加速推动旅游转型、产品升级、业态重塑，加快建设世界一流旅游目的地——

张家界，擦亮“国际张”金字招牌

9月中旬，第十届翼装飞行世锦赛在张家界天门山景区举行，11个国家的16名翼装飞行运动员决战巅峰，引来众多海内外媒体关注。天门山的绝美景色，也随着画面传播到全世界。

张家界依托良好的生态环境、厚重的文化底蕴、丰富的旅游资源，加速推动旅游转型、产品升级、业态重塑，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快建设世界一流旅游目的地。

到张家界寻找“向往的生活”

10月2日，国庆假期第二天，记者来到张家界国家森林公园金鞭溪景区，身边不时有讲韩语、英语的游客经过。

他们欣赏世上绝无仅有的美景，呼吸满是负氧离子的新鲜空气，用手机记录下这一幕幕美好的瞬间。

“到中国，到张家界，寻找向往的生活。”面对采访，来自英国的游客克里斯·霍恩告诉记者，张家界的美景、美食和民族文化，让人流连忘返，“我会把感受告诉我的朋友们，自己以后也会再来。”

今年以来，在免签政策带动下，中国入境游市场日趋火爆，“city不city”成为国内外社交媒体上的热词。张家界，深受海外游客喜欢的旅游目的地之一，壮美的风景、新奇的见闻、日益完善的服务，成为众多海外短视频中的关键元素。9月底，YouTube发布一份该平台2024年中国城市视频播放量排行榜，张家界在众多直辖市、省会及超级地级市中脱颖而出，位列榜单第三，仅次于上海与重庆两大直辖市。

同样，来自张家界荷花国际机场的数据显示，今年1至9月，国际旅客吞吐量达38.3万人次，同比增长205.02%，已高于历史最高峰值2019年全年的出入境人次。

随着张家界旅游由观光型向休闲康养型转型，越来越多的游客来这里享受惬意的“诗与远方”——

想呼吸新鲜空气，就漫步张家界国家森林公园、天门山景区、七星山景区，奇峰耸立，云雾缭绕，处处葱翠惹人，行走其中，如入仙境；

想体验本土文化，可欣赏桑植民歌，加入摆手舞队列，登上土家百年吊脚楼；

想感受悠闲时光，到万福温泉泡一泡，到特色民俗住上几晚，到茅岩河来场漂流；

想尝尝本地美食，三下锅香味四溢，娃娃鱼口感细腻，打鼓皮鲜香爽口，一碟一碗都是土家的味道……

如今，在张家界，海内外游客推窗见景、步步是景，享受“绿树村边合，青山郭外斜”的松弛感与“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”的烟火气。

从“白天看山头，晚上抱枕头”到“白天看风景，晚上看大戏”，再到“商养学闲情奇，永远玩不够”，积极拥抱新时代旅游的张家界，魅力四射。

今年1至9月，预计全市接待国内外游客3772万人次、实现旅游总收入533亿元，同比分别增长9%、15%。其中接待入境游客138万人次，同比增长279%，持续领跑全国非省会地级城市。

随处可触摸“文化的底色”

夜幕降临，撼动人心的鼓点，揭开了《张家界·魅力湘西》的大幕。

在一流的声光电衬托下，哭嫁、爬楼、茅古斯舞、赶尸、上刀山、走铁犁等民俗文化轮番上演，近两千名游客度过了一个难忘的夜晚。

近20年来，经过旅游市场不断洗礼，《张家界·魅力湘西》《天门狐仙·新刘海砍樵》《张家界千古情》等一大批改编自本地民俗文化的旅游演艺节目，蜚声海内外。仅《魅力湘西》去年就演出700多场，接待游客超过150万人。

张家界，是古庸国所在地。千年的文化积淀，塑造了这里多姿多彩的民族文化。张家界共挖掘整理非物质文化遗产10大类818项。非遗与旅游融合，精彩无限。

张家界乖幺妹土家织锦文化创意园，省级工业旅游示范点，前来观光、打卡、感受非遗土家织锦的游客络绎不绝。

作为国内首家土家织锦展示馆和传习所，1.3万平方米的创意园将土家织锦文化通过一条故事线展开，分为序章、演绎、升华和承接，对应的则是土家之花、艺术展厅、观光工厂、产品展销区4个部分，向游客展示土家织锦的传承、保护、研发、生产、销售全产业链。

“今年以来，根据不同游客的需求，结合红色、地质以及研学等，打造不同的工业旅游项目，受到游客的青睐，已接待游客5万多人次。”该园负责人张甜甜介绍，其所设计推出的600多种产品，远销美国、韩国、澳大利亚等30多个国家和地区，成为湖南文旅发展的一张靓丽对外名片。

一张张文化新名片横空出世，一个个新经济增长点不断迸发。

七十二奇楼景区以土家文化为核心，将特色酒吧、国潮旅拍、非遗工坊、“奇楼八景”等多种休闲业态融为一体；

张家界军声砂石画，在作品创作中还原了张家界独有的自然风光和民俗风情，“复活”了山水民俗之美；

洪家关旅游区，将红色文化和白族文化有机融合，让游客既能感受革命先辈的精神之火，又能体验“风花雪月”的民族浪漫……

此外，张家界国际森林保护节、翼装飞行世界锦标赛等各种世界级、国家级节事、赛事精彩纷呈；元宵灯会、土家六月六等节庆活动人气爆棚，造就文化“经典”。

业态创新带来“不同的玩法”

作为目前世界最高、最长人行玻璃天桥，张家界大峡谷玻璃桥桥面总长430米、宽6米。其桥面由99块全透明玻璃铺设，远看玻璃桥薄如蝉翼，“隐形”于山水天际间。行走其上，如悬空漫步，引来阵阵尖叫。

桥下的蹦极，更是勇者的游戏。

不少游客纵身一跃，进行了人生中的第一次蹦极。“撕心裂肺”的叫声，在翠绿的山谷间回荡。

在旅游市场日渐多元化的背景下，游客愈发注重旅行高品质体验。近年来，张家界持续挖掘具有鲜明地方特色的“流量密码”，精心打造高品质的文旅产品和服务，推出“花样百出”的新业态、新模式，游客感到“好看又好玩”。

去年10月，全球首个景区元宇宙平台“张家界星球”测试版发布，作为张家界元宇宙虚拟空间里的一个平台，“张家界星球”成了武陵源景区通往虚拟世界的重要桥梁。游客可在任意地点、任意终端设备，无障碍接入到该平台，无需下载，通过网页即可开启一场“自然文化+科技”的奇峰飞行之旅。

随后，张家界元宇宙馆、瓦特科幻城、大湘西记忆博览馆、张家界世界地质公园博物馆等一批创新“数字+旅游”项目落地开放，迎来一批又一批的游客，迅速成为全市旅游产业增长新板块。

作为以山闻名的张家界，做尽山的“尖叫”文章——在山顶，高山滑雪带游客领略速度与激情；在山腰，飞拉达项目让游客徒步行走在悬崖之上；在山脚，攀岩项目给游客征服的快感……还有直升机旅游、急速飞艇、高低空网等众多新玩法，让游客欲罢不能。

“擦亮国际张‘金字招牌’，在增强促进文旅融合上勇创新、走在前。”张家界市文旅广体局党工委书记、局长欧兵波表示，张家界将立足自然资源禀赋，创新发展文旅业态，加快推动旅游业由观光型向康养度假复合型转变，着力打造国际化的康养度假城市。

作者丨宁 奎

来源 丨湖南日报

一审丨罗 杰

二审丨高钱华

三审丨万 毅

出品丨掌上张家界

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