第三届湖南旅游发展大会将于9月20日—22日在湖南省衡阳市举办，作为“火神”祝融的故乡，“火文化”深刻影响着衡阳人。从“祝融之火”到“人间烟火”，“火”融入城市面貌、人们生活，并在千年的发展中衍生出生生不息的创造力和吸引力。

“火文化”：绵延千年文脉的生命力

在中外传说中，“火”都具有特殊意义：希腊神话中有普罗米修斯“盗火”带到人间，而在中国，“祝融授人以火”更是流传已久，“祝”是永远、继续的意思，“融”是光明的象征，“祝融”授火，永远给人带来光明。

南岳衡山对应五行中的火，传说中火神祝融曾在此地教民用火化育万物；“火”象征文明与开放，象征热情与青春，“火文化”深植于衡阳人的心中，直至今日仍然是衡阳南岳文化重要组成部分，是衡阳南岳引以自豪的文化品牌。

南岳第一峰——祝融峰，峰顶有殿，也被命名为祝融殿，山下的南岳大庙，正殿供奉的也是祝融。取名自南岳第一峰祝融峰的“祝融号”，作为中国首辆火星车，更是将衡阳的“火热”直升火星。

千百年来，祝融已成为南岳衡山的重要文化标志，“火文化”也成为衡阳这座南方城市的特殊名片。

“火IP”：打造鲜明生动的影响力

今年5月，第三届湖南旅游发展大会吉祥物“火出圈”正式公布，其灵感来源便是“祝融火神”的故事。

第三届湖南旅游发展大会吉祥物“火出圈”（刘纯 供图）

以火为名，衡阳面向全国和全世界递出火文化起源之地的形象。“火出圈”契合当下文旅宣传青春活力的需求，回应了青年人群对传统文化的向往，一经推出，便在网络和社交媒体中迅速“吸粉”。

衡阳市民张女士说道：“‘火出圈’将时尚、潮流的设计理念与祝融火神、南岳建筑、衡阳美景等元素进行了完美融合，展现了衡阳的独特的城市文化，更彰显了衡阳青春活力的城市形象。”

“火文创”：激发蓬勃朝气的消费力

从城市IP出发，衡阳人正在寻找当下文旅市场和城市文化的更多结合点，衡阳“火出圈”文创（冰淇淋）芝士棒，以大会吉祥物IP“火出圈”为设计原型，糅合了衡阳城市文韵，浓缩了衡阳南岳衡山为代表的文化符号，把衡阳“火文化”具象化，打造出一款既具有文化底蕴又符合现代审美的美食旅游产品。

这个秋天，“冰+火”的想象力和创造力正在收获越来越多的关注与目光，“火出圈”文创（冰淇淋）芝士棒，让每一位品尝者在享受如冰淇淋清凉般，芝士棒香醇口味的同时，也能感受到衡阳深厚的历史文化底蕴。每一次品尝，都是一次与历史对话的体验。

“火出圈”文创（冰淇淋）芝士棒（刘纯 供图）

据了解，“火出圈”文创（冰淇淋）芝士棒以“文创美食”为切入点，将“火出圈”做成年轻人喜爱的衍生产品，衡阳的美景不仅可看、可赏，更可以品尝和回味。

通过创新文化美食产品，吸引游客目光，激发消费新活力，带动衡阳文旅产业发展，类似这样的创意和想象力也在路上。（刘纯）