每到国庆长假

小福都会在朋友圈

快乐地云参加各式婚礼

结婚不止是登记领证

还包含操办婚宴、购买首饰

婚纱摄影等等

由此衍生出一个产业

——“甜蜜经济”

今年国庆节

深圳结婚市场“甜度”有几分？

小福这几日接连走访

婚姻登记处

深圳婚礼策划企业

各大商圈

一起来看看～

“以后每年结婚纪念日，

都可以一起休假旅游”

10月1日，小福到达位于香蜜公园内的福田区民政局婚姻登记处。

福田区民政局婚姻登记处被网友称为深圳最美婚姻登记处，结婚登记常常“一号难求”。

一进香蜜公园，小福就看见园内挂起一面面小红旗；再走进办事大厅，发现厅里已有不少年轻人正忙着填资料，个个打扮精致，不少女生还手捧鲜花……

“10月1日登记，纪念意义更大！以后每年的结婚纪念日，我们都有机会一块出去旅游了。”小郑和男朋友早早就预约好 当天在此登记，结束9年的爱情长跑。当天，两人还专门请了摄影师，全程记录领证细节，“取号、填写资料、登记、拍照，整个过程十分顺畅”。

受访者供图

小福从福田区民政局相关工作人员获悉，10月1日，共有156对新人在福田完成结婚登记。“ 深圳是全国最愿意结婚的城市，像每年的‘520’‘七夕’‘双十一’等日子，结婚登记的年轻人就更多了。”该工作人员补充。

据公开数据，2024年上半年全国结婚登记342万对。其中，深圳2024年一季度深圳结婚登记27580对，同比2023年一季度增长超20%。深圳，真的越来越“甜”！

据广东婚庆行业协会发布的《广东甜蜜经济高质量发展深调研报告》，中国每年因婚庆产生的“狭义消费 ”（即生活消费，指人们为了满足物质、文化和精神生活的需要而对物品和服务的消耗与花费）高达4000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。截至今年3月底，深圳现存婚庆行业相关企业数量超1.9万家，位居全国第九，是 广东省内唯一上榜全国前十的城市。

深圳年轻人结婚登记意愿强，婚礼市场热度怎么样？深圳市婚庆行业协会副会长姜枫表示，今年的婚礼市场呈现以下特点：首先，由于广东人讲究好彩头，很多人会选择在今年登记，之后再办婚礼；再者，婚礼消费观念转变，市场推崇的婚礼风格从奢华隆重转向“小而美”。

如何锦上添花，将“在深圳登记”转换成“在深圳结婚”，进一步激活甜蜜经济市场？

看得见的婚礼现场

看不见的备婚买买买

面对市场的变化，婚礼市场相关企业各显神通，以增强自身竞争力。

一点一滴婚礼策划在福田扎根10余年，专注高端定制婚礼。“今年，我们实施了多元化的发展战略，除了开展婚礼策划服务，还将业务拓展到民政局的登记拍摄服务。此外，积极开发婚礼行业的AI工具，在行业内开展AI培训，借助AI赋能策划、主持、音乐等方方面面。”一点一滴负责人介绍。

受访者供图

为婚礼提供情绪价值，也是策划的关键之处。皇后镇婚礼策划不久前就策划过一场演唱会主题的婚礼。“两个年轻人因为周杰伦的演唱会相识相恋，我们就在现场融入了吉他、演唱会门票等元素。”皇后镇负责人说。

受访者供图

与走定制化路线的策划型公司不同，“ 一站式婚礼堂”抓住年轻人“不想操心”的特点，将婚庆策划、宴会服务两大核心进行整合，可复制性极强。小福于采访中获悉，去年以来，这种婚礼堂 开始在深圳火起来，发展较快，目前市场占有率约30%。

一场婚礼，看得见的是婚礼现场，看不见的还有备婚买买买。

正值假期，各大商圈的珠宝首饰、床上用品等备婚必逛门店也积极开展促销活动。

中航城君尚购物中心于9月28日-10月7日，推出“黄金珠宝节”，黄金最高克减70元，镶嵌饰品部分低至6折，钟表低至5折；此外，消费并积分实付满2000元还可参与抽奖。据中航城君尚购物中心相关负责人介绍，活动头4天，珠宝区环比客流量增长33%、销售额增长23%。

深圳茂业天地（华强北店）正在做床品促销活动，富安娜、宜庭、水星家纺等都参与了活动。“富安娜今年成立30周年，像羽绒被平时只有六折，现在可以打四折。假期前两日，有近20对新人前来选购床品。”富安娜店长介绍，相较于节前，活动期间，店铺日均客流量增加了近60%，销售额也增加了近60%。

放大现有资源优势

角逐甜蜜经济赛道

想要做大甜蜜经济这块蛋糕，光有企业自身的努力还不够，还需自上而下形成合力。

小福注意到，近年来全国多地发力“甜蜜经济”：2021年，广州将“甜蜜经济”写入政府工作报告，提出建设世界知名婚庆旅游目的地；去年8月，杭州打造婚庆产业园，将产业链的核心环节浓缩整合成一站式驿站；今年5月，苏州整合99处酒店、婚纱摄影点、旅游打卡点等资源，发布“甜蜜事业+甜蜜产业”热力图，提升“购、礼、宴、住、游”消费体验……

“甜蜜经济”赛道竞争加速，深圳福田也有不少动作。

福田积极打造全省婚俗改革实验区，去年“双十一”，“福甜囍市”开市，为年轻人举办集体婚礼的同时，还引入婚庆企业现场摆摊设点，为群众提供婚宴酒店、婚纱摄影、婚礼用品等“一站式”优惠服务，助力企业抢占旺季市场。目前，“福甜囍市”已举办警察、律师等多个集体婚礼专场。

此外，福田于今年7月至年底，还开展“酒店蜜月住”活动，新人凭一年内登记的结婚证，可在活动期内参与酒店享受活动专属折扣或超值住餐套餐产品。

姜枫认为，福田发展甜蜜经济还应放大现有优势：时尚产业是福田的三大重点发展产业之一，婚纱摄影等也隶属时尚领域，可以从福田时尚产业中汲取资源；再者，福田高档酒店聚集，可为婚宴提供发挥舞台；此外，深圳婚博会在福田连续举办10年近30届，也可以为福田聚集更多产业链资源。

她补充，“在利用好现有基础资源的同时，政府还可以给予政策激励，刺激婚姻市场消费，真正把婚礼融入幸福福田发展规划中。”

这个国庆节假期

你收到几份结婚邀请

吃了几次喜酒

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