2024年第35届上海旅游节昨晚落幕。上海旅游大数据统计显示，9月14日至今，本届上海旅游节共接待境内外游客3876.74万人次；本市宾馆酒店客房出租率为61%，同比增长2个百分点；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额924.06亿元，同比增长4.23%。

昨晚，上海海昌海洋公园以烟花盛典、无人机秀和水幕光影秀等精彩的闭幕表演为上海旅游节画上圆满句号。这是上海文旅又一次全方位的主动亮相，不论是身处现场还是通过屏幕，世界各地旅游爱好者都能同步上海的城市表情、人民的美好生活、文化的多元繁荣、旅游的温馨细致，上海旅游节正以更为具象的场景、更加生动的语言、更富张力的表达，吸引着全球对上海的关注。

文商旅体融合产生“化学反应”

9月14日晚间的南京路步行街仿佛变成一座“流动的城市博物馆”，由25支表演队伍和25辆绚丽花车组成的巡游队伍时隔4年再度回归，受到现场观众的热烈掌声，也点燃了本届上海旅游节的氛围。在此之后，花车队伍前往本市11个区“接力”展示，巡展里程近1000公里，串联起枫泾古镇、上海影视乐园、江湾体育场、吴淞口国际邮轮港、滴水湖等沪上文旅地标，形成极具都市烟火气的赏花车、夜游园、逛集市等新玩法。

本届上海旅游节叠加首届上海国际光影节，在全市范围内设置了119处夜景特色打卡点，联动900余处“商旅文体展”场所，共同点亮了1100余栋重要建筑，在上海展览中心举办的上海国际光影节主会场活动带动周边夜间消费环比增长14.93%。“一江一河”游览在今年旅游节期间展现了最美的城市“夜表情”，浦江游览推出申城光影盛宴特色航班，“半马苏河”彩船夜游活动绘就了流动的城市光影线。

不仅如此，以数字科技加持的一批沉浸式体验游项目在本届旅游节期间火热出圈，受到海内外游客广泛欢迎。例如，“中法文化旅游年”推出特别项目“永恒的巴黎圣母院”穿越时空沉浸式VR（虚拟现实）之旅，让观众身临其境般领略宏伟壮丽的建筑外观与精美绝伦的内部细节；以三星堆为主题的“古蜀梦幻”全感官光影秀在静安张园举行，秀展引领观众逐一浏览古蜀文明的神秘画卷；数字光影互动剧《追光之城》以“光”为主题，将艺术IP创作与数字化技术结合，通过“点亮、洋场、凯旋、推窗、未来之光”五幕篇章的内容展现百年南京路的历史变迁。

2024年度上海礼物榜单也于今年旅游节期间出炉，421件商品新入围2024年“上海礼物”品牌商品，市民游客必购清单再度扩容。光明之城角色造型盲盒、浦东美术馆艺术建筑氛围灯等12件“沪产”新品都成了中秋、国庆假期来沪游客心仪的伴手礼。

中外联动全民参与，擦亮国际都市形象

记者了解到，为参加巡游活动，来自美国、法国、意大利、亚美尼亚、新西兰、智利等16个国家和地区的艺术表演团集中入境来沪，这是上海打造中国入境旅游第一站工作启动以来，到访上海规模最大的民间艺术交流阵容。据不完全统计，本届上海旅游节开幕活动吸引了17.6万人次海内外游客在南京路步行街现场互动观看。

截至9月底，本市今年接待入境游客已超过400万人次，入境旅游市场加速恢复。今年上海旅游节期间，一系列更具温度的文旅服务继续巩固上海作为中国入境旅游第一站的形象。其中，经过精心策划推出的120多条入境旅游精品线路极大丰富了入境产品的可选性；为解决入境支付痛点的“Shanghai Pass”迎来重磅升级，新增国际客运码头等“入境第一站”服务点，并且覆盖商户超2000家；维京邮轮“中国探索之旅”航线推出面向欧美入境游客的中国沿海高端邮轮旅游项目，为“游上海，看中国”添加新的高质量内容。

“开门办节”是上海旅游节多年来的传统，本届旅游节更是积极联动安徽黄山、甘肃敦煌等世界级知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，以品牌资源双向赋能实现加速破圈。例如，首次引入重量级文博大展“何以敦煌”敦煌艺术大展，持续提升“文博+”边际效应，包括联合全球最大在线旅游平台Expedia推出“敦煌展门票+酒店”的入境游特色产品、联手东航推出“赏味东航”与“何以敦煌”联名作品、绿地酒店集团推出入住指定酒店赠敦煌展门票活动等。

本届上海旅游节惠民办节力度超越以往，再攀新高。9月19日至25日，本市62家景区（点）开展为期一周的门票半价惠民活动。9月14日旅游节开幕当天，本市32家景区（点）针对当天生日的游客推出景区门票免费活动。旅游节8个分会场城市均推出热门景区、场馆的限时免费或优惠政策。

作者：张天弛

文：张天弛 编辑：范菁

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