2024年10月30日至11月1日，第八届国际区域品牌协会年会在泰国曼谷成功举办。本次会议由国际区域品牌协会（International Place Branding Association，IPBA）主办、泰国朱拉隆功大学（Chulalongkorn University）管理学院承办，会议吸引了来自全球的专家学者，聚焦区域品牌建设如何推动地方经济发展。

通过申报与学术委员的筛选，华扬战略传播研究院的《张家界如何成功吸引韩国游客：基于文化共鸣与媒体融合的目的地品牌建设研究》论文，成功在来自全球高校和研究机构申报的数百篇论文中脱颖而出，获得了会议主题论文发布的资格。

华扬联众基于企业长远战略落户长沙后，持续以一流专业水平，服务湖南众多文化旅游景点的传播需求，支持湖南省“文旅+”的发展，推动“智慧旅游”的全面普及建设，为城市高质量发展注入“新动能”。

该研究论文作为比较典型的案例分析型学术论文，基于华扬联众丰富的实践经验与行业洞察，通过深度、准确分析张家界旅游的实际案例，探讨了张家界如何通过文化共鸣与媒体融合的双重策略，成功吸引大量韩国游客的实践经验。研究发现，张家界不仅凭借其壮丽的自然景观，还通过与韩国文化的深度链接及创新的媒体推广手段，使其品牌在韩国市场中取得了显著成效。

研究指出，张家界在品牌建设中着重通过符号、情感和体验三个维度与韩国游客建立文化共鸣。例如，张家界的自然景观与韩国传统山水美学的相似性，以及张家界民族服饰与韩服的文化联系，激发了韩国游客的情感共鸣。此外，张家界推出了以孝道文化为主题的“孝心游”，深受韩国游客欢迎，进一步强化了双方的情感纽带。在媒体融合方面，张家界通过受众定制化、创新内容传播和跨平台互动等策略，大幅提升品牌传播的影响力。

此研究对湖南及中国其他地区，特别是文旅IP与品牌的国际传播策略具有重要启示。通过深度挖掘目标市场的文化共鸣点，并结合先进的媒体传播技术，地方文旅品牌可以在国际市场中获得更强的竞争力。

美国明尼苏达大学国际杰出教授Gerald W. Fry对该研究给予了高度评价。他表示：“非常荣幸能听到这场精彩的演讲。这篇论文无疑是本场会议中最出色的，是‘未被发现的中国’以及我称之为‘逆向旅游’的绝佳例子，也很好地诠释了文化旅游的重要性。作为研究案例教学的教授，我非常欣赏这种研究方法。”

IPBA是一个全球性的非营利独立学术型组织，致力于推进国家、城市、旅游目的地等区域品牌的研究与实践。自2016年成立以来，IPBA一直为专家、学者及相关领域从业者提供交流与合作的平台。本次会议旨在探索区域品牌如何在快速变化的全球环境中成为促进地方发展的积极力量。