从洪江市“文旅+”看文旅大会的“热”效应

国庆黄金周期间，洪江市接待游客101.71万人次，实现旅游收入19549.6万元，同比分别增长51.19%和50.24%，再创历史新高，为全市经济发展注入了强劲动力。这一显著的增长，不仅得益于该市丰富的自然景观和深厚的历史文化积淀，更离不开第三届怀化市旅游发展大会的成功举办及其后续“热”效应的持续发酵。

PART1

看“文旅+名人”，赚取一波“热”

“上下七千年，古今两神农。”古代神农即是炎帝，当代“神农”就是袁隆平。71年前，从西南农学院毕业的袁隆平来到这里，从事教学和科研长达37年，在这里选育出了世界上第一个实用高产杂交水稻品种，他在这里创造了世界农业史上的奇迹。他的“禾下乘凉”梦经过一代又一代人的努力，正慢慢成为现实。“袁隆平”三个字就是金字招牌，他是洪江市最大的科学“流量明星”。而新生一代00后的流量明星易烊千玺，则又是一波粉丝热，去年其参与拍摄的一部怀化宣传片，更是将怀化推上了热搜榜，众多粉丝纷纷打卡芙蓉楼、安江农校等景点。

学习袁隆平 做一粒好种子

PART2

看“文旅+文化”，赚取一波“热”

作为第三届怀化市旅发大会承办方，洪江市凭借怀化旅游“金三角”战略支撑及怀化国家农科园发展基础，致力于打造“一粒种子改变世界”全域文化旅游品牌，以“文化+科技”“文化+旅游”两个融合，规划“一园一苑”的空间布局。老黔阳行署旧址现在已经焕然一新，成为了全新的打卡地，夜晚的灯光秀更是把上下七千年的历史星空照亮。杂交水稻发源地博物馆、高庙遗址博物馆、现代农业科技园及现代农业体验项目、传统农耕文化体验项目和民宿体验项目等的建成，将安江农耕文化旅游区建设成为怀化旅游“金三角”的龙头，奋力打造湖南农耕文化旅游名片、“国际种业之都”而火爆出圈。

PART3

看“文旅+体验”，赚取一波“热”

旅发大会期间，该市通过一系列精彩纷呈的活动和项目，极大地提升了其旅游品牌知名度和美誉度，为国庆假期的旅游热潮奠定了坚实的基础。国庆期间，美轮美奂的灯光秀、汉服花灯秀、昌龄酒铺划酒拳赛、昌龄棋王挑战赛、手工陶艺体验区等“非遗”集市活动，让游客沉醉其中，成为他们拍照留念、体验洪江民俗的绝佳选择。作为旅发大会重点打造的文旅品牌——安江农耕文化旅游区，更是人流如织，热闹非凡。游客们纷纷涌入杂交水稻发源地博物馆，沉浸式了解杂交水稻的发展历程，感受“一粒种子改变世界”的独特魅力。在航天种子馆内，宇航员反应训练区、vr大飞船、轨道影院等多个互动体验区，也吸引了众多家长和孩子前来参观体验，通过虚拟现实技术展示、多媒体互动等形式，身临其境地感受航天科技的神奇与魅力。

PART4

看“文旅+路线”，赚取一波“热”

洪江市充分利用自身资源优势，推出了“1+N”多条精品旅游线路，涵盖了自然风光、历史文化、现代农业等多个方面。“1+N”精品旅游线路产品具体包括：“1”是以安江农校纪念园为起点，登顶雪峰山国家森林公园天然氧吧，赴黔阳古城领略千年文化韵味，逆江而上到托口清江湖感受“海上侗寨”独秀风光。“N”是指串联活动、团建、康养、旅居、研学等多条线路，形成全域旅游一张网。国庆期间白陶岭创意街区、1953记忆街区、安江农校纪念园、下坪村黔之橙体验园、黔阳古城、雪峰山国家森林公园、清江湖露营基地、水源山花海景点，都成为游客们争相游览的热门选择。

国庆洪江文旅揽金1.9亿多，100余万人次的客流量创了历史新高，在看到这些成绩的同时，我们也要看到自身的不足，采取相应措施，研究好下一步的发展。

让“内部火”成为“一枝红杏出墙来”的全面红。在第三届怀化市旅游发展大会的成功举办后，安江一度成为短距离自驾游炙手可热的必选项。每天游人络绎不绝，到节假日更是人山人海、人满为患，想找一个停车位都成为了奢望。洪江市的成功并非偶然，它在文化传承与创新方面所做的努力值得肯定。然而，要想真正实现从“内部秀”到“一枝红杏出墙来”的转变，关键在于进一步挖掘并推广本地特色文化，让“一粒种子改变世界”在世界上叫响，使之成为吸引游客的核心竞争力。体验游玩项目更多的要考虑到不同年龄的需求，让小孩、大人、老年人都能驻足。小孩子的项目不仅要有种子馆、航天体验馆这种高大上的场馆，也要陆续打造出稻田种作、收割等亲身参与项目，“游玩+研学”一体化，让游客都能参与到特色文化活动，如民俗节庆、传统手工艺展示等项目中来，不仅能够丰富游客的体验，也能有效提升洪江市的文化软实力。

新华书店·隆平店

让“游客来”成为“其实不想走其实我想留”的家园感。一个地方要发展好文旅，就是要让游客来，现在洪江市的游客都来了，我们就要想好如何留住客，如何让他们来了下次还想来。只有这样，这个文旅人流大循环才会流转起来，为日后的进一步发展积攒口碑和人气。杂交水稻文化、高庙文化、黔阳古城等品牌我们已经打出来了，下一步的旅游软项目和服务成为了重点。家庭式民宿、农事体验等活动，能够让游客近距离接触并了解当地的生活方式，从而加深对这片土地的情感连接。而要留住游客，不能只用简单的场馆等硬件设施建设来感官刺激，而是要用情感。一场民族歌舞表演、一场合拢宴、一个需要自己参与的篝火晚会、一个打糍粑的游戏、一个割稻谷的活动等等，都能增强游客的参与感与情绪价值。如何谋划好这些活动，成为留住游客的关键性因素。

让“独自秀”成为“融入大湘西旅游的大文旅”发展图。一枝独秀不是春！文旅的发展更是如此，五指成拳形成文旅品牌，这样的文旅市场才会越来越成熟，发展越来越好、越来越快。我们要进一步发展文化、休闲、商业、康养、旅游于一体的农耕文化旅游区，在找准定位的前提下，不断找准市场开创新产品。当然，洪江文旅不应局限于自身的旅游资源开发，而应该放眼于整个大湘西区域，寻求与其他旅游目的地的合作与共赢。我们本市的“金三角”文旅发展就是一种大融合的深度，其实我们还可以把目光放长远，通过建立区域性的旅游合作机制，与旅游成熟的凤凰、张家界等地联合共同策划跨地区的旅游线路，不仅可以扩大客源市场，还能促进区域内各景点之间的互补与协调发展，形成更加丰富多元的旅游产品体系。

杂交水稻发源地博物馆

洪江市国庆期间的旅游热潮是一个良好的开端，但要实现长远发展，还需在文化内涵、服务质量、体验创新及区域合作等多个方面持续发力。只有这样，才能让洪江市真正成为一颗永不褪色的文化明珠，绽放出更加耀眼的光芒。

（文/致允）

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来源：掌上怀化

编辑：唐艺芬 审核：周宁 终审：蒋耀南

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