“十一”假期临近尾声，日前，多家旅行平台发布今年国庆假期最新数据。总体来看，今年 国庆期间国内旅游市场进一步呈现下沉趋势，“县域”旅游持续火爆。

此外，作为今年最后一个长假，多平台数据显示，游客们对于“性价比”的追求不断凸显，精品游、小众游备受追捧。

“县域”旅游持续火爆

10月7日，同程旅行发布《2024“十一”假期旅行消费报告》。报告显示，2024年“十一”假期国内旅行消费市场持续增长，二三线及以下城市居民出游消费增长迅速。同程旅行平台上，三线及以下城市用车预订热度增长超过50%；县城文旅成假期消费亮点，全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。

携程数据显示，国庆假期，酒店和民宿日均订单同比增长显著，展现了中国旅游消费的韧性。这种消费韧性的溢出效应也为全球旅游业注入新动能。国庆期间，携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。

值得注意的是，今年 国庆期间，受国产单机游戏《黑神话：悟空》带动，山西临汾小西天景区旅游热度同比上涨超过20倍。隰县文旅部门在节中发布《再致小西天广大天命人的一封信》，通过提供免费摆渡车，开放机关、企事业单位停车区等措施便利游客出行，同时也呼吁游客共同呵护和传承文保建筑。

无独有偶，云南哀牢山是另一个 国庆期间爆火的小众景区。大量游客通过短视频博主的分享了解了哀牢山，并在假期驾车前往。

县域小众景点的爆火，背后折射出今年国庆期间县域旅游的火爆。

同程数据显示，今年 国庆期间，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。

而这从民航线路的“冷热”中也能侧面印证。 国庆期间，不少非枢纽机场的航班预订量同比增长迅速，价格也有所上浮。10月1日和7日的高峰时段，不少核心城市前往支线机场的全价经济舱也“一票难求”。

同程研究院分析认为，越来越多的城市居民在 国庆期间前往低线城市和小众旅游目的地，而这些航线短期供给增速低于需求增速，导致票价上涨和票量紧张。同程旅行和国内众多机场集团达成合作，提升机场数智化建设，增强“空空联运”和“空铁联运”服务能力，为用户出行提供便利。

追求“性价比”渐成趋势

除了旅游目的地不断下沉，旅行节奏正在“慢下来”。

综合多平台的数据来看，经历了2023年“报复性”旅行消费，今年“十一”假期，旅游市场回归常态的特征更为明显。

携程数据显示，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，国庆假期，旅客平均提前预订天数从2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近三成旅客选择当天或提前1天出行，同比增加了6个百分点。

而相较于此前的“特种兵”出行，错峰出游避开“人从众 ”，也逐渐成为新常态。从携程机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势。节前，近三成旅客提前出发。

“错峰出游将为行业带来巨大变化，航司的价格体系和酒店的房态管理或将面临升级，也对产业链和精细化运营提出新要求。”携程研究院分析师毛琳表示。此外，多位业内人士也表示，随着机票、酒店等供应链持续恢复，供给侧的充裕也减少了用户“抢”的心态。在此背景下，高性价比成为了游客的追求。

“从今年假期机票、酒店预订的价格来看，整体是在下降的。”飞猪相关负责人介绍，经平台测算，今年国庆期间，国内机票、酒店预订均价同比去年分别下降约13%、6%；国际机票、酒店预订均价同比去年分别下降约19%、3%。

性价比提升的同时，旅游的丰富度和品质感依然是游客最为看重的指标。飞猪数据显示，今年国庆期间，国内高星酒店预订量同比增长近40%，包含机票、酒店、餐饮等权益在内的旅游套餐预订量同比增长近40%。

出境游方面亦呈现同样态势。据飞猪相关负责人介绍，国庆期间的出境旅游度假类商品平均客单价已经大幅超越2019年同期，出海浮潜、直升机观光等当地玩乐套餐的人均预订件数也在去年的基础上显著增长。

此外，根据飞猪平台的观测，今年国庆期间，汉服旅拍、非遗文化体验、历史名胜深度游览等文化主题游备受消费者喜爱。松弛感满满的海岛度假则成为最热门的出境旅游玩法之一，在飞猪国庆期间预订最热的前10款境外玩乐商品中，马来西亚、泰国、济州岛等海岛度假套餐占比达一半以上。

作者： 罗茂林