走，逛集去！人潮为何涌向创意市集？
听说最近有一种时尚叫“逛集”？年轻人为何都涌向了创意市集？刚刚过去的春节和元宵节，无论是在传统景区、特色街区还是商业综合体，市集永远是人气最旺的区域。街头乐队弹唱间聚拢不少观众席地倾听，烘焙爱好者从自家汽车后备厢拿出自制甜点售卖、身穿汉服的同袍与摊主谈笑间挑选自己中意的手工发簪……
“走，逛集去！”似乎已成为人们呼朋唤友、游玩消费的选择之一。近日，山东公布首批41个“好客山东”文旅市集，官方推荐可玩、可购、可体验的市集打卡目的地。从公布的名单来看，入选者多为城市文化景观类创意市集，活跃分布于城市各个角落；涵盖文创市集、美食市集、古风市集、国潮市集、非遗市集等多种类型，业态丰富。
“聚天下之货，交易而退，各得其所”，自古以来市集都承担着商品流通展销平台的功能。随着经济社会发展，从“年轻人热衷摆摊”到有组织有运营的创意市集，“市集经济”在一次次更新迭代中衍生出更多新玩法。“万物皆可市集”的“市集+”模式，正在为城市解锁流量密码和打造消费新场景提供更多可能性。
“市集+”实现可互动可体验的社交场，成为吸引本地和异地客流的流量池。与传统市集浅尝辄止的购买交换行为不同，主题各异的创意市集为志趣相投的年轻群体创造新的娱乐社交空间。如烟台市芝罘区“虹口·1920”文创市集，利用圈层社交、设计公社等方式，聚集青年艺术家，近年组织了海边派对文创市集、老洋房艺术商店系列巡展等活动。济南市历城区579百工集古风市集，竹艺美陈、古代投壶、宋制点茶、汉服体验等内容让宋文化爱好者沉浸式共赏“大宋清欢”。
“市集+”模式丰富的综合性业态满足消费者多样需求，拉长其停留消费时间。“市集经济”发展到如今，更像是一个服务社区或一种生活方式。从需求出发，不仅可以吃喝购物，还应有休闲、娱乐和社交功能，即餐饮、文创商品、咖啡馆、演出空间等具体业态。如潍坊市临朐县“朐城老街”文旅市集，是集时尚餐饮、休闲运动、儿童娱乐、文化演艺、购物于一体的综合文旅消费集聚区。不同客群可在不同功能区找到满足自己消费需求的业态，也会因其他业态延长自己的文娱消费时间。
“市集+”让消费集聚区成为城市在地文化和特色商品的展示平台。不同城市的创意市集具有独特的地域文化和商品品类，其自身鲜明的文化符号会影响客群的认知和消费行为。如临沂市兰山区“灯火兰山·新琅琊”国潮市集，融合国潮、非遗等元素打造琅琊文化主题街区；济南市历下区“山东手造”文创市集，成为山东非遗手工艺品的“宝藏集聚地”。作为展销窗口，市集让更多山东“好品”走进游客视野，有效拓宽了山东旅游商品的销售渠道。
（大众日报·大众新闻客户端记者 唐晓宁）