国庆假期，游客在南通启东市的黄金海滩游玩。（许丛军 摄）图片来源：新华社

交通运输部数据显示，今年国庆假期前5日，公路、铁路、水路、民航累计单日发送旅客均超2.8亿人次，较去年同期有所增长。在国庆黄金周带动下，国内旅游市场一片火热景象，各大城市热门景点一票难求，抢车票难，抢景区门票更难。相比传统热门景点的“人从众”，很多年轻人将目光投向了充满魅力的“宝藏小城”，迈上了“反向旅游”之旅，为旅游发展注入了新动能。

“反向旅游”扣动年轻人的心弦。去大城市，还是小城市？去人山人海的旅游胜地，还是籍籍无名的地方？面对这样的困惑，今天，对于广大游客特别是年轻人来说，正在慢慢淡化。今年国庆假期，相比拥堵的热门城市，山西隰县小西天、云南德钦县的明永村、新疆阿勒泰、吉林延吉中国朝鲜族民俗园等，都成为很多年轻人“反向旅游”所选地。过去的旅游是看风景，今天的旅游是体验场景。随着人们旅行经验越来越丰富，很多游客不愿意跟风出游。“国庆期间旅游肯定会遇到大堵车，旅游景点物价也相对较高。而且人太多了，挤也挤不动，酒店又贵又难抢。但错峰出游就不一样了，不那么累，酒店、景点价格便宜，人也少。”这是很多年轻人的想法。错峰出游、反向旅游，正成为年轻人在黄金周长假旅游的新潮流。与大自然来一次浪漫邂逅，或寻找地道鲜活的美食满足味蕾，或看场演出愉悦自我，这样不仅旅游成本低、性价比高，还更清净悠闲，舒适惬意。

“反向旅游”是多种因素叠加的结果。一是精神文化需求更加旺盛。当前，人民群众物质生活方面的需求得到极大满足，旅游需求作为满足人们精神文化需求十分有效的形式，迎来快速扩张。如此巨大的需求，为不同区域、各个层次的目的地提供了发展机会。二是基础设施的改善为拓展出行创造了条件。随着国内高等级公路里程的拓展，以往依靠火车、飞机和公共交通等主流出行方式，逐渐被自助出行所取代，小地方的舒适和新奇感，更容易让人满足，进而让这些地方“出圈”。三是新一代出行主流人群成为旅游潮流的引领者。对于95后、00后人群，旅游是一种表达自我和个性的日常生活方式，小地方独有的特色和淳朴的待客之道以及带着童年回忆或乡愁的味道等因素，更容易触动心底那份美好和归属感。总之，多种因素的叠加使得小地方的文旅不断持续走热和出圈。

“反向旅游”是机遇也是大考。反向旅游让游客多了一种选择，也给小地方带来难得的发展机遇，但也对小地方基础设施、文旅产业发展程度、服务接待水平等提出多维度的考验。面对这一现象，是摆在小地方文旅面前的一道“必答题”。一方面，必须找准地域优势，打造独属于自己的特色名片。今天，旅游已不单单是走马观花，而是更加注重沉浸式、有乐趣的体验。因此，利用资源禀赋，因地制宜开辟差异化、有创意、体验感强的赛道，显得尤为重要。另一方面，要加强基础设施、旅游接待设施等“硬件”建设，加强相关商业、服务业配套，让游客进得来、住得好。此外，打造优质服务的“软”环境必不可少。在注重情绪价值的当下，一个不舒心的小插曲可能破坏游客游玩的心情，而一份贴心的引导、一条整洁的街道则会给游客留下良好的印象，使再度光临成为可能。因此，在反向旅游热潮下，小地方文旅既有天然优势，也有待解痛点，期待能够抓住机遇，补足短板，在游客“用脚投票”的过程中，增添一个又一个旅游版图上的新坐标。

旅游的重要目的是求知、求新、求乐。无论何种形式、何种方向的旅行，并不重要，正如英国作家阿兰·德波顿在《旅行的艺术》中所说的：“真正的旅行，是旅者的心灵与旅行地之间的共通和默契。”也如一些网友所说的，年轻人不是故意“反热门”，心在哪里，风景就在哪里。

作者：文悦