近日，在2024丝路环球旅游盛典即兴演讲火爆“出圈”的张掖文旅局长许元受邀到“全省推动文旅融合高质量发展专题培训班”现身说法，不同的主题，一样的初心，激起了广泛共识和持久共鸣。

话题从河西走廊缘起，从彩虹张掖讲起，文化、历史、渊源……，风范、韵味、时尚、惊艳……，“无稿”变“有稿”，“小稿”成“大稿”，“推介会”变“大课堂”，再次讲出了张掖文旅人的历史责任、时代使命、未来担当，讲好了彩虹张掖惊艳世界千年一贯，续写了张掖故事“文旅篇”。

精准定位，持续发力，一以贯之打造首位产业。张掖地处多姿多彩自然生态景观线与绚烂神奇丝绸之路文明线交汇的“金十字”上，是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，拥有除海洋以外的所有地貌景观，旅游业具有广阔的发展前景和巨大的市场潜力。基于此，历届市委、政府把文化旅游业作为全市的首位产业、支柱产业和富民产业，一张蓝图绘到底，一届接着一届干，建立辐射甘青、甘新、甘蒙等西北旅游大环线和大敦煌圈的文化旅游发展格局，形成文旅产业片区联动效应。启动实施张掖市全域旅游提质增效三年行动，打造实现“一个龙头景区、两个示范区、三条大廊道、四个增长极”，搭建“金张掖·六乐”产业闭环系统，实现区域内部功能的优势互补。站在更高起点，出台《张掖市加快打造国际知名旅游目的地工作方案》，标定了张掖文旅发展新征程、新阶段。

激发动能，持续创新，催生文旅发展强大引擎。锚定目标不放松，解放思想突破机制，打开思路寻找出路，积极创新转变旅游发展方式，张掖文旅呈现出高质量发展态势，正在从观光旅游向休闲度假旅游、从旅游过境地向旅游目的地、从景区旅游向全域旅游转变。统筹谋划推进大景区改革建设，改革创新大景区管理委员会领导下的股份公司经营制，丹霞大景区累计完成建设投资30多亿元，已经发展成为全省发展势头最为强劲的大景区。着力统筹政府和市场的关系，推动景区所有权、管理权、经营权“三权分置”，“政府配资源、企业出资金、市场化运作、规范化管理”的景区开发运营模式全面推行，与省公航旅集团开创七彩丹霞合作样板，今年9月21日七彩丹霞游客量突破300万人次，丹霞公司新三板成功上市。与甘肃文旅集团签订7种模式、21项具体内容合约，成为张掖市文旅产业发展历史上签约项目最多、业态门类最全、合作模式最丰富、合作范围最广泛的一次，平山湖大峡谷实现年游客增长和深度游比例均达到50%以上。

突破瓶颈，整合力量，高质量发展进入快车道。进不去、出不来、留不住、花不了，都是制约和影响文化旅游业发展的因素。张掖通过大交通建设、旅游服务设施建设、旅游产品商品建设、酒店餐饮品质建设，把重点谋划与一个节点一个节点地打通瓶颈、破解制约结合起来，张掖机场开通上海、重庆、广州等重点城市7条航线，是甘肃省唯一直通北京首都、大兴两大枢纽机场的城市。张掖有星级旅游饭店48家，其中四星级酒店16家，拥有旅游接待床位6.3万张，星级饭店数量和接待能力均居全省前列。全市现有旅游从业人员1.2万人，占全市劳动者比重达10%。旅游接待人次由2009年的116万人次增至2023年的3910万人次，2024年将突破4400人次，相当于本地人口的44倍。2023年全市三次产业结构比为29.3：19.7：51.0，文旅产业增加值占GDP比重达到4.72%。2023年4A级以上收费景区接待游客520万人次，相当于常住人口的5倍；过夜人数达到478.9万人次，相当于常住人口的4.5倍。相较全省其它市州，张掖文旅产业对市域经济影响更全面、更系统、更敏感。

做“大营销”、建“大市场”，旅游发展环境向好向优。主动融入“一带一路”建设，举办丝绸之路国际旅游节、全国地市级文化馆“百馆联动”，创新推出“彩虹张掖·百城万里行”“百城百场”“百景联动”等文旅宣传品牌，让“丹霞”“裕固族”两大IP走向全国、走向世界，“丝路明珠·彩虹张掖”品牌形象更加惊艳。积极参加国家“欢乐春节”“首尔·中国日”“甘肃文化周”“聆听中国”民间文化交流等主题活动，国家级非遗项目裕固族民歌、服饰先后赴以色列、匈牙利、波兰、斯洛伐克等14个国家和国内30多个城市开展文化交流取得圆满成功，持续讲好张掖故事。出台《张掖市支持文化旅游产业发展若干措施》，落实“引客入张”“引演引艺入张”等“九引”政策，推出张掖景区“30天一票通”“全年通”等一系列政策措施和惠民措施，打造旅游环境最优城市。积极推进旅游标准化建设和监管模式创新，张掖是全国旅游标准化示范市和全国文化和旅游市场信用经济发展试点城市。

来源：张掖市文化广电和旅游局