刚刚过去的国庆黄金周，石岐街道积极打造文旅消费新业态新场景，举办系列文旅主题活动，充分释放文旅消费潜力，提升文旅消费水平。据统计，孙文西路旅游休闲街区客流量超100万人次，拉动消费超3000万元，超320万。

谋划统筹

强化文旅消费“四新”机制

石岐街道建立文旅消费活动推进机制，街道主要领导牵头抓总，多次组织召开工作会议，积极对接市相关部门，反复敲定活动方案细节，强化协调联动、形成工作合力，主动谋划、精心筹备，抓住用好深中通道通车后首个中秋、国庆假期消费节点，强化活动上新、景区焕新、业态育新、消费出新“四新”机制，着力打造文化特色鲜明、旅游产品丰富、基础配套完善、全民共建共享的文旅融合发展样板。

推动文旅活动不停“上新”

推出“月上烟墩”中秋系列活动、“潮趣IP新‘食’力 味享国庆嘉年华”2024中山国庆美食文化周等群众喜闻乐见的文旅活动。结合龙舟、音乐、美食、非遗等文化元素，持续推出深中“岐”遇季系列文旅活动，更好地传播中山元素，展示中山文旅特色、文化魅力、文明形象。

加快落实景区焕新工程

推动百货大楼、电信大楼、思豪大酒店等多栋地标性建筑，以及香山剧场、从善坊、兴中广场、西堤路等地“焕新迎客”，中山百货大厦在国庆期间重新试营业，陆续引入特色餐饮、非遗传承、百年字号、潮玩娱乐、文创书店等多元业态，提升城市吸引力、影响力，让人气聚起来、消费火起来。

全面推进经营业态提升育新

持续活化改造中的香山古城，布局充满“国潮商海”韵味的中山优品展销和特色美食集聚区，从善坊内还引进了华人礼服、民国风情民宿、古琴社、手工陶艺和美术工作室、汉服馆、咖啡店、旧物仓、民国影楼等商家，打造呈现充满历史韵味和崭新生机的文化街区。

打造多元文旅消费新场景

动员社会各界以及餐饮、旅游等行业商协会广泛参与，围绕音乐会、美食周、民俗文化巡演、米咔库IP网红打卡点、啤酒音乐嘉年华等方面积极打造消费新场景。充分发挥香山古城区域对中心城区商贸消费的辐射带动作用，联动辖区各大商圈、重点商业综合体、商业街区、餐饮等开展让利促销、热点打卡、主题展览、音乐会等文娱促消费活动，打造文旅消费“引爆点”，满足市民游客多样化消费需求，拉动餐饮、住宿、文旅、零售等多层次消费。

变“风景观光”为“文化体验”

持续提高文旅消费热度

充分挖掘中山历史文化底蕴，让文旅活动既充满人间烟火气，又体现文化内涵和时代气息。中秋期间在香山剧场接连上演多台演出，涵盖流行音乐、传统曲艺、汉服走秀等多元类型。国庆期间举办2024中山国庆美食文化周，汇集石岐乳鸽、东升脆肉鲩、三乡茶果、神湾菠萝、小榄炸鱼球等中山特色名菜，更有美怡乐、郑猛记、海港城、日威食品等本地知名餐饮品牌，参展商家超60家，特色美食超100种，为市民游客奉献精彩纷呈的全民美食盛会，持续擦亮“中国粤菜名城”招牌。同时，着重打造沉浸式的文旅新场景，在大庙下广场精心设置怀旧年代风场景美陈，还原大方照相馆和岐江酒家；在步行街和兴中广场一带设置了米咔库IP网红打卡点，吸引市民游客打卡，将游客的体验值“拉满”，推动城市的“回头率”持续提高。

变“传统营销”为“网上引流”

有效放大城市引流“声量”

坚持以互联网思维做好多维度宣传，充分运用传统媒体、新媒体融合效应，形成立体传播矩阵，加强与抖音、小红书等新媒体平台互动合作，积极拓宽线上线下引流渠道，宣传推介好中山城市形象和文旅餐饮资源，持续推动文旅项目出新出彩出圈。加大全过程宣传推介力度，提前为中秋、国庆假期文旅消费活动预热造势，面向全社会全方位、多角度宣传展示活动盛况，人民网、南方日报、羊城晚报、中山日报等中央及省市级媒体推送相关宣传报道阅读量超320万，不断提升中山知名度、美誉度和影响力。

变“景点打卡”为“城市漫游”

用城市温度打造“留量密码”

统筹好消费促进和文明建设，持续推进社会治安、消防、食品卫生、道路交通等安全工作，督促商家依法依规经营，保障游客出行安全、市场平稳有序，营造欢乐祥和的节日氛围、安全舒心的消费环境。聚焦环境美、出行畅、服务优，构建快进慢游的交通网络，继续做好交通组织疏导，确保道路安全通畅，在步行街片区、市博物馆片区等易拥堵点位设置志愿服务点，发动机关、社区党员、青年志愿者等进行轮班值守，组织志愿者在热门餐饮企业周边为市民游客提供贴心的交通指引与文旅咨询服务。动员辖区重点餐饮企业延长营业时间，提升服务质量，优化就餐环境，构建“近悦远来、主客共享”的美好生活新空间，努力把网红“流量”转化为游客“留量”。

接下来，石岐街道将紧贴市民游客的新期待与市场新需求，因地制宜、细致规划，持续推动香山古城区域商业业态升级，打造好文旅消费集聚区，成为中山制造、美食、文创等产品展销窗口，完善岐江河畔氛围提升工程，不断提升游览的沉浸感与满意度，把“头回客”变成“回头客”，让文旅热持续升温，促进文旅消费经济持久“长红”，让香山原点、总部高低成为大湾区最聚人气的打卡地，成为彰显千年香山文化底蕴的地方。

中山石岐发布编辑部

编辑：郑伊从、黄丽雅

统筹：胡天娇

编审：计慧慧

总编辑：李家新

来源：石岐街道宣传和教体文旅办

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