文｜定焦One 苏琦

每逢假期，就是各地文旅“整活”的时间。

今年“十一”期间，不少游客发现景区的活跃时间变成了夜间。一到晚上六点，景区的彩灯打开、各式花灯亮起，巡游的队伍也流动起来。跟上队伍，便能看到各式汉服歌舞表演，亭台水榭旁的昆曲表演，以及各类打铁花、火壶等非遗表演。

夜幕编织成一张巨大的舞台，景区的自然景观、仿古建筑和现代化的声光电火，让游客体验了一把沉浸式的“中式夜游”。

有从业者表示，如今游客对于旅游的定义已不局限于“吃喝玩乐”和“拍照打卡”，而是追求一种深度体验，游客也成为景区的一部分，与当地的历史文化和人间烟火产生共鸣。

这股夜游热潮从今年年初就已经开始有爆火的苗头，飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%。

实际上，夜游不光是游客感受美好生活的一种方式，亦是文旅产业的一种场景扩充。对于文旅产业链来讲，“夜游经济”可以带动周边住宿、餐饮、展演、跟拍、服饰租赁等多个环节的发展，同时能够拉长营业时间，创造更多消费场景，增加收益。

不过，必须承认的是，“中式夜游”十分考验景区的组织规划能力和产品创新能力，如果想要吸引更多游客，在现有的表演类型和基础建设之外，从业者还需要更多想象力和服务力。

中式夜游火了，年轻人爱上“熬夜”逛景区

今年十一前，小鹿在社交平台上刷到了无锡惠山古镇景区的推广视频，被各种夜游表演节目种草的她顺手下单了门票，准备假期自驾带家人去逛逛。

她第一次想用“卷”这次词来形容一个景区。夜游时间从下午五点半开始，一进园区就能看到很多身穿汉服的小姐姐举着鲤鱼灯进行巡游，跟着巡游队伍，可以按节目单一一欣赏，里面有好几组古风舞蹈、民乐秀和光影秀表演，而最压轴的是映山湖上的“飞天火壶”表演。

一般的火壶表演都是在陆地进行，这里的火壶表演叠加了“水上飞天”项目，“大家围在一起，在现场看真的有浴火重生的感觉，氛围火热，而且是把非遗和现代技术相结合，很有特色。”小鹿表示。

无锡惠山古镇的水上火壶表演

图源 / 抖音用户@诚实豆沙包

同时，夜晚的园区布景也很精美，有蓝蝴蝶、九色鹿、牡丹幻月等各种灯组，吸引了很多年轻人打卡拍照。

这次夜游给小鹿的感受大不一样。她告诉「定焦One」，一来，夜晚的沉浸感和氛围感更强，可以让人的注意力从拥挤的人群转向装置和表演本身；二来，和白天的景区主打建筑和自然景观相比，夜间的视觉元素更丰富，比如火、彩色灯带、大型夜灯装置、汉服及非遗元素等，贴合了近两年流行的国潮风格；三来，景区以巡游为主线，将园区的表演串联起来，整体规划也比白天更有序。

随着年轻人在社交平台的分享，围绕赏月、灯会、游园等传统活动的“中式夜游”成为十一消费的新增长点，这股“新中式旅游”的热潮早在中秋甚至今年五一，就已经出现爆火的苗头。

同程旅行平台数据显示，截至9月27日，西安大唐不夜城近一周的搜索量同比上涨了18%，各大城市的夜游船、园林古镇、集市灯会等玩法受到游客欢迎。

2024携程口碑榜发布全球100、亚洲100榜单，其中涵盖夜游榜单。国内城市夜游项目排名比较靠前的是西安，《长恨歌》演出、西安城墙、大唐芙蓉园等跻身亚洲夜游景点前五；其他比较知名的还有上海外滩、东方明珠，武汉黄鹤楼、广州塔、长沙杜甫江阁、凤凰古城、重庆两江游、重庆洪崖洞、南京夫子庙秦淮风光带等。

这样的“新中式旅游”，也满足了每逢周末和小长假就想“逃离”城市的年轻人。他们厌倦了City Walk和在城市中假装松弛，只想寻找一处古镇融入人间烟火，这样的游客心态也带火了不少城市的“夜游景观”。

