原创 亚洲最贵乐高乐园上海开售遇冷,门票李佳琦都带不动,黄牛懒得炒
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2025-06-07 19:58:31
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5月28日,上海乐高乐园的首日门票正式开售。

作为全球第11座、中国首座乐高乐园,这个备受期待的项目在618大促前夕开票,还得到了“带货一哥”李佳琦的加持,当晚直播间销量迅速突破3000张。

然而一天过去,门票没有“售罄”字样。

相比迪士尼开园时5万张门票秒光的盛况,上海乐高乐园的首日售票显得格外安静。

更令人意外的是,一向嗅觉灵敏的黄牛这次也意兴阑珊。

闲鱼上虽有人挂出800-1000元的所谓“内部票”,但背后真正的卖家只有一两个,还能“小刀”砍价到750元。

相比2021年北京环球影城试运行时被炒到5000-7000元的黄牛票,乐高乐园的倒票市场冷清得有些尴尬。

上海乐高乐园将开园日期定在2025年7月5日。

整个7月被划为“超高峰”时段,成人标准票价高达549元,儿童及老人票439元,使它成为亚洲最贵的一家乐高乐园。

这个定价策略明显对标上海迪士尼,迪士尼6月最贵门票609元,非周末票价最低也是549元。

但当一家三口单日门票消费近千元时,市场反应就变得真实而直接。

在淘宝“上海乐高乐园旗舰店”,销售数据揭示了市场态度:月售千笔以上的只有酒店家庭套房+一日亲子票,单日成人票仅卖出800多单。

乐高乐园小程序中,7月到8月的一日门票也都能轻松选购,没有“售罄”的提示。

“门票经济在这里似乎行不通。”

一位主题公园行业观察者指出,“乐高乐园的IP吸引力更偏向低龄儿童和积木爱好者,受众面较窄。当价格对标迪士尼时,消费者会被劝退。”

知名IP主题公园落地中国,几乎都要经历一次黄牛的“洗礼”,但上海乐高乐园成了例外。

5月14日,乐园官方就发布声明,称将联合公安、文旅部门专项整治非法倒票行为,并追究法律责任。

实际市场反应印证了官方的担忧有些多余。

闲鱼上虽有人挂出6月13日-15日的“内部票”,标价800-1000元,但实际卖家寥寥无几,且可议价至750元。

相比540元的正价票,黄牛溢价空间有限,炒作热度不高。

这与昔日主题乐园开园盛况形成鲜明对比。

2021年北京环球影城试运行时,入场资格是名副其实的“社交货币”,黄牛票炒到5000-7000元,上海迪士尼开园之初,门票同样被炒至千元以上。

“黄牛是市场热度的风向标。”一位二手票务从业者透露。

“他们不愿炒的票,要么是利润薄,要么是担心后期难出手。乐高乐园显然两样都占了。”

在一片平淡中,乐高乐园的酒店套餐成为唯一亮点。首日酒店套餐在开票一个半小时内全部售罄。

其中最贵的“尊享园景家庭套房”价格高达7463元,比上海迪士尼同等级套餐还贵。

对于不少消费者来说,相较于园区,酒店甚至更具吸引力。

一位预定成功的妈妈分享道:“名古屋的乐高乐园虽然开了快10年了,但内装颜值很高,房间内还有寻宝游戏。上海的乐高酒店是新开的,体验应该会更好。”

这揭示了乐高乐园的核心战略,瞄准中高端亲子家庭市场。

与迪士尼和环球影城吸引二十岁左右年轻人的定位不同,乐高乐园主打“亲子游”,游乐项目整体偏低幼,注重安全性和互动性。

酒店房间内就配备许多积木玩具供孩子玩耍。

作为中国首站,上海乐高乐园还设置了全球独有的“悟空小侠”主题区,还原儿童喜爱的花果山场景,试图以本土化元素吸引家庭游客。

总的来说,上海乐高乐园的“首店优势”并不长久。2025年,中国主题乐园将进入白热化竞争阶段。

就在2025年初,乐高乐园运营方默林集团透露,深圳乐高乐园各大主题区即将完成土建,这个占地58万平方米的项目将超越上海,成为全球最大乐高乐园度假区。

同时,动工建设5年的清远长隆度假区也将开门迎客,占地面积相当于9个广州番禺长隆度假区。

深圳华发冰雪世界则顶着“全球最大室内滑雪综合体”的名号,预计2025年10月试营业,填补华南市场的“冰雪空白”。

传统巨头也在加码。2025年,上海和香港迪士尼均有开设新园区计划,北京环球影城的二、三期建设也在推进中。乐高将面临来自成熟IP的直接挤压。

“上海乐高乐园的定价紧贴迪士尼,但在吸引客流方面优势并不明显。”

一位文旅行业分析师指出,“当深圳乐高乐园开业后,上海项目还可能面临客源分流的问题。”

上海乐高乐园售票处的电子屏上,7月5日的门票库存仍在跳动。

不远处的工地上,全球首发的“悟空小侠”花果山已现雏形,鲜艳的积木色彩在初夏阳光下分外耀眼。

黄牛们没有等在这里,但金山的农民画家们来了,民宿主人们来了,芳香小镇的园丁们也来了。

亚洲最贵的乐高积木能否搭起金山文旅的未来?还得拭目以待。

(老A)

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