曾经古城、古镇旅游可谓红极一时。根据中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》显示，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，而仅有6.6%的人没有去过。

可是全国各地大部分古城、古镇如出一辙，全都是古色古香的建筑、青石板铺就的小路、小桥流水以及臭豆腐、大鱿鱼、老酸奶等小吃，第一次看到是新鲜感，多看几次不免让游客心生厌倦，加之旅游市场各类新业态、新项目层出不穷，古城、古城已不再是游客的“心头好”，诸多古城不免走向了破产倒闭的境遇。

洛邑古城却逆势而起，成为备受年轻人青睐的热门旅游地，古城内三步一“公主”、五步一“贵妃”、七步一“侠客”，目之所及皆是盛世霓裳，仅去年接待游客量就高达1160万人次，它到底做对了什么？

洛邑古城，创建于西周初年，历史底蕴深厚。2017年，修复改建的洛邑古城正式开园运营，项目围绕唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墙等地标，融合唐、宋、元、明、清、民国各个时期的建筑风格，虽有特色，但全国各地古城比比皆是，并且旅游市场消费人群、消费需求发生变化，所以开园之初并没有掀起全国范围内的关注，洛邑古城真正走红始于2022年。

汉服为媒，打造沉浸式体验

为避免同质化发展，打造新的亮点，洛邑古城推出“掌灯仪式”，同时结合抖音、微博等线上媒体推出第二季国潮汉服节、网红打卡活动等，汉服的着装加之古香古色的建筑背景，非常适合年轻游客拍片，2022年12月，一位普通游客在洛阳古城拍摄了一段由日常服饰到汉服的新颖变装视频在社交平台走红，随即吸引了一大波年轻游客前来打卡。洛邑古城围绕“汉服 +” 相关产业，营造 “梦里隋唐、尽在洛邑”情景氛围，打造丰富的沉浸式体验。

古城内设有专业的妆造团队，为游客提供汉服妆造服务，包括发型设计、妆容打造等，让游客能够完美融入汉服文化氛围中，在选择服饰之前，游客可在汉服体验馆中的“虚拟试衣镜”进行虚拟试衣，挥动双手即可体验秦、汉、唐等多种朝代的服饰。

梦唐阁沉浸式体验馆项目是洛邑古城内的重点沉浸式文旅项目，通过 “仿真式实景 + 沉浸式剧情 + 游戏式互动 + 体验式消费” 的创新模式运营。游客可以在这里真正沉浸式体验 “大唐生活”，参与 “武皇夜宴”、观赏 “唐宫乐舞” 等活动。

古城经常举办各类汉服文化活动，如汉服文化节、汉服街拍摄影大赛、汉服集体婚礼等。流入在华夏古制婚礼的沉浸式体验活动中，游客可以在现场看到新人身着华美霓裳，按照传统礼仪程序，完成礼赞婚书、奉匜沃盥、却扇同席、解缨结发等仪式，感受华夏风骨的婚礼仪式，同时还能欣赏到汉乐古琴、汉代宫廷乐舞等表演。

如今，洛邑古城汉服租赁、化妆、跟拍、道具出租、娱乐等为一体的汉服经济集群渐成规模，仅经营汉服的商家就有800余家，洛邑古城在抖音汉服热搜榜持续霸榜，相关话题播放量突破20亿次。截至7月8日，洛邑古城今年接待游客816万人次，其中八成以上体验了汉服妆造。

借势IP，联动线上线下

彼时，从《唐宫夜宴》、《洛神水赋》到《风起洛阳》，多个传统文化爆款IP洛阳频频出圈。洛邑古城适时抓住机遇，与《风起洛阳》达成合作，为游客打造了有故事、有体验、有情感的新旅行方式，古城中复刻了剧中场景风貌、隋唐礼节、服装饰品、唐风演艺、特色民俗等元素，升级园区整体风貌，打造了灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市、文峰暮鼓等30余处打卡场景，游客身着汉服穿梭其中，从“看景人”变成“剧中人”。

并且，在洛邑古城中，游客还能通过VR游戏、剧本杀等方式，体会《风起洛阳》故事，在主题酒店体验“古都”风情。

科技赋能，上“新”体验场景

洛邑古城引进了360环拍、伴游机器人等数字文旅设备，运用AI驱动、WEB3.0等技术，增强游客的沉浸感和体验感。例如，AI照相馆可以帮助游客实现在不同宫殿、不同古城等地域拍照的愿望，让游客在旅游过程中留下更多美好的瞬间。此外，古城还通过声、光、水等技术的完美结合，打造了《三生三世牡丹情》《梁祝》等水幕电影，为游客呈上如梦如幻的视觉盛宴。

此外，洛邑古城开发了智慧文旅程序“行走老城”，该程序融合了数字化导览、VR全景漫游、视频展播、语音讲解、数字文创等多种功能。游客可以通过该程序轻松获取古城的历史背景、景点介绍等信息，实现自助导览和沉浸式体验。

如今洛邑古城成为了全国最受欢迎的汉服打卡地之一，其走红并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果，它通过创新和转型焕发出了新的活力，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。它对于其他古城的发展也是一个启示，想要重新夺回游客的注意力，就要顺应时代潮流，从“观光”向“体验”转型，还得结合游客的喜好，尤其是年轻游客的喜好，去创新丰富场景体验，不断调整自己的发展方向和策略，只有改变以后没落的古城才有机会重燃生机。

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