Stan今年8月和朋友开车去了安徽的西溪南，和景区举办的活动不同，“西溪南鱼灯夜游会”是由当地民宿与汉服旅拍共同发起的活动，让人感受徽州千年古村的浪漫文化。

在她的印象里，那天晚上的时间好像都慢了下来，大家纷纷穿着汉服，或提着鱼灯畅游，或一起做花灯和鱼灯，或看村民舞鱼灯，或在河边放河灯许愿，或乘坐灯船巡游，灯光映照着每一个人的脸，“我不再仅仅是观众，而是这里的一员，和大家一起感受东方美学，一起看‘凤箫声动，一夜鱼龙舞’，这才是刻进我们DNA里的审美。”

西溪南鱼灯夜游会 / 受访者供图

还有一个特别的感受是，以往旅游，看完拍完照就算结束了，但是这类“中式夜游”会让人对一些非遗文化感到好奇，事后会去搜索相关文化。“比如之前我也看过鱼灯，后面搜了才知道这个汪满田鱼灯，是安徽省歙县溪头镇汪满田村民俗类非物质文化遗产，已有600多年历史。” Stan表示。

出片、有沉浸感、能引发对当地文化的好奇，“中式夜游”成了今年最吸引年轻人的出游方式之一。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，夜游能够更好地展示都市风貌，也是感受美好生活的一种方式，夜间亮化是许多国际都市发展旅游业不可或缺的一部分，游客夜间安全、惬意的旅行，能够创造新的消费场景。同时，与白天风景不同，夜间旅游通常借助灯光秀、水幕电影、互动演出、美食集市等方式，更具文化属性、也更接地气，能够让游客沉浸式体验当地风土人情。

拉动夜经济，民宿、跟拍、文创都火了

如果把视角放到文旅层面，继淄博、哈尔滨、天水出圈后，各地文旅也都在积极探索“城市出圈”的模式，而“中式夜游”或许是下一条网红旅游城市的示范路径。

中式夜游能火起来，背后有哪些因素的助推？洛邑古城市场经理程俊晖告诉「定焦One」，中式夜游的爆火，名人效应、短视频传播及当地景区的努力，缺一不可。

和很多文旅城市的爆火出圈一样，许多“中式夜游”的景点最初也是从抖音和小红书开始发酵的。洛邑古城最初就是在2022年夏天，因为“国风类”跟拍视频爆火，吸引不少汉服爱好者前来打卡。而今年十一，不少游客也是因为刷到了汉服夜景跟拍的视频，选择“中式夜游”景点进行打卡。

此外，爆款影视作品和名人效应，也拉动了“中式夜游”的火爆。近两年，河南卫视中国节日“奇妙游”系列节目备受好评，洛邑古城也随之成为网红地标。“之前洛阳拍了一部电视剧叫《风起洛阳》，由王一博主演，洛邑古城在参考了大量文献和剧中场景之后，于2022年年中对隋唐时期的街景进行了复制和还原，打造沉浸式体验，下半年流量整个翻了一番。”程俊晖称。

站在当地文旅和景区的角度，夜经济也是旅游业的重要组成部分。

王亚磊观察到，南方许多城市，因夏季天气特点，餐饮、商铺等自发延长夜间营业时间，尤其2019年开始，北京、天津、成都、重庆、上海等各大城市出台相关举措，进一步刺激夜间经济发展。

洛邑古城在2017年开园之后就主打夜游，打破了之前很多北方城市旅游景区6点下班的传统，随着人流量的增长，园区营业时间从一开始的晚10点，延长到晚12点，旺季甚至会延长到凌晨2点，展现了夜游经济的魅力。

“中式夜游经济”能让游客的出行节奏不用像特种兵一样那么赶，夜间气温也更加适宜。多住一天甚至几天的游客也盘活了当地的住宿和夜间经济。餐厅住宿、汉服约拍、汉服租赁、跟拍妆造、文创产品、国潮市集、研学游等，都是“中式夜游”的核心产业链。

洛邑古城 / 受访者供图

今年十一，洛阳一名约拍摄影师尧尧的跟拍业务早已被约满。她表示，洛邑古城、应天门、天堂、明堂、九州池都是主要的夜景拍摄地，当地的汉服和妆造产业本就已经非常成熟，而且汉服体验50%在妆造、50%靠摄影，在地标性景点拍完照加上定位，大家就知道你来洛阳了，会吸引更多人来打卡。

