11月1日，省文化和旅游厅在西宁组织召开青海旅游“卖点”专题研讨会，厅二级巡视员马金刚出席会议，广泛听取各方面意见和建议。省垣文化和旅游专家、省内旅行社及新华网、青海日报、西海都市报、抖音等新闻媒体，各市（州）文化和旅游主管部门负责人及厅对外交流与合作处、资源开发处（乡村旅游指导处）共20余人参加会议。

会议旨在深入学习习近平总书记的重要指示和关于旅游工作的一系列重要论述，全面落实全国、全省旅游发展大会精神，坚持问题导向、目标导向和结果导向，构建“一芯一环多带”生态旅游发展新格局，推出青海旅游“卖点”，加快推动国际生态旅游目的地建设，持续擦亮“山宗水源 大美青海”品牌。

与会人员紧紧围绕青海旅游“卖点”展开了热烈的交流，从不同角度提出了诸多建设性意见和建议。一致认为，青海文旅的关键词传播呈现出强劲的增长势头和广泛的社会影响力。2024 年，青海旅游市场依托其独特的高原景观和多彩的民俗风情，吸引了大量游客，旅游热度持续火爆。传统的旅游模式已难以满足现代游客多元化、个性化的需求，只有打破常规，才是引领文旅行业发展的不竭动力。青海旅游必须根据文旅目的地实际情况选对努力方向，搜寻旅游“买点”，找出旅游“爆点”，打造旅游“卖点”。

会议建议：一是把握国际国内旅游发展大势，围绕青海空间、时间、消费和模式之争，用“点、线、面”相结合的方式，通过自驾车旅游串联发展，认真研究游客对旅游产品的喜好需求，分析透资源优势和条件，确定发展方向和目标，从细处着手，新处着眼，做出特色，形成精品，树立鲜明的品牌形象。二是突破博物馆、美术馆、非遗馆、剧院等文化场馆的公共文化服务概念，挖掘生机，注入活力，传承并创新，提高吸引力，加强游客聚集性，打造新的文化旅游目的地，满足游客体验感，扩大消费场景与层次，成为旅游“卖点”综合体。三是立足资源禀赋、发挥比较优势、突出地域特色，抓好城镇和旅游发展的短板，解难点、疏痛点、补短点，在空间上集聚、在业态上组合，找准旅游“卖点”，提档升级传统旅游吸引物，打造新型旅游吸引物，同步加快提升旅游公共设施和服务。四是持续实施生态旅游精品战略，以我省极具代表性的出土文物、非遗技艺、高原动植物、特色美食等为主题，用不同展示方式、多样化表达视角，注入活力，提高旅游吸引力，延伸产业链、打造供应链、提升价值链。五是在宣传方面，利用新媒体和传统媒体的宣传引领，以及网络媒体的多元互动，成功扩大青海文化旅游品牌影响力。通过举办各类文化旅游活动、推出文艺精品、打造文旅新业态，不断丰富旅游产品供给，提升游客的体验感，形成持续“热点”，增强文旅品牌的影响力，打造成鲜明持久的青海旅游“卖点”。

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供/核稿：厅资源开发处（乡村旅游指导处） 赵海蓉

图文编辑：厅信息中心

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