今年9月17日

普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功

迎来一周年

近日

云南日报记者再度踏入

位于澜沧拉祜族自治县惠民镇的景迈山

观山、览村

感受景迈山在这一年里

展现出的新风貌与新气象

按照“山上严格保护、山下适度开发

茶旅融合发展”的思路

从活化传承、数字赋能到文旅融合

遗产地的保护、研究、传承和利用

开展得有声有色

景迈山正持续创新擦亮

这张“世界文化遗产”金名片

景迈山上 茶香千年

在景迈山漫山的秋日茶香和霏霏细雨中，围坐在火塘边烤茶聊天。身旁布朗族老人的水烟筒里发出呼噜呼噜的响声，低头挑选干茶叶片的妇女不时抬头会心一笑。这静享“普洱茶自由”的安闲午后，便是景迈山最普通的日常。

景迈山上，傣族、布朗族、哈尼族、佤族等各族群众世世代代过着与茶叶不可分割的生活。泡上一杯古树茶，在茶香中生活已成为一种习惯。

翁基古寨 沈浩 摄

一年来，随着景迈山知名度和美誉度不断提升，越来越多游客和茶商慕名来到景迈山，带来了一波新流量。

景迈大寨的傣族妇女叶长扁在网络平台订购了一套户外桌椅，约上村里的几个小伙伴在景迈山的核心区大平掌支起了茶摊。游客走累了，热情的叶长扁便招呼他们坐下来免费喝上几壶景迈茶，歇一歇脚。游客也能买上几包茶叶带回去和家人分享。

“这一年来，我们更多的是把申遗成功带来的流量转换成更大的销量。”叶长扁说，现在大家更注重在茶叶品质上下功夫，提升价值，把景迈茶推广出去，让更多人认识景迈山，喝到景迈茶。

景迈山上的村村寨寨，家家户户都有茶园、都会种茶制茶。千年的历史，世代的传承。在茶产业上做好文章形成共识，一年来，景迈山茶叶产品更为多元，销路有所拓展，也收获了来自消费者的美誉，茶农干劲满满。

普洱市景迈山大平掌古茶林茶农正前往古茶林采茶陈飞 摄

茶农们挑选茶叶 高玥 摄

随着申遗成功，景迈山在原有市场的认可度提升，在大众市场的知名度扩大，更多的茶友、游客来到景迈山，给景迈山的茶产业发展带来了新增长点。澜沧拉祜族自治县惠民镇景迈村党总支书记岩赛乱说：“通过注册国家地理标志产品，打造‘景迈山’‘普洱景迈山茶’等茶品牌，景迈山古树茶价格均价从2010年的每公斤500元增长到现在的每公斤800元至1200元。”

向山而生，因茶而灵。“保护好生态环境，大自然会给我们意想不到的回馈。”古茶林文化景观这一世界遗产在村民眼中不再是抽象的概念，而是与他们的生活、产业活动密不可分、息息相关。

“景迈山古茶林的品牌效应正在释放。”普洱景迈山古茶林保护管理局局长、澜沧县委副书记张丕生介绍，一年来，以数字赋能茶产业转型升级，茶叶加工工艺不断改进，产品质量显著提高，茶叶价格稳步上涨。澜沧县茶叶种植面积增至45.15万亩，茶叶加工企业数量增加至2119家，仅2024年上半年茶叶干毛茶总产量达到1.5万吨、同比增长9.7%，综合产值达到40.16亿元、同比增长7%。

景迈山下 投资火热

景迈山下的茶墅里酒店以其独特的太空舱风格受到游客青睐，这些天，酒店工作人员钟晓玉陆续接到国庆节期间的订单，正在为迎接又一个火爆假日做准备。

“过去一年来的几个假日，我们酒店都是满房，感受到了申遗成功带来的红利。”钟晓玉说，和山上位于遗产区的民宿不同，山下的酒店项目在建设中受到的限制更少，设施相对更好。旅游旺季，常常会接到从山上分流下来的临时订单。

景迈山践行“山上严格保护、山下适度开发”的发展思路。在山下，申遗成功带来的投资动能十分强劲，一年来，像茶墅里酒店这样的茶文旅融合的开发项目加快落地，掀起了一股投资热潮。

山下的茶墅里太空舱式酒店 沈浩 摄

从景迈山游览完毕下山，当车辆行至即将汇入惠民镇的岔路口时，抬眸便能望见处于建设之中的景迈山古树茶小镇项目。100多栋茶人小院的主体工程已经完工，两栋康养度假酒店外墙已完成装修装饰，正在开展内部精装修，在景迈山下，一个集茶文化、茶度假、茶康养、茶旅居于一体的综合项目正在成形。

采摘茶叶 高玥 摄

“这是我们上海九泽与博鳌一龄集团合作的高端康养项目，计划今年10月正式营业，共有208个房间及温泉、康养配套设施，将为景迈山的游客提供更加优质的旅游产品。”普洱景迈九泽投资开发有限公司副总经理杨澍宽说，该公司在景迈山下的投资已超过了10亿元，是景迈山下开发投资的主力之一。

茶窖藏是投资建设中的另一个重要板块。九泽公司投资开发的茶马古窖前期建设的200个种子窖已销售一空，正在建设的二期工程设计灵感来自拉祜族的葫芦图腾，目前，小圆部分1200多个储藏窖已建设完成，正在建设的大圆部分有超过4000个储藏窖。茶窖藏板块的投资达到了6亿元，未来景迈山下将形成万吨普洱茶的窖藏规模。

在惠民镇旁，另一个旅游综合体项目也在如火如荼建设。由景迈山投资开发管理有限公司与洲际酒店集团合作开发的高端酒店项目已进入收尾阶段，将于今年底开门营业。该项目占地面积44亩，包括游客中心、旅游购物广场、文化演艺中心、精品客栈等业态，总投资达5.3亿元。

“投资建设热度不减，2025年以后，景迈山下将会面貌一新。”景迈山投资开发管理有限公司工程管理部项目主管罗庆杰介绍，借助申遗成功的牵引，该公司科学谋划一批契合国家和省投向的项目，精准对上争资争项，先后谋划景迈山项目7个，总投资72.59亿元。一年来，惠民镇大型停车场、景迈山游客服务中心建成投入使用，景迈山AAAA级景区基础设施（二期）、景迈茶国家农村产业融合发展示范园、景迈古树茶小镇2期、惠民镇帕哎冷广场—景迈山客厅旅游综合体项目、普洱茶加工仓储物流园区建设项目有序推进，持续推动景迈山农文旅产业高质量发展。

近年来，远离城市喧嚣、亲近自然的“慢旅游”“沉浸游”备受欢迎，以申遗成功为契机，林茶共生、人地和谐的景迈山被越来越多人看见，许多像张琪一样的游客选择到景迈山体验“有一种叫云南的生活”。一组数据显示，2023年中秋国庆假期，景迈山迎来申遗成功后的首个旅游热潮，澜沧拉祜族自治县接待游客23.4万人次，实现旅游收入2.1亿元。

景迈山上供游客旅拍的民族服饰 高玥 摄

客流的增加极大促进了当地旅游业的发展，景迈山村民也“鼓了钱包”。“我们的客栈在2017年建成，申遗成功前，客栈大部分收入基本用来维持客栈运