尧尧从摄影师的角度出发，并不喜欢拍摄夜景。一方面，夜景非常单一，不如白天白天的色彩和场景更加丰富，有时候就是在一两个固定机位不停的换道具，摄影师的发挥空间也不大；另一方面，陪夜景需要的设备更多，有的摄影师会带3-4个灯，拉一露营车的道具，市场非常卷。

但是不可否认的是，夜游照是跟拍行业的一个增量，可以延长拍摄时间，夏天晚上气温也降下来了，用户体验也会更好。尧尧称，随着“中式夜游”的火爆，有的摄影师现在干脆主拍夜景，白天用来修图，同时也催生了一批给摄影师接单的景区跟拍黄牛。

旅游热，每个环节的生意自然都会被带动。多位从业者表示，近两年内，“中式夜游”会是各地文旅的重头戏。

中式夜游，是“网红”还是“长红”？

每个城市的“中式夜游”景点，主打的IP和运营营销方式，会因为当地的自然风貌、文化基因、民俗特色以及城市规划和投入力度而有所不同，但有一个共同点是，现在早已不再是过去单纯的走马观花式的观光游时代了。

这几年的旅游更偏向深度体验游，游客希望到一个城市和景区，能快速体验和融入到当地特色文化中去，这是全国景区共有的课题。

洛邑古城的方法是把洛阳及周边的优秀非遗项目放在景区里，不仅仅是孤立地加入非遗表演，而是将它们融入商铺，对雕刻、手工等进行日常展出和运营。

“很多非遗项目其实是叫好不叫座的，你能感觉到它很有文化很有价值，但是商业化程度一般，很多已经很难生存下去，将这些非遗项目全部都放在一个园区里，形成规模化和产业化，让他们得以生存。”程俊晖称。

这类“中式夜游”景区还面临着另一个相同的难题，那就是如何将流量转化为收益。

据曲江文旅2024年上半年财报显示，这个拥有西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城等一众景点运营管理权限的公司，尽管营收达7.7亿元，但净利润却由盈转亏。

图源 / Unsplash

面对财务窘境的主题乐园运营方，并不只有曲江文旅。《2023中国主题公园竞争力评价报告》显示，在纳入本年度评价的80家主题公园当中，有50%闭园时间在60天以上，其中闭园100天以上的有23家。2023年主题公园的接待游客量在净增加10家主题公园的情况下与2022年相比下降了0.33%。

各地文旅近几年经历过低谷，也经历过高峰，大家已经适应了增长，也在居安思危地想接下来几年该如何可持续发展，让网红变成长红。

一方面，各地文旅需要不断继续深挖本地的文化，同时进行包装，有策划、有创意地持续宣传，借助社交平台不断产生新话题、新打卡点。

另一方面，各地文旅也需要积极的跟各大IP、各大业态进行合作和共创。

比如，山西文旅与近期的爆款游戏《黑神话：悟空》合作，由于游戏取景地包括山西省多个景点，山西文旅推出了主题旅游线路和文创产品。此外，成都宽窄巷子与《三国演义》合作，打造三国文化专属展览区和联名限定产品；万达集团和洛阳文旅将合作推动龙门旅游度假区项目，引入剧本杀理念和里坊制布局。

站在游客的角度，“中式夜游”是旅行形式上的一种创新，但在体验上也还有改进之处。

Stan表示，比如很多夜游景点附近，民宿餐饮等夜经济的基础设施还有待进一步开发，晚上有时候想点外卖点不到，交通运力不够充足、娱乐活动也不像一线城市那么丰富；再比如有些景点会在不同节庆日更换造景和主题，但还是会出现同质化严重的情况，打过一次卡以后，游客就不会再去了；更重要的一点是，有些景点的规划混乱，会让游客产生不值票价、互动不好的感受。

抛开这些因素，多位旅游从业者称，这股新中式夜游热，起码还能持续两三年。经过了文旅行业的多次热度洗礼之后，各地的从业者再次找到了与中国特色文化相关的赛道，产业链上下游也有很多跨界联动的可能。

*题图来源于Pexels。应受访者要求，小鹿、尧尧为化名。