今天分享的是：爱点击携程旅行：2025年中国奢华旅行白皮书（英文版）

报告共计：68页

《2025年中国奢华旅行白皮书》由iClick与携程等合作发布，聚焦中国高消费出境游客群，分析其行为趋势、数字平台影响及跨境免税电商机遇，为奢侈品牌提供市场策略参考。

一、市场概况与消费特征

中国高消费出境旅行者年消费超30万元，主要来自一线及新一线城市，80后、90后占比超70%，Gen Z崛起，偏好短途、个性化旅行。疫情后海外消费复苏，2023年境外旅游支出达1.42万亿元，亚太地区（如日本、泰国、中国香港）为首选目的地，欧洲文化体验型目的地（如意大利、法国）热度回升。消费结构中，交通住宿占45.3%，奢侈品购物占29.1%，美妆护肤、珠宝手表为核心品类，且偏好通过免税渠道购买，看重价格优势与正品保障。

二、决策链路与数字平台影响

消费者决策高度依赖数字生态，微信、小红书、抖音为核心信息源。小红书用户中70%为女性，50%为Z世代，通过“种草”内容影响早期决策；抖音直播电商整合交易功能，2024年酒店旅游GMV预计达900亿元。OTAs（如携程）提供全流程服务，高等级会员（铂金至黑钻）年均消费6万-50万元，预订周期缩短，短途游提前30天预订仅占17%。品牌需通过多平台联动触达用户，例如路易威登在小红书直播吸引54万观众，带动搜索量增长6倍。

三、免税电商与支付趋势

中国免税行业形成“机场+离岛+城市”多元模式，海南离岛免税2023年销售额437.6亿元，但2024年受代购冲击下滑29.3%。跨境电商政策放宽（单笔限额5000元，年限额2.6万元），推动线上免税消费，中免日上与支付宝、微信合作，迷你计划月活超120万，40%为新用户。支付端，微信支付占比56%，支付宝、银联闪付等普及，数字人民币逐步应用于跨境场景。奢侈品牌需优化线上免税店铺体验，例如提供专属折扣与跨境物流服务。

四、未来趋势与策略建议

2025年热门目的地集中在亚太（如新加坡、韩国）及欧洲（法、意、英），中东因签证便利与奢华体验崛起。新兴趋势包括：

1. 体验式奢华：倾向高端酒店、定制旅行（如丽思卡尔顿九寨沟项目），“安静奢华”风格受青睐，注重工艺与服务而非LOGO堆砌。

2. 数字游牧主义：76.4%年轻人愿成为数字游民，大理、成都等城市因工作友好型环境成热门据点，催生长租公寓与共享办公空间需求。

3. 文化与可持续性：53.5%游客重视本地美食体验，41.5%偏好博物馆游览；环保意识提升，酒店需平衡可持续实践与成本（如新加坡圣淘沙索拉海滩度假村保留原生植被）。

品牌应采取数据驱动策略，通过lookalike人群扩展、KOL合作（如小红书头部博主）及全渠道营销（搜索+社交+电商）精准触达消费者，同时把握免税电商与区域政策红利，提升沉浸式体验与文化共鸣。

以下为报告节选内容