继“跟着团长打县城”之后，又一沉浸式旅游项目出圈。

在电视剧《甄嬛传》中，女主甄嬛的父亲蒙冤入狱，后被流放至“苦寒”之地宁古塔，这一情节成为推动甄嬛黑化的关键因素。

近期，旧时的“宁古塔”所在地，黑龙江宁安县有消息称，将于镜泊湖景区推出“流放宁古塔”项目，该项目沿着古人流放路线设计，将结合游客需求推出“双人枷锁”供情侣、朋友使用。

消息一出，引发一众网友热议。有《甄嬛传》剧迷跃跃欲试，有网友开始DIY“流放岭南”，也有网友调侃这是“花钱买罪受”......

10月30日，时代周报记者致电镜泊湖旅游集团官方热线了解到，“流放宁古塔”项目还在筹备中，预计在这个冬天正式推出，“目前还没有开通报名窗口，不过有收到一些游客咨询”。

从“跟着团长打县城”到“流放宁古塔”，沉浸式旅游项目频频出圈，谁在消费？类似旅游项目会越来越多吗？

沉浸式旅游，陆续蹿红

虽然还未正式推出，但“流放宁古塔”项目在社媒已经火起来。

时代周报记者看到，在“流放宁古塔”项目将推出的动态下，不少网友跃跃欲试：“期待去尝试一下，不过我的人设是被奸人所害的忠臣”“《甄嬛传》铁粉坐等报名”“我可以扮演押送犯人的差役吗”......

也有一些网友表示：“这不是花钱受罪吗”“可以参考大学军训的强度”“两广地区可以来个流放岭南”“原来旧时的宁古塔就是今天的宁安县啊”......

无论怎样，一众褒贬不一的观点下，宁安县火了，连带其历史文化和冰雪胜景。

镜泊湖风光 图源：图虫创意

公开资料显示，宁安县为黑龙江省辖县级市，有镜泊湖、火山口森林公园、渤海国上京龙泉府遗址和紫菱湖等A级景点。当地属于寒温带季风其后，每到冬季千里冰封万里雪飘，冬季平均气温在-17.0℃到-6.0℃之间。

在“流放宁古塔”以前，同为沉浸式旅游项目，“跟着团长打县城”早在今年国庆假期火出圈，所在地山东临沂红嫂家乡旅游区也由此被带热。

据媒体报道，该项目在酷似著名电视剧《亮剑》的场景中进行，游客们在“团长”的指挥下集体出动，朝着县城的方向冲去，和“敌人”进行战斗。今年国庆期间，每天有三四千名游客参与，游客们手里拿的大刀、手枪等都是道具，没有危险性。

有观点认为，推出数月来，“跟着团长打县城”不仅实现红色文化的传承和创新，还显著提高景区知名度。

“现在这个项目每周末都会推出，买基地门票就能参与，游客来自不同省份，每场活动都有上千人参与，显著提高我们景区的客流量。”10月30日，该旅游区工作人员在电话中对时代周报记者表示。

旅游内卷，“沉浸式”时代到来

上述沉浸式旅游项目爆火背后，全国旅游业已迈入“沉浸式”时代。

中国旅游景区协会专委会专家丁盟在接受时代周报记者采访时解释，传统的旅游模式往往存在着一些局限性，例如游客与旅游目的地之间缺乏深度的互动，旅游活动的趣味性和参与度相对较低。

在旅游内卷，民众对旅游体验的期待和要求不断提高的背景下，过去走马观花、“到此一游”的模式已经不能满足大家的期待，人们需要更深度地体验一个地区的风土人情，各种沉浸式旅游项目也就应运而生。

中国社会科学院研究员戴学锋也曾提出，“沉浸式”和“泛景区化”是中国旅游出现的两个新变化。其中“沉浸式”旅游作为一种新的旅游方式，让旅游变成了“你中有我、我中有你”的新体验。

丁盟介绍，不止“跟着团长打县城”“流放宁古塔”等项目，更早以前的“知音号”“王婆说媒”“长安十二时辰”也属于沉浸式旅游项目，包括各个景区、步行街里开设的汉服馆、民族服饰馆、NPC互动设置，利用各种现代技术创造的游玩和解说场景，甚至作为游客走进旅游目的地的菜市场体验当地人的日常生活，都属于沉浸式旅游的范畴。

图源：图虫创意

换言之，在某种程度上，旅游的魅力在于短暂脱离当下的工作生活环境，在新的环境中得到一种全新的生活体验，实现开阔视野、放松身心。这也是当下生活于“钢筋谷”“水泥林”中的人们更需要的。

“临沂的项目火起来，一方面是《亮剑》中的攻城环节，为大众所熟悉；另一方面，红嫂家乡旅游区本就有相似的建筑场景，加上复制电视剧相关情节，很容易提高游客的参与度和情感体验。”丁盟解释。

类似的，“流放宁古塔”作为《甄嬛传》重要情节之一，而甄嬛传同样传播范围颇大、有“中国第五名著”之称，宁安县又是“宁古塔”所在地，能够较好打造电视剧所提的“苦寒”场景，容易吸引一众剧迷或喜好新鲜刺激的游客。

当然，从社媒平台的反馈来看，此番“流放宁古塔”热度较高，也在于“花钱吃苦”的争议性，引起一众网友的猎奇和调侃。

能火多久？

值得注意的是，“流放宁古塔”不仅是《甄嬛传》中具有转折性的情节，也是一段真实而沉重的历史。

在古时候，“流放”几乎是仅次于死刑的惩罚。有史料指出，被流放者既有作奸犯科之人，也不乏被诬陷的忠臣良将。

流放过程中，他们戴带着几十斤重的枷锁，日行几十里，翻山越岭，或遇猛兽，或感染疾病，有人甚至撑不到目的地，而撑到目的地的人，也要面对诸多生死挑战。

而“宁古塔”作为清朝时期的流放地，不仅气候“苦寒”，野兽出没，被流放者还会被当地披甲人奴役，生存环境十分恶劣。

在社媒平台发酵一阵后，“流放宁古塔”作为一项复刻历史的沉浸式体验项目，既体现旅游业推陈出新的创意，在一定程度上盘活地方历史文化和冰雪旅游资源；但同时也被指出，恐有将沉重历史娱乐化之嫌。

如何把握好其中的度？

“对一座城市的旅游业而言，文化是灵魂，各地要重视对地方正能量文化的挖掘、培育，打造为大众所喜闻乐见的文化展现形式，这对地方旅游业乃至整个消费大盘都具有显著和长久的推动意义。”

丁盟认为，一定程度上，“流放宁古塔”项目已经为宁安县旅游业在互联网上实现了从0到1的进阶，不仅让全国各地的网民认识这个有历史文化和冰雪旅游资源的东北小城，项目落地想必也会看到客流明显增长，“不过考虑当地冬季气候严寒，主办方也要完善安全方面的事项”。

近年来，冰雪游成为黑龙江旅游一大亮点 图源：图虫创意

“但是这个项目能火多久，也受新鲜感和气候变化的影响。”

丁盟推测，未来，随着新鲜感褪去和冬季结束，该项目的热度会减弱，“但至少这把火先烧起来了，当地旅游业要思考的是如何把这份热度转化为持续的营收，这就要在其后持续设计出更多优质的旅游项目来吸引、留住游客”。

丁盟表示，在旅游内卷的背景下，类似沉浸式旅游项目还会越来越多，不过是否能火起来，火起来之后又是否能转化为持续客流和正向的名气提升，关键在于要因地制宜、因时制宜，紧密结合地方文化、展现地方特质，同时源源不断的推陈出新。