潮新闻客户端 评论员 朱浙萍

图源视觉中国

在秦淮河泛舟赏月、在蓬莱阁看“海上生明月”、在大唐不夜城着汉服赏月观灯……今年的中秋小长假，文旅市场迎来新一轮出游热潮，其中以赏月文化为核心的“中式夜游”成为文旅消费新热点，包括“赏月航班”、夜游船、古镇园林、集市灯会等玩法受到游客欢迎。

“中式夜游”有多火？同程旅行发布的《2024中秋假期旅行趋势报告》显示，节前国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%。中秋节夜间的“赏月航班”搜索热度环比上涨超过3倍。“中式夜游”的升温，演绎了新时代中秋的别样精彩，为假日经济注入活力，彰显了浓浓的文化自信。

“中式夜游”让传统文化与现代审美交相辉映。赏月是中秋最富诗意的场景，是中秋节最有仪式感的“保留节目”。各地积极策划各类活动，把中秋“仪式感”拉满。乌镇以“走月亮”习俗为主线，串联祭月祈愿、提灯夜游、非遗表演等民俗，打造沉浸式的中秋体验场景；长沙铜官窑国风乐园举办国风盛宴“游园会”，包括祈愿鱼灯巡游、打铁花、焰火+无人机秀等一系列活动；成都文旅推出的中秋主题活动中，将赏月与主题音乐会、美术馆之夜等结合，进一步增加文化底蕴……这些活动如同繁星点缀夜空，将古典与现代、文化与娱乐、观赏与互动融为一体，让人们在深度体验历史文化的“浪漫之旅”中，遇见“诗意中国”。

“中式夜游”火热升温， 是文旅市场对消费者需求的敏锐洞察与创新尝试。如今“新中式”旅游备受青睐，尤其是在传统节庆期间更是成为旅游市场的热点。同时，“夜经济”正显现出旺盛的活力，相关数据显示，我国城市60%以上消费发生在夜间。“中式夜游”正是把“新中式”旅游与夜游经济完美结合的典型。围绕节假日餐饮购物、文娱旅游等消费热点，通过举办赏月灯会、古风市集、汉服体验等新潮时尚的活动，让人们“对话”传统文化，激发文化自信，进一步拨旺夜间经济的篝火。

“中式夜游”升温，不仅展现了传统文化的恒久魅力，也为文旅业态的创新提供了启发。首先，以文塑旅，以旅彰文，激活文旅融合“一池春水”。“中式夜游”之所以能成为文旅消费的亮点，关键在于对优秀传统文化的挖掘与创新表达。西安的大唐不夜城通过现代光影技术，重现了古代长安的繁华景象，四川多地将传统的赏月习俗与诗词、书画、音乐等多种艺术形式巧妙结合，不仅丰富了人们的游玩体验，还加深人们对中国传统文化的理解。通过不断挖掘优秀传统文化的内涵精髓、美学精神以及标志符号，将其融入现代生活之中，才能实现与日俱增的文化认同与文旅消费需求“双向奔赴”。

其次，瞄准新需求推动文旅产品创新。年轻客群正成为文旅消费主力军。他们对民族文化有着深厚的认同感，表现出强烈文化自信，同时更注重情绪价值和情感共鸣，对个性化、品质化体验的追求更高。文旅产业只有不断创新产品形态，在文化创意、文化体验、营销推广等方面下功夫，才能实现“破圈”。西湖上33艘月亮船“重现”三潭印月，将传说与科技结合，独特视觉冲击力，切中了年轻人个性化分享需求，迅速成为网红打卡点。

根植于传统文化和年轻人喜好，不断推出新产品、新服务、新业态，越来越多类似“中式夜游”文旅创意，将成为激活旅游消费、传承优秀文化的新动力，如同一轮当空皓月，点亮文旅经济，点亮美好生活。

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