刚刚闭幕的2024年第35届上海旅游节成绩喜人。

据上海旅游大数据统计显示，2024年上海旅游节共接待市民游客3876.74万人次；上海市宾馆酒店客房出租率为61%，同比增长2个百分点；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额924.06亿元，同比增长4.23%。

图片来源：“乐游上海”微信公众号

另据统计监测，本届上海旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过15亿次；本届旅游节在全媒体矩阵共有各类报道约14.20万条，相关话题共24次登上主流平台热搜榜。

围绕“走进美好与欢乐”主题，紧扣“人民大众的节日”宗旨，2024年第35届上海旅游节于9月14日至10月6日成功举行。10月6日晚，上海海昌海洋公园融合烟花盛典、无人机秀和水幕光影秀等精彩内容的闭幕表演秀，为第35届上海旅游节画上圆满的句号。

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据介绍，本届上海旅游节继续贯彻“策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、激活亿万流量”的“百千万亿”思路举措，突出重大节庆拉消费、惠民生、展形象三大功能，以高水平办节反映上海文旅高质量发展，以全行业联动体现文商旅体展深度融合，以大流量参与展示都市旅游的全球影响力，充分实现入境旅游第一站新引擎动力澎湃、新质生产力新实践示范鲜活、国际国内大循环新平台功能升级等“三新”办节目标。

今年上海旅游节主要形成了四个方面的特色亮点。第一，激发需求、优化供给，凸显消费引擎功能特色；第二，全民参与、惠民升级，彰显大众节日民生底色；第三，朋友圈扩容、演绎美好，提升文化码头实力成色；第四，对话全球、创新叙事，提增国际都市形象亮色。

从激发需求和优化供给两端发力，本届旅游节有力推动文商旅体融合形成“化学反应”，深入挖掘文旅存量资源汇成“产品清单”，牢牢把握消费时代特征打造“新质赛道”，实现了以百业齐鸣形成多轮驱动，以需求导向促动业态升级，以规模流量带动消费增量的既定目标。

在数字科技的加持下，一批沉浸式体验游项目在本届旅游节期间火热出圈，受到海内外游客的广泛欢迎。例如，以三星堆为主题的“古蜀梦幻”全感官光影秀在上海静安张园举行，秀展引领观众逐一浏览古蜀文明的神秘画卷；“秦潮觉醒——沉浸式探索体验”以文明古国、途远末世、科技蓝图、神秘探幽、异想世界五大风格迥异的空间为基础，还原秦始皇陵地宫原貌，打造新世界奇幻梦境。

2024年度上海礼物榜单于上海旅游节期间出炉，421件商品新入围2024年“上海礼物”品牌商品，市民游客必购清单再度扩容。其中，共有光明之城角色造型盲盒、浦东美术馆艺术建筑氛围灯等12件“沪产”新品集中亮相，同时还联手春秋集团推出首部“上海礼物Shanghai Gifts”主题巴士，打造穿梭于都市的一站式购物场景。

本届上海旅游节，惠民办节的力度再攀新高。9月19日至25日，上海市62家景区（点）开展为期一周的门票半价惠民活动。9月14日旅游节开幕当天，上海市32家景区（点）针对当天生日的游客推出景区门票免费活动。首次举办的上海国际光影节在浦东新区、黄浦区、静安区等12个地区按照“一区一主题，一区一特色”举办100余场互动活动。

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同时，本届旅游节八个分会场城市均推出热门景区、场馆的限时免费或优惠政策。其中，南通市向市民游客发放250万元文旅惠民优惠券；黄山市所有4A级以上收费景区开展限时免票活动；盐城、靖江等分会场城市旅游景区向上海市民限时免费开放，日喀则珠峰景区、萨迦寺景区、卡若拉冰川景区、奇林峡景区和上海对口支援的喀什地区四县所有A级景区面向上海籍游客实施限时免票优惠；敦煌分会场联合东方航空、吉祥航空实行上海往返敦煌航班的2.2至6.4折机票优惠。携程集团升级“入境上海免费半日游”项目线路，将最具“烟火气”的乌中市集和最具“人文范儿”的南京东路纳入免费体验线路。

随着人们的参与热情高涨，旅游节的人气也持续火爆。据不完全统计，本届上海旅游节仅开幕活动就吸引了17.6万名海内外游客在南京路现场互动观看。

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在上海旅游节和国庆节推动下，上海海昌海洋公园国庆黄金周热度创新高，10月2日、3日的单日入园客流均超过5万人次，今年国庆的客流量创2018年开园以来的历史同期新高。

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本届上海旅游节还以更为具象的场景，更加生动的语言，更富张力的表达吸引着全球对上海的关注。例如，产品方面，经过精心策划推出的120多条涵盖多个维度的入境旅游精品线路极大丰富了入境旅游产品的可选性。截至9月底，上海今年以来接待的入境旅游人数已超400万，入境旅游市场的加速恢复成绩喜人。

上海正在全力打造中国入境旅游第一站，上海旅游节也正在成为世界了解中国、了解上海的重要窗口之一。业内人士认为，本届旅游节“以节兴城”“以节赋能”“以节促市”“以节焕新”的成功探索和精彩举办，将进一步加快上海文化旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。同时，进一步做强节庆活动大品牌、产业行业大联动、城市形象大宣推，培育更多“文商旅体展”联动融合的新场景、新业态、新模式，推动上海都市旅游高质量发展，吸引更多上海市民和中外游客心向上海、喜爱上海、乐游上海。

作者：宋薇萍