2024小红书境外旅游赛道营销通案_旅游

2024小红书境外旅游赛道营销通案

创始人

2024-09-24 13:02:24

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今天分享的是：2024小红书境外旅游赛道营销通案

报告共计：47页

《2024小红书境外旅游赛道营销通案》由小红书发布，主要内容包括：

- 小红书社区价值：小红书是一个多元社区，用户年轻有活力，需求旺盛且舍得消费，是用户研究旅游攻略的主要内容社区，文旅垂类营销价值蓄势待发。

- 出境游数据洞察：近一年来“境外游”整体热度上升，攻略内容需求强烈，热门时间段为暑期、五一、国庆、春节，跟团游受青睐，亲子境外游备受关注。热门目的地包括日本、澳大利亚、泰国等，用户笔记发布热情高涨，兴趣用户多为19 - 30岁的女性，分布于一线、新一线城市，消费水平以中、高为主。

- 外旅局营销建议：外旅局可认证小红书专业号打造经营阵地，通过Feeds科学打造用户心动笔记和SEM抢占赛道运营精准人群心智进行两维种草，通过社区多样活动运营、博主运营和节点活动运营进行三维运营，还可参与多样玩法，如推荐多样目的地IP等。

- 小红书营销IP推介：包括原味世界指南、小红书CityWalk城市环游记、我就要这样生活等，可结合目的地特点定制创意玩法，联动博主和UGC，扩大IP心智，提升城市体验。

- 小红书合作案例分享：如香港旅游发展局通过多维种草传递香港生活方式，提升了旅游热度；澳大利亚旅游局通过Come and Say G'Day campaign提升了澳大利亚旅游热度；德国国家旅游局通过“Magic City”整合传播联动13个魅力名城进行种草；北欧四国旅游局开启联合推广项目，号召用户分享“北欧四国带来的非夏季灵感”。

总之，小红书为境外旅游营销提供了多种策略和合作机会，可帮助外旅局提升目的地知名度和吸引力。

以下为报告节选内容

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