黄金周期间，汕尾陆丰市玄武山旅游区举办集传统文化非遗文艺节目展演、美食文化体验、文创产品市集于一体的盛大活动。随着县域旅游热潮兴起，陆丰市的游客数量持续攀升。

揭阳惠来，深受本地人喜爱的老邮电甜汤店，在国庆期间成为网红打卡点。该店创立于1981年，最开始门店销售的甜汤只有五六种，如今已扩大到100多种。

阳光明媚、秋风习习，穿街过巷去喝一碗甜汤，寻找童年的味道或体验“生活在别处”的美妙……国庆长假期间，广东各地人头攒动，不少人为了打卡“必点菜单”“特色小吃”等专门前往特定目的地，带火了县域旅游消费。

“奔县”，是今年黄金周的热词，“游客十一逃离人潮反向涌进县城”“奔县旅游折射出县域消费的火热”等话题登上热搜榜。

全国首个乡村旅游服务平台——真乡，9月28日上线，即迎来黄金周，3天内用户破万，“国庆最不后悔的十条广东乡游线路”“国庆上真乡”等话题浏览量陆续破百万，带动众多游客“奔县”“奔乡”。

县域旅游热潮兴起

“我们原本的开店时间是晚上8点，后来改成中午2点，同时上线外卖平台，顺应年轻人不想出门排队的心理。”老邮电甜汤第二代掌柜吴老板介绍，线上渠道扩大了服务半径，触达更多消费者。

作为当地创立最早的甜汤店之一，老邮电甜汤2009年就打通了农产地-工厂-零售全链路，除了卖甜汤，还会向农户收购姜薯等农作物，自建工厂加工原材料，自用的同时向外批发。目前老邮电甜汤在惠来开设了两家分店，为当地创造20多个就业岗位。

国庆期间，不少打工人选择“重识家乡”。“返乡游”推动县域旅游热度攀升。在社交平台上，家乡限定旅行体验、老家养生地图等攻略内容热度上涨。“家乡人少风景好，安利我的朋友都来体验！”“90后”肇庆人小陈说。

全国人口第一大县普宁也迎来大批游客。在这里，游客打卡非遗表演英歌舞之后，往往还要点一杯本土奶茶——英歌魂。

2019年，英歌魂创始人张振洪在普宁广场开了第一家门店，面积不到60平方米。现在，英歌魂在全国有了150多家门店，每年卖出超过1000万杯奶茶。

张振洪介绍，英歌魂饮品原材料用到不少潮汕特产，如鸭屎香、油柑、黄皮、橄榄等，门店装修颇具潮汕风格。“主打健康鲜奶原叶茶，力图用现代方式演绎潮汕工夫茶。”英歌魂在广东采取“一镇一店”的扩张策略，传承潮汕工夫茶艺匠心，目前60%的店铺开在县城，“现在单店日均配送300多单，大多数是聚餐场景，客单价高于堂食”。

近两年，县域旅游热潮兴起，小众开始变得大众。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。美团数据显示，2019年至2023年外来游客在县域的消费额以29.8%的复合增长率快速攀升。2023年县域外来游客消费占县域消费总量的比重接近25%。

乡村游玩性价比高

“我看了真乡上推介的‘国庆最不后悔的十条广东乡游线路’，选了‘禅修之旅’，在新兴待了三天，泡温泉，游寺庙，漫步乡间，洗涤身心，真的很妙，比去热门城市和景点好多了。”在广州工作的刘小姐说。

工作在广州的张女士利用黄金周打卡老家安徽的县城和乡镇。她说，去县城或小镇不仅可以逃离城市“人从众”，还更具地方特色和趣味性，“每一个县城都有自己的特色和故事”。

“之前放假总喜欢去大城市，看得多了想换换口味。”在济南工作的秦晴说，国庆节第二天，她和家人自驾50多公里去到当地的乡村露营，“这里不仅能欣赏秋景、围炉煮茶，小孩子还能嬉戏玩耍。相比在大城市看人山人海，自驾到乡村玩一两天更有性价比。”

“不想太拥挤”“走走停停没有景点打卡的压力”“找个不太远的地方放松心情”，近年来，和秦晴有着类似想法的人越来越多，不少游客开始挖掘“小众宝藏”县城与乡村，开启一场“性价比之旅”。

美团数据显示，“五一”假期，“县城游”“乡村游”迎来了一波小高潮，县域酒店的预订量同比增长47％。这样的火爆程度延续到国庆假期。携程发布的《2024国庆旅游预测报告》显示，国庆期间，一、二线城市旅客带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。

“国庆期间选择去乡村或自然风光优美的地方，可以暂时摆脱都市的喧嚣，享受田园的宁静。”济南大学文化和旅游学院讲师孙竞表示，随着旅游市场的成熟与游客消费心理的更加理性，为了避免热门旅游城市的“人满为患”，不少游客也更倾向于选择到乡村地区游玩，以获得更具性价比的旅游体验。

同时，孙竞表示，乡村往往保留着较为传统的生活方式和文化习俗，不少游客希望通过旅游来放松心情，同时了解和体验不同的文化和生活方式。

热潮背后的必然性

“在当下旅游方式越来越多元的背景下，旅游产业一定会向以县域为核心的区域旅游发展，县域旅游火起来是必然的。”中国社科院旅游研究中心学术顾问李明德说。

交通条件的大幅提升，是县域旅游兴起的重要前提。中国铁路营业里程突破16万公里，其中高铁超4.6万公里，分别较2012年底增长64.2%、392.2%，中国铁路的路网规模、质量和现代化水平显著提升，客货运输、科技创新、节能环保、安全业绩等主要指标稳居世界前列。广东省铁路运营总里程达5906公里，其中高铁运营里程3016公里，位居全国第一。预计到2025年，我国高铁将覆盖98%的城区人口50万以上城市，高铁网络覆盖率将持续提升。

李明德指出，政府推出的一系列利好举措以及乡村振兴的政策方向，助推了县域旅游热潮。2023年，商务部等九部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出要打造乡村旅游、休闲农业、农家乐、自驾游等精品线路。相较于传统的大众旅游目的地，人少景美、各具特色的县城更具魅力，且性价比更高。随着县域景区基础设施提升和住宿服务优化，越来越多追求个性化旅游体验的消费者，更愿意选择去探索县城。

麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场。李明德认为，县域旅游将为县域全面发展创造机遇、提供契机。

□南方农村报综合南方日报、广州日报、中新社、大众新闻等报道