五月的东京街头，和着樱花季的余香，一场来自北纬18°的热浪悄然袭来——5月25日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办的“2025海南旅游东京路演”在日本东京虎之门之丘， 2F OVAL PLAZA举办。

当天，中国驻日本国大使馆公使衔文化参赞陈诤宣布“2025海南旅游东京路演”正式启幕，中国驻东京旅游办事处主任欧阳安、海南省旅游和文化广电体育厅国际和港澳台市场推广处负责人等共同出席了此次活动。活动现场氛围热烈，共吸引5000多名日本民众参与。

5月25日，2025海南旅游东京路演启幕仪式

5月25日，2025海南旅游东京路演工作人员与观众合影

这场以“来海南，过一段美好的海岛生活”为主题的沉浸式活动，犹如一扇通往碧海蓝天的窗口，全方位展现海南自贸港文旅融合的成果和魅力，为琼日两地旅游交流搭建桥梁，让更多日本游客了解海南、向往海南。

5月25日，2025海南旅游东京路演现场人潮涌动

开启沉浸式体验空间，三大板块展示海南文旅魅力

走进活动现场，浓郁的海南风情扑面而来。精心打造的多维场景，将椰风海韵、海南非遗与现代旅游元素巧妙融合，构建起沉浸式体验空间。以椰岛风情演绎、非物质文化遗产展示、趣味互动环节三大板块为核心的活动设计，带领参与者开启一场跨越山海的海南文化探索之旅。

主舞台区域是展示海南魅力的核心阵地。日文版《酷酷的海南》MV与海南旅游宣传片循环播放，阳光沙滩的光影流动、热带雨林的葱郁生机与城市生活的活力瞬间交织呈现。海南入境旅游产品和精品旅游产品展板以错落有致的布局徐徐展开，犹如一幅徐徐舒展的热带风情长卷，生动展现了海南多元化旅游资源及丰富的旅游产品。

特色文化美陈展示区成为现场的“网红打卡地”。椰风海韵主题的打卡点，将参与者带入热带海岛的假日氛围。以黎锦为代表，打造“经纬千年・织梦海南”海南非遗展示区，展台上黎锦作品琳琅满目，黎族传统纺染织绣技艺非遗传承人现场展示精湛技艺，成为展示海南文化的重要窗口。观众驻足欣赏，沉浸在海南深厚的文化底蕴之中，近距离感受非遗技艺的精湛与传承。

互动游戏区的设置也别具特色，充满海南特色元素的小游戏趣味十足。参与者们在“一杆进洞，畅游琼岛”高尔夫体验区、“海岛Strike!”椰子保龄球、“啡尝记忆”咖啡豆手作等游戏中尽情体验海南文化，在游玩中增进了对海南旅游的好感与向往。

5月25日，日本民众在2025海南旅游东京路演现场体验“海岛Strike!”椰子保龄球

5月25日，2025海南旅游东京路演“啡尝记忆”咖啡豆手作区受到小朋友喜爱

游戏化互动点燃热情，现场人气持续高涨

当天，路演活动紧凑有序、亮点频出。现场嘉宾共同敲响启幕铜锣，以传统仪式感传递海南开拓日本旅游市场的坚定决心。随着清脆的锣声响起，现场的氛围瞬间被推向了高潮，观众热情高涨，掌声与欢呼声交织在一起，为这场海南旅游的精彩展示拉开了序幕。

随后，海南本地旅游企业代表登台进行宣讲，立体呈现海南特色旅游资源矩阵。亚特兰蒂斯酒店、文昌铜鼓岭、分界洲岛等热门景点与高端酒店纷纷亮相，通过生动的讲解与精美的PPT展示，让现场观众对海南的旅游资源有了更为直观且深入的了解。海南旅行社推出适合日本游客的专属线路与优惠套餐，吸引了众多观众的关注与咨询。海南航空重点推介了“东京=海口”和“大阪=海口”航线，为日本游客前往海南提供了更多便捷与舒适的选择。穿插其中的抽奖环节更是将现场气氛推向一个又一个高潮，日本往返海口的免费机票、“悦享海岛生活”四天三晚海南游超值大奖、亚特兰蒂斯酒店免费海景房券等大奖送出，让大家对这座海岛充满了更多期待。

现场活动中，艺术歌舞表演《酷酷的海南》《爱在三月三》《请到天涯海角来》等歌舞轮番登场，舞者们用灵动的身姿演绎着海南的热情与浪漫；黎锦非遗走秀《黎・非遗大秀》中，黎族传统服饰与现代时尚设计碰撞出耀眼火花；黎族竹木器乐演奏与传统舞蹈的结合，带来了《守山兰的阿哥阿妹》《黎乡黎乐》等精彩表演，展现了海南黎族文化的独特韵味与深厚底蕴。观众被这些充满异域风情的表演深深吸引，纷纷驻足欣赏。

5月25日，2025海南旅游东京路演《酷酷的海南》欢乐开场

5月25日，2025海南旅游东京路演黎锦非遗走秀《黎・非遗大秀》

“鲁嗨”“么侬喂”“瓦哎鲁”……充满海岛风情的海南方言呼喊声，在东京地标商业区虎之门之丘上空此起彼伏。路演互动游戏学习海南方言、演唱海南歌曲、用树叶吹奏旋律等，点燃全场热情。在游戏过程中，观众积极参与，学习海南方言的发音和用法，尝试用树叶吹奏出简单而富有韵味的旋律，还跟着节奏一起演唱海南歌曲“久久不见久久见……”，现场充满了欢声笑语。通过这些趣味互动，观众不仅在轻松愉快的氛围中加深了对海南旅游的认知，更从心底萌生了对海南这片热带海岛的向往之情。

多渠道精准传播，掀起“海南游”新热潮

此次路演采用“预热+直播+后续传播”的推广模式，实现了线上线下的深度联动。活动提前在东京预热，线下虎之门之丘商业中心及周边，线上INS、FB等线上发布活动预热信息，吸引了大量关注。路演当天邀请了KOL博主来到现场，通过直播镜头，实时分享现场精彩纷呈的活动。

海南旅游国际推荐官Tomoya Iri、日本旅游博主井上正顺以“海南深度体验者”身份，用地道的日本视角与充满感染力的解说，向观众细致呈现了海南的自然美景与深厚文化底蕴，激发了观众对海南旅游的浓厚兴趣与强烈期待。

路演结束后，精彩内容在多个社交平台同步推送，借助社交平台的传播力和影响力，进一步扩大活动声量，让未能亲临现场的观众也能身临其境地感受海南的美丽风光与热情好客，有效提升海南旅游在日本市场的知名度与美誉度，吸引更多日本游客前往海南旅游观光、休闲度假。

5月25日，2025海南旅游东京路演日本旅游博主井上正顺分享海南旅游

此次海南省旅游和文化广电体育厅赴日开展旅游推广交流活动，是践行“航线开到哪，营销做到哪”原则的生动实践。该厅相关负责人表示，依托“东京=海口”“大阪=海口”航线开通的有利契机，海南积极在日本市场开展精准营销，有效提升了海南旅游在日本的知名度与美誉度。此次东京路演作为海南深耕日本入境市场的重要里程碑，标志着海南旅游正加速将日本游客的关注转化为实际到访，未来，海南将以更加开放的姿态、更加多元融合的业态，持续向世界讲述动人的“海南故事”，吸引更多国际游客踏上这片充满魅力的海岛，开启一段难忘的海岛生活之旅。