探路乡村文旅运营“破局”之法，解锁美丽乡村经济“长红”密码。9月29日至30日，由浙江省文化广电和旅游厅主办的2024乡村创意生活季（浙江）启动仪式、浙江乡村文旅运营大讲堂暨宁波市“乡旅共富路”建设推进活动在宁波镇海举办。

活动现场（镇海区文广旅游体育局供图）

活动以“诗意栖居 镇海‘乡’遇”为主题，不仅有主旨演讲、英雄帖发布、案例分享、圆桌对话等精彩的思想交锋、观点“论剑”环节，还设置了镇海家宴、九龙夜话、市集体验、现场考察，将“乡宴”“乡谈”“乡情”“乡礼”“乡趣”等“乡”特色、“乡”情结贯穿活动始终，让与会嘉宾全方位、沉浸式了解镇海的乡村文旅运营发展成果，共商全省乡村旅游高质量发展之策。

对于乡村文旅高质量发展，浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳提出三点建议。一是处变局中开新局，深刻认识游客、市场和环境等乡村文旅运营外部环境的加速变化；二是在危机中育新机，聚焦“精”“准”“高”，创新开辟乡村文旅运营发展体系的革新赛道；三是于渴望中增希望，以情怀促事业、以品质立标杆、以交流增动力，点燃推动乡村文旅运营行稳致远的奋进激情。

活动现场（镇海区文广旅游体育局供图）

“从低矮瓦房变身高品质民宿，从废弃荒地变成‘五彩花海’，从‘沉睡’资源化身野奢营地，20多年来，宁波乡村在绿水青山间捧出了‘金饭碗’，让古朴村落披上时尚外衣，让乡土记忆与现代审美激情碰撞，让山海田园与都市喧嚣和谐共生。”宁波市文化广电旅游局党组副书记、副局长王辅橡在致辞中介绍。

近年来，宁波市围绕“乡旅共富路”特色品牌建设，目前累计打造29个全域旅游示范区、6个乡村旅游共同富裕示范区（创建区）、31个乡村旅游共同富裕示范村、10支星级乡村旅游运营团队，年吸引游客超3000万人次、实现旅游总收入超30亿元。以宁波市镇海区为例，该区通过实施文旅融合工程，依托独特的自然禀赋和深厚的人文底蕴，深入挖掘海丝、海防、商帮、红色和科创五大文化资源，打造出独具镇海特色的乡旅品牌。

活动现场（镇海区文广旅游体育局供图）

大讲堂现场，福建省旅游协会民宿分会会长、街巷文旅创始人宁军作《人才——乡村文旅运营中的关键要素》主旨演讲，提出乡村文旅发展要强调人与集体、文旅、民宿及乡村振兴的紧密关系。与会嘉宾还就农文旅融合产业的市场化运营探索、创新推进乡村品牌化运营等方面作了分享，《乡创未来——市场引领与业态创新》圆桌对话举行。

聚焦全面提升宁波乡村旅游运营成效，宁波市文化广电旅游局现场发布了《宁波市乡村旅游运营团队服务评价规范》。宁波市镇海区九龙湖镇、奉化区西坞街道金峨村、鄞州区东钱湖镇建设村广发“英雄帖”，希望通过创新合作与深度开发，为当地乡村旅游发展引入更多“活水”。

活动现场（镇海区文广旅游体育局供图）

值得关注的是，2024“乡村创意生活季”（浙江）活动在现场启动。作为文化和旅游部推进乡村旅游艺术提升、餐饮提升、数字提升，丰富优质乡村旅游产品供给，促进服务消费高质量发展的一项有力举措，浙江省文化广电和旅游厅将联动全省各级文化广电和旅游部门于9月起组织开展“乡村创意生活季”活动，深入实施产品创牌行动，开展各具特色、形式多样的乡村文旅活动200余项，进一步激发乡村文旅的消费活力，不断满足广大群众多样化、个性化、品质化的文化和旅游消费需求。（杨剑侠 黄卓铖）