齐站开出高达84万元的总奖金，创造赛事历史最高纪录。不仅男单冠军可独得20万元，男单选手进入32强即可获得5000元的奖金，混合团体冠军也高达15万元。这样的奖金力度已经超越国际羽联部分赛事，男单冠军奖金与超级500赛的水平相当。诚意十足的赛事奖金吸引了国内外各路好手齐聚乌鲁木齐，现世界排名第23的中国香港好手伍家朗、昔日中国羽毛球队成员赵俊鹏、周泽奇领衔参赛，印尼公开赛亚军组合咖塔曼/伊斯法哈尼参加混合团体赛无疑提升了赛事的观赏性和含金量。

当然，接地气的属性才是林丹杯最具特色和受欢迎的亮点。“架起职业选手与草根选手之间的桥梁”始终是林丹杯创办以来努力在实现的宗旨，而这一特性在比赛首日就得到完美体现。夺冠大热伍家朗首秀亮相，与他隔网相对的竟然是仅仅打了一年羽毛球的本地初三学生祖力凯尔·吾山江，顶尖职业球员对阵业余初中生，如此“逆天匹配机制”也让网友直呼：“花400报名费换来世界级陪练加全国直播加一堆签名，这波不亏！”

男单冠军伍家朗与祖力凯尔赛后合影

在这次林丹杯上流量飙升的不仅是初三学生，更有羽毛球圈内一众短视频博主“加入战团”。在短视频平台拥有56万粉丝的“小亮啊小亮”从5月中旬就开始更新关于林丹杯的视频，记录了从备战到比赛的全过程，虽然只取得1胜（对手退赛）2负止步128强的战绩，但也留下了“三分王”“绿皮38小时只为林丹杯”“资本做局”“丹哥保送”的热梗，在和王小羽、源式羽球等知名羽毛球博主的互动中刷足了流量。

林丹杯官方与王小羽、小亮等羽毛球博主互动

图：短视频平台截图

从顶尖的职业球员，到羽毛球圈内博主，再到普通的业余爱好者，正是林丹杯多元化的选手阵容，造就了赛事兼具观赏性和大众草根性的特点，满足了当下互联网时代观众多元化的观赛需求。赛事期间林丹杯词条在某短视频平台视频播放量高达9.6亿以及219万在看，对比近期的热门赛事“苏超联赛爆火”词条283万在看，林丹杯的赛事热度可见一斑。

林丹杯话题视频播放量接近10亿

图：短视频平台截图

值得一提的是，今年林丹杯还上线了选手个人积分排名系统。丹辉体育的联合创始人张朝辉先生对体育大生意透露，积分排名系统的引入不仅为赛事赋予专业化系统化的元素，为林丹杯高水平选手集聚更高的曝光度，更是为未来林丹杯开展年终总决赛作铺垫。以后积分排名靠前的球员将有资格角逐林丹杯年终总冠军，逐渐实现赛事体系化。“奥运会、国际羽联的比赛属于精英体育，而林丹杯倾向于为羽毛球爱好者提供一个能和高水平球员同场竞技的高水平、高奖金、高关注和高质量平台，成为精英体育的有益补充。”张朝辉先生对体育大生意表示。

助力文旅+羽毛球青训，林丹杯情定乌鲁木齐

实际上，本站赛事是林丹杯首次落户乌鲁木齐，也是2025林丹杯首站比赛。首次承办林丹杯就成为年度首站赛事，乌鲁木齐为何得到林丹杯如此特别的青睐？笔者启程时十足的疑问，却在踏足乌鲁木齐这片土地的瞬间烟消云散。6月份的乌鲁木齐天气晴朗阳光普照，日照时间从早上7点直到晚上接近10点，气温维持在20度上下，而且今年古尔邦节刚过，节日气氛犹在而路上又不会过于拥堵，确实是适合游览的时节。

对于选择乌鲁木齐作为林丹杯的年度首站，林丹说出了另外一个主要因素：青少年。“早在2013年我来新疆时，就深切感受到这里的青少年对羽毛球的热爱。退役后我投身赛事组织和培训工作，新疆一直是我赛事规划的重要部分。”林丹在接受媒体采访时透露。

本次林丹杯设置有五个组别的青少年比赛，涵盖7到15岁的男女小球员。在新疆二宫体育馆副场，来自各地的小球员和家长熙熙攘攘坐满场边坐席。据体育大生意走访，大部分孩子都是来自乌鲁木齐、克拉玛依和哈密等新疆各地，而从全国其他省市远道而来参赛的小球员同样不少，据赛事工作人员透露，新疆本地和其他省市区的参赛小球员几乎各占一半。

场边挤满了参加林丹杯的孩子和家长们

“我们坐了三个半小时飞机到这里，趁着周末带孩子过来打打比赛，刚好我自己可以来看林丹、伍家朗、赵俊鹏，也顺便在新疆附近逛逛，也算是一次家庭出游吧。”来自西安的李先生对体育大生意如是说。在林丹杯现场，像李先生这样的家庭不在少数。一次赛事满足了高水平观赛、青少年训赛以及文化旅游的多种需求，林丹杯不仅是一项具有高观赏度的高水平体育赛事，甚至还成为体育+文旅深度融合的桥梁，就连林丹也是在办赛之余带上家人来到乌鲁木齐，到和田街享受当地美食，身体力行为新疆美食打Call。

当地青少年培训的蓬勃、乌鲁木齐宜人的环境和城市魅力，加上赛事档期和乌鲁木齐的邀请和支持，促成了林丹杯成功落地天山脚下。

直面挑战，品牌破圈仍在路上

当然，每一个新赛事项目都不可能一帆风顺，林丹杯也不例外。尽管诞生短时间内林丹杯已经成为国内非官方属性的羽毛球赛事顶流，国内外羽毛球人公认的知名IP，但问及平时较少关注羽毛球运动的圈外人，听说过林丹杯这个品牌的并不多。品牌破圈依然是林丹杯系列赛事亟待破解的难题。

据《全民体育现状调查报告》数据，全国羽毛球人口高达2.5亿。国家体育总局数据显示，2024年全国球类运动场地共有303.62万个，其中乒乓球、羽毛球场地139.54万个，占45.96%。低门槛、强社交，羽毛球运动一直是群众当中普及程度最高的运动项目之一，潜在受众非常庞大，但在商业化开发层面却远远不如乒乓球、台球等赛事，天然存在着商业潜在价值和开发难度双高的困境。本次林丹杯在文创方面推出了文化衫和赛事帆布袋，虽然品类不算多但推出首日基本售罄，属于是商业开发上的有益尝试，未来依然有巨大的提升空间。

此外，赛事首次落地乌鲁木齐，林丹杯在赛场设施、赛场管理上也存在着细节上可以改善的空间。不过瑕不掩瑜，林丹杯在乌鲁木齐的首秀依然得到选手、观众的普遍好评，“专业”、“好看”成为观众评价的高频关键词，决赛收官阶段门票在售票平台提前售罄足见赛事的成功。

林丹杯决赛下午场提前售罄

图：售票平台截图

随着乌鲁木齐站的圆满收官，林丹杯接下来还将迎来郴州、西安、晋城、澳门、深圳和新昌多站比赛，已然形成覆盖全国东西南北中的全方位赛事布局。未来更多城市的加入、更高规格赛事的举办值得期待。

“畏所无，竞无界。”在笔者看来，林丹杯赛场上的标语不仅仅是展现球员在赛场上的无畏和拼搏，更是对林丹杯赛事本身发展的期待和憧憬。

注：如未特殊注明，本文所用图片均来自林丹杯