国学大师季羡林先生曾讲“世界上历史悠久、地域广阔、自成体系、影响深远的文化体系只有四个：中国、印度、希腊、伊斯兰，再没有第五个，而这四个文化体系汇流的地方只有一个，就是中国的敦煌和新疆地区，再没有第二个。”

9月21日，由甘肃省人民政府主办的第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会盛大开幕。 同日， 由政协甘肃省委员会等主办，以推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展——多维学术研究成果·多元经典转化案例分享为主题的第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会“敦煌论坛·文化交流与合作活动”在甘肃敦煌举办。

受 政协甘肃省委员会 邀请，著名城市品牌策划人贾云峰先生进行了题为《众心归处是敦煌》的主题演讲。 演讲开始，贾云峰先生以近期火爆的《黑神话： 悟空》开启了关于敦煌的话题。期间，他 围绕敦煌文化中独有的中国精神和敦煌创意点亮世界传播发表了建议。

敦煌文化独具中国精神

贾云峰先生讲到，敦煌不仅是中华文明的重要节点城市，更是文化艺术的宝库。其历经千年、跨越十个朝代的石窟艺术、壁画和雕塑等文化遗产，都为敦煌涂上了浓郁的文化色彩。人，创造了敦煌波澜壮阔的历史。这也为敦煌赋予了创新精神、工匠精神和传承精神。

在创新精神方面，敦煌的莫高窟上每一个洞窟都历经了不同朝代的创新与改造，有的洞窟甚至几个朝代的艺术风格并存。

在工匠精神方面，敦煌是世界范围内现存规模最大、内容最丰富的历史文化艺术宝库。敦煌文化遗产被视作人类古代文明的结晶，敦煌的工匠们以千年的坚持和努力，为后世留下了宝贵的历史文化遗产。

在传承精神方面，作为丝绸之路的重要节点城市，敦煌汇聚了来自古印度、古希腊、古波斯等国家和地区的思想、宗教、艺术、文化等多元元素，进而形成了独具特色的敦煌文化。这种文化不仅具有珍贵的历史价值，更具有深厚的文化内涵和博大精深的艺术价值。这是古丝绸之路沿线国家与地区民族友好、多元文化交融发展的历史印记。

敦煌创意点亮世界传播

根据论坛主题，贾云峰先生从西游敦煌、美食敦煌、夜色敦煌、数字敦煌、数字敦煌、国际敦煌六个方面展开，对敦煌文旅品牌的发展提出了具体建议。

西游敦煌

《黑神话：悟空》游戏以年轻人喜闻乐见的方式，向全球弘扬了中国传统文化。在众多关于孙悟空的传说中，有种说法是其原型为《三藏法师传》所载玄奘西行时所收的徒弟——甘肃人石磐陀。早在吴承恩创作《西游记》的300多年前，敦煌壁画中早有孙悟空的形象出现。

贾云峰先生建议，基于敦煌文化的深厚底蕴，“西游敦煌”是个极具想象力的命题。产品以中国超级IP孙悟空为载体，将敦煌石窟与现代科技相结合，通过探寻中华文化的源头活水和历久弥新的文化密码，让更多人了解和喜爱敦煌文化。

在敦煌，唐僧取经图壁画以其独特的魅力，为人们揭示了我国古典绘画的精髓。此外，对敦煌壁画进行数字化、系统化的传播，能够让大众更直观地理解民族特色文化的发展历程。在深入挖掘地域文化的过程中，除了关注文化符号本身，我们还应注重故事的叙述性，将文化元素融入具有吸引力的故事框架中。

贾云峰先生认为，“悟空文化”是能帮助我们找到敦煌的“如意金箍棒”的钥匙。借助现代媒介，如举办世界级的悟空电竞游戏大赛，以敦煌壁画文化为设计元素，将悟空故事、艺术风格与文化底蕴以细致的场景再现、精心的造型设计、特色的剧情玩法等方式呈现给全球玩家。这样，敦煌文化便能跨越时空，与现代社会产生对话，继续在世界文化宝库中熠熠生辉。

美食敦煌

美食是旅游的要素之首，敦煌拥有独特的“一带一路”沿线美食黄金线路。其中，驴肉黄面是敦煌的代表性美食，被誉为“中华一绝”。这道菜将驴肉与手工拉制的黄面相结合，既可作菜又可作主食，是敦煌民间流传已久的吃法。

贾云峰先生建议，我们可以通过对驴肉黄面进行单品策划，通过溯源、品牌化、标准化、资本化、融合化等手段，将其打造成美食中的爆款。通过年轻化、创新化的营销方式，覆盖更广泛的消费人群，成为敦煌美食产业发展的新亮点。

夜色敦煌

敦煌有着与夜晚一样浪漫的奇幻美感，在夜间文旅发展中，贾云峰先生建议，我们可以打造敦煌世界遗产不夜城，通过平台化运营街区业态，吸引更多游客。以轻资产不夜城模式为例，通过对赌机制、结果承诺等创新模式，在不占用土地资源的条件下，可以在街区、马路等城市空间快速建成夜间文旅项目，在拥有成熟经验的团队下，迅速成为国家重点旅游项目。

数字敦煌

谈及数字敦煌的建设，贾云峰先生指出，随着数字化技术的不断发展，我们可以利用先进的技术手段对敦煌的文化遗产进行数字化保护和传承。通过虚拟现实、增强现实等技术，让游客在虚拟世界中领略到敦煌文化的魅力。

同时，我们还可以利用大数据技术对敦煌的文化资源进行挖掘和分析，为未来的文化传承和发展提供有力的支持。

国际敦煌

作为世界文化遗产之一，敦煌是世界认识我国的名片之一。贾云峰先生建议，我们应沿着“一带一路”推广敦煌文化。敦煌被誉为“人类文化运河”和“欧亚大动脉”的丝绸之路上的重要节点，连接了中国的古老文明与古印度、古埃及和古巴比伦的文明。以莫高窟佛教艺术和藏经洞文物为代表的敦煌文化，历经近2000年的传承，是中国文化与多种外来文化的交融结果。

如今，元宇宙、文旅大模型等新兴技术为世界遗产文旅发展创造了更多想象。在数字与现实的交织中，数字文旅到数据资产的转变、文化与科技的融合都进一步拉近了国内外游客与敦煌的距离。

人的一生中，总该亲自去一趟敦煌，感受那千年的历史沉淀和文化的厚重。贾云峰先生总结到，品读敦煌的前世今生，传承华夏的不屈精神，是世界文化遗产发展的使命。因为，每个人来到敦煌，这不仅是一次旅行，更是一次文化的传承和心灵的洗礼。