大牌化妆品为何纷纷涨价？
本报记者 徐佩玉
不少消费者注意到，春节后大牌化妆品涨价了。据了解，雅诗兰黛集团旗下约1500款产品2月19日起涨价，产品价格平均涨幅在10%至30%不等。欧莱雅集团旗下的科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌上调了产品价格且总体涨幅维持在较高水平，部分产品价格涨幅接近40%。资生堂在日本官网发布调价通知称，将从2024年4月16日开始，对部分产品进行修订。LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等多个海外知名美妆品牌也宣布涨价。
对此，消费者有不同看法。有的认为这是正常的市场行为，自己仍会为好产品买单。有的则认为涨价过于频繁，开始将目光转向国产品牌。
为啥涨价？多个品牌在调价时表示，涨价是考虑到运营成本、运输仓储费用、汇率等因素后综合做出的决定。
专家分析，原材料成本上涨是重要因素。全球经济的波动可能会导致化妆品原料的价格增加，为了保持公司的利润率，品牌可能会选择提高产品的零售价格。同时品牌定位与市场需求也是决定价格的关键。高端美妆品牌会根据其奢侈或高端形象以及目标市场的预期来定价，以维持品牌形象。
近年来，知名美妆品牌已多次涨价。香奈儿、娇兰、海蓝之谜等高端美妆品牌在2021年和2022年就曾集体涨价。2023年，古驰、迪奥、娇兰、倩碧等多个国际美妆品牌宣布涨价，涨幅在5%-10%之间。
西南证券研究报告显示，2023年化妆品高端化趋势显著放缓，中高端价格带产品增长承压甚至出现下滑，而中低端产品普遍实现快速增长。
据分析，中高端产品涨价通常能在短期内快速提升利润，但不是长久之计，如何平衡成本、价格以及收益之间的关系，是品牌急需考虑的问题。
相关品牌正通过多种策略对抗成本抬升的压力。例如，资生堂在财报中强调“赢在中国”，一方面要加强对增长机会的投资，进行包括彩妆、香水在内的投资组合扩充。另一方面，进行运营改革，包括专注于高奢品牌，并将品牌下沉至三至五线城市，瞄准不断增长的中等收入群体。欧莱雅制定了全新的“5界”策略，通过创新、多元包容、多极化、全球本土化和可持续等策略推动发展。今年1月，欧莱雅集团宣布对中国本土高端香水香氛品牌观夏to summer进行少数股权投资。欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞表示，此次投资是欧莱雅集团2023年在北亚市场最重要的投资之一。雅诗兰黛在财报中称，集团对中国长期发展充满信心，将持续投资中国市场。雅诗兰黛集团国际总裁诸葛濮表示，随着中国中等收入群体不断壮大和购买力持续提升，中国市场会保持健康快速增长。同时，消费者的美容护肤理念也在不断升级，打开了品类拓展的空间，这也将驱动企业的发展。