10月6日晚的上海海昌海洋公园秋涟河畔，绚丽多彩的烟花、酷炫多变的无人机飞行秀和水幕光影秀轮番上演，为第35届上海旅游节划上了圆满的句号。

据上海旅游大数据统计，从9月14日至10月6日，为期23天的上海旅游节共接待市民游客 3876.74万人次，本市宾馆酒店客房出租率61%，同比增长2个百分点；上海地区吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额924.06亿元，同比增长4.23%。

全民参与、惠民升级，彰显大众节日底色

今年是新中国成立75周年，是人民城市重要理念提出五周年。上海旅游节深入贯彻人民城市重要理念思想，努力实现人民城市大众节日的共创、共办、共享、共惠。

9月14日晚，旅游节开幕大巡游这一城市经典名片在南京路步行街再度擦亮，以霓虹璀璨、商铺林立的城市地标为剧场，以人头攒动、欢乐洋溢的马路为舞台，来自海内外的25辆风格各异的花车和25支魅力四射的巡演队伍共绘“美好与欢乐”。开幕大巡游上，来自美国、法国、意大利、亚美尼亚、新西兰、智利等境外四大洲、16个国家和地区的艺术表演团集中入境来沪，成为上海打造“中国入境旅游第一站”工作启动以来到访上海规模最大的民间艺术阵容。

据不完全统计，本届上海旅游节开幕活动共吸引了17.6万海内外游客现场观看，全网相关报道约1.7万条，总传播量突破6.9亿次。开幕式后，16支境外表演团和国内方队携手，分别在外滩、东方明珠、上海国际旅游度假区等文商旅地标公开演出，让市民游客足不出“沪”就可饱览世界文化风情。

旅游节期间，“SHANGHAI”艺术装置在东方明珠塔亮相，成为热门打卡点。 孟雨涵 摄

今年的上海旅游节，惠民力度再创新高。9月19日至25日，包括上海迪士尼乐园、东方明珠、上海海昌海洋公园等在内的本市62家景区景点开展为期一周的门票半价惠民活动；旅游节开幕当天，32家景区景点针对当天生日的游客推出门票免费活动。首次举办的上海国际光影节在浦东新区、黄浦区、静安区等12个地区按照“一区一主题，一区一特色”举办了100余场互动活动。

值得一提的是，今年上海旅游节的八个分会场城市均推出热门景区、场馆限时优惠政策。南通市发放250万元文旅惠民优惠券，黄山市所有4A级以上收费景区开展限时免票活动，盐城、靖江等分会场城市旅游景区向上海市民限时免费开放，日喀则珠峰景区、萨迦寺景区、卡若拉冰川景区、奇林峡景区和上海对口支援的喀什地区四县所有A级景区面向上海籍游客实施限时免票优惠等。

“文商旅体展”多业融合，凸显消费引擎功能特色

积极联动黄山、敦煌等世界级知名文旅资源，本届旅游节汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，以品牌资源的双向赋能实现IP的加速破圈，“文商旅体展”合力供给多元化。

9月20日，上海旅游节首次引入的重量级文博大展“何以敦煌”敦煌艺术大展在中华艺术宫盛大开幕，是继埃及展之后本市引进的又一现象级文博大展。围绕这一大展，上海旅游节不断提升“文博+”边际效应：联合全球最大的在线旅游平台Expedia，推出“敦煌展门票+酒店”的入境游特色产品；联手东航推出“赏味东航”与“何以敦煌”联名作品；绿地酒店集团推出入住指定酒店赠敦煌展门票活动；老凤祥与敦煌金联名推出的“关照”足金手镯登榜年度上海礼物等。

旅游节期间，特别推出的都市新“夜”态培育计划，以深夜不打烊推动夜游消费潮：上海各大博物馆、美术馆、图书馆联袂推出“博物馆奇妙夜”“畅游美术奇妙夜”“阅见未来奇妙夜”，精心策划一系列“夜赏”“夜秀”“夜读”高品质活动；“一江一河”游览展现出最美的城市夜表情，浦江游览推出申城光影盛宴特色航班，“半马苏河”彩船夜游活动绘就流动的城市光影线。

上海海昌海洋公园，第35届上海旅游节闭幕烟花秀。 受访者供图

围绕“购好物”，金秋购物旅游季组织举办“汽车消费嘉年华”活动和品质消费节；围绕“优体验”，各大商圈推出数百项文商旅体展联动活动；围绕“享美食”，举办以“美食经典•品味申城”为主题的“海派精致美食节”。创立第四年的“乐游云购文旅消费季”大直播和文旅嘉年华品牌效应日益突出，共有千余款涵盖地方风物、非遗美食、折扣机票、旅游线路、潮流文创等文旅好物通过线上直播和线下市集亮相。

多项重磅体育赛事也在上海旅游节期间登场，为市民游客提供了更多高质量的休闲度假选择。上海赛艇公开赛、上海ATP1000大师赛、2024上海超级杯、2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛的接连举办带来巨量人气，上海旅游节还联动携程旅游、春秋旅游、久事旅游、万豪集团、上海博物馆等推出一系列“票根经济”促消费活动。

对话全球、创新叙事，提增国际都市形象亮色

为期23天的上海旅游节中，上海文旅资源全方位精彩亮相，以具象的场景、生动的语言和富有张力的表达，展示出上海的城市表情、人民的美好生活、文化的多元繁荣，持续吸引海内外游客对上海的关注。

经过精心策划推出的120多条涵盖多个维度的入境旅游精品线路在旅游节期间推出，极大丰富了入境产品的可选性。其中，维京邮轮“中国探索之旅”航线推出面向欧美入境游客的中国沿海高端邮轮旅游项目，为“游上海，看中国”添加了新的高质量内容；为解决入境支付痛点而在上半年面世的“Shanghai Pass”迎来重磅升级，新增了上海港国际客运中心等“入境第一站”服务点，覆盖商户超过2000家，联名敦煌展推出的“梦敦煌”挂件式特种卡也增添了浓郁的文化味。

正在中华艺术宫举行的敦煌展。 孟雨涵 摄

参与旅游节开幕大巡游的表演团团员们，对上海充满了探索兴趣和无限赞美。16位来沪境外表演团的团长被赋予“入境观察员”的新使命，他们将通过个人社交账号分享在上海的真实经历和感受。在他们的带动下，1400名境外表演团成员也纷纷当起了上海的“野生代言人”。据不完全统计，自上海旅游节开幕至今，本次来沪表演的境外演职人员共分享发布上海旅游经历1200多条，被广泛提及的关键词包括：服务便利、人民友好、美食丰富等。

同时，各界名人的助力也不断将上海旅游节推向流量新高峰。国庆长假前夕，一场名为“感知上海 行如邑人”的世界旅游日入境旅游推广活动上，九组国际旅游达人受邀分享他们眼中的上海，以全新视角讲述中国故事、演绎上海精彩。著名上海籍演员胡歌为敦煌艺术大展宣传片进行公益配音，来沪参加上海网球大师赛的名将鲁德和迪米特洛夫参观了敦煌艺术大展，感受中华文化的博大精深，劳力士大师赛官方宣传号也第一时间视频发布了这段旅程，“敦煌”“上海”两大IP成功进入世界网球迷们的眼帘。

截至9月底，上海今年接待的入境旅游人数已超400万，入境旅游市场复苏成绩喜人。另据统计监测，本届上海旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过15亿次，全媒体矩阵共有各类旅游节报道约14.20万条，相关话题24次登上主流平台热搜榜。