品尝几道特色美食、体验一晚仰望星空的特色民宿、观看一场马戏与传统文化相融合的奇妙表演……“这些都是我们通过挖掘历史文化，开发的具有较强体验感的多元旅游新场景。”银川市旅游文化广电局相关负责人说，近年来，银川各级文旅部门纷纷发力，“老景区的新玩法”“老地标的新场景”正吸引着越来越多游客的到来，新场景、新业态、新玩法成为了银川市旅游“破圈”，差异化打造城市特色文旅IP的密码。

鼓楼—玉皇阁光影秀吸引众多市民前来打卡（9月29日摄）。记者 李靖 摄

新玩法新体验“燃动”消费

在今年的国庆假期，高难度的马上特技、传统民俗擂台杂技表演、奇幻灯光展、打铁花表演……在西夏风情园景区内，一场融合了杂技、舞蹈和非遗等多种艺术形式的沉浸式表演，吸引了大量游客。

镇北堡西部影城的古装集市内，民间艺术家现场展示传统技艺，小剧场演出的七队学校情景剧，一场场别开生面的演出，带游客穿越时光，回到上世纪80年代上学的时光，让游客流连忘返。

游客在漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇观看演出。资料图片

漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇16种精彩演艺，36出连台好戏，168个穿越古今人物，268分钟沉浸式体验，再次高燃重启；银川文化城凤凰幻城《朔色长风 大美银川》沉浸式街区演艺，《有凤来仪》《再回凤凰城》《岩石上的太阳》等10余个散点演艺，非遗展演、典农河水幕喷泉秀、烟火集美食街区……为游客奉上文化味浓、新玩法多的文旅盛宴；鸣翠湖国家湿地公园由菊花装扮的花海乐园，南瓜打造的百变大咖秀，让园区充满了生机和活力。

如今，为提升游客的体验感，银川各大景区从历史文化中找寻灵感、用现代技术增强体验……创新、创意、创造，成为景区焕新的关键词，促进从传统景点游向游客体验游转型。

夜经济消费释放十足活力

夜幕降临，霓虹灯闪烁，伴随商贩的吆喝叫卖声和游客的嬉闹声，“烟火气”在银川市区袅袅升腾，各商圈人声鼎沸，消费者热情高涨……为加快挖掘夜经济潜力，银川市注重以文化消费和旅游休闲构建夜经济消费热点，引导夜间消费商文旅融合新风尚，提升夜间消费便利度和活跃度。如今，夜经济作为银川市城市经济发展新的“增长点”和拉动我市经济增长的“新引擎”，正在成为展示银川城市形象的“新赛道”。

今年，览山公园和滚钟口风景区致力打造“来滚钟口赴日出之约，到览山公园赏落日星河”IP活动，并联合怀远观光夜市打造览山夜市，使其成为银川本地乃至全国知名的旅游品牌，为银川夜经济发展注入活力，览山公园游客量已从历史峰值的50万人次增至目前的300余万人次；滚钟口风景区组织开展“以梦为马，不负韶华”“自由的人——在山里毕业”“新学期破晓之旅”等主题观日出活动，仅今年就吸引近10万名游客。

中国花卉博览园游人如织（10月1日摄）。记者 郎凯 摄

国庆假期，“魅力金秋 欢颂祖国”国庆游园系列活动暨2024中国·银川黄河贺兰山文化旅游节在中国花卉博览园举行。活动期间，银川市聚焦新兴消费热点、新型消费业态、新潮消费场景，推出《山海之夜》沉浸式夜游花博园新产品，打造3.9公里漫游大道组织散点演艺。同时，鼓楼—玉皇阁区域运用现代独特灯光、音乐的艺术语言赋予两座古建筑新的形态和气息，使其成为市民游客的热门打卡地，更成为展示兴庆区的一张闪亮名片。

此外，怀远观光夜市、阅彩城中街、敬德街、吾悦广场等街区的深夜食堂，不断吸引区内外游客去体验舌尖上的美味。

银川夜游活动和品牌IP的打造，不但激发了本地夜游经济消费能力，还丰富了夜游项目及市场，在迎合当代年轻人追捧热点的同时，不断挖潜提质释放活力，让银川成为区内外游客向往的网红打卡地。

花式宠客 流量变“留量”

漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇紧扣贺兰山这一IP，精心设计“塞上贺兰、天下贺兰、沐浴贺兰、烟火贺兰、非遗贺兰、当代贺兰”等板块，精心策划精彩演艺，重点打造沉浸式夜游项目，从多维度展现贺兰山的神奇和宁夏的魅力。

银川文化城凤凰幻城改造提升后，集聚了更多的人气和商气，不仅吸引新业态入驻，更增加了客流量，使中高端餐厅客座率增长3倍以上，零售业态较同期相比成倍数增长，同时，原有的办公、文玩字画类部分商户也进行了业态更迭，取得较好的收益，实现了新旧业态双轨同行、齐头并进。另外，银川文化城的火热发展也对周边商业街区起到辐射带动效果，如新华百货CC Park人流增加，经济效益提升，形成了“逛完商场，游文化城”的新消费模式。“我们从解决核心吸引力方面下手，注重‘文化+’的创新手法，聚集主题性场景氛围和互动打卡等体验，深化场景氛围、聚力消费内容、延长停留时长、扩大持久吸引，搭建让人‘留下来’的场景和消费体系。”银川文化城凤凰幻城相关负责人说。

阅海湖水上融合发展项目（8月16日摄）。记者 李靖 摄

“未来，我们将坚持高端化‘建点’、精品化‘连线’、全域化‘扩面’，深度发展城市休闲旅游；支持怀远观光夜市、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇等旅游休闲街区更新业态、提高服务品质；推进敬德街、阅彩城、凤凰幻城等旅游休闲街区旅游业态提质升级；打造吾悦广场、悠阅城、鼓楼步行街等新的旅游休闲街区；指导旅游休闲街区、文化产业示范基地、文旅综合体、市民集中居住区等创建文化旅游消费集聚区。”市文化旅游广电局相关负责人说，“让游客在行走中探索历史人文、感知风土韵味。将持续组织‘爱上银川四季旅游’主题活动，推出‘春漫凤城’‘湖城之夏’‘塞上金秋’‘冬游银川’系列化、活态化、体验式文化旅游产品，打造特色鲜明的城市文化IP。同时，策划推出‘夜游银川’等精品文旅产品，优化设计、串联打造‘夜游、夜娱、夜宵、夜购’精品线路；大力培育文化和旅游领域创新型经营主体，通过‘+旅游’‘旅游+’不同的场景，将一幅幅生动鲜活的风情画卷铺展在游客眼前……及时满足游客的需求。”

随着文旅消费新业态、新场景、新产品的不断涌现，可以预见，未来的银川，定将勾勒出更加美丽、更加精彩的文旅新IP。

来源：银川市新闻传媒中心

编辑：辛小龙

审校：刘乾宇