（10月29日）

《经济日报》刊文

《云南玉溪打造旅游升级版——

文体旅融合打开新赛道》

关注玉溪文体旅融合发展

《经济日报》2024年10月29日8版

全文如下

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云南玉溪打造旅游升级版——

文体旅融合打开新赛道

前不久，在近2万名球迷的现场见证下，云南玉昆队提前3轮获得2024赛季中甲联赛冠军。“今年我们在云南玉溪高原体育运动中心体育场的主场比赛几乎场场爆满，有近三分之一的球迷来自玉溪市外的云南其他州市。”云南玉昆足球俱乐部有限公司总经理郭光琪介绍，依托赛事，云南玉昆主动融入玉溪市文体旅融合发展，有效拉动了赛事经济，助力提升了玉溪的知名度和吸引力。

玉溪市融媒体中心 沈阳 摄（资料图）

今年以来

云南省玉溪市通过

业态塑城、场景营城、文化兴城

将文体旅融合发展

作为打造旅游升级版的突破口

推动文体旅新赛道建设

玉溪市有独特的自然风光、厚重的历史底蕴、多彩的民族风情，文体旅融合发展有良好基础。基于资源优势，玉溪市把文化符号、文化故事纳入路线设计，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨等，有效融合衔接赛事资源和文旅资源，推出研学之旅、亲水之旅、乡愁之旅、美食之旅等多条精品旅游线路，并积极策划系列活动吸引国内外游客，创建了84个省级及以上旅游目的地品牌。今年1月至9月，玉溪市举办各类赛事活动261场次，承接运动队训练110项次，赛事、训练参与人数55.4万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约4.3亿元；接待国内游客3979.61万人次，同比增长14.82%；旅游花费445.69亿元，同比增长23.08%。

2024玉溪马拉松。曾永洪 摄

为推动文体旅新赛道建设、挖掘文体旅融合发展增量，玉溪市打造了云南玉溪高原体育运动中心、澄江帆船运动基地、元江滑翔伞飞行营地等一批体育训练和户外运动基地群，举办了聂耳和国歌音乐文化系列活动、香港明星足球队玉昆足球嘉年华、玉溪马拉松等系列文体旅活动。“音乐和赛事已成为玉溪促进文体旅融合发展的流量密码，我们坚持做好融合文章，努力把流量变‘留量’，力争从‘一时火’做到‘一直火’。”玉溪市委副书记、市长江华说。

“我们积极整合各方资源，引入赛事活动，实现场馆用起来、活起来、发展起来。”玉溪市科教创新服务中心党组书记王丽萍表示，以玉溪科教创新城为核心联动中心城区，形成在玉溪观赛、参赛、游玩的赛会经济，激发吃住行游购娱等关联产业的活力，后续将继续推进引人入城，创新丰富片区业态，提升片区经营能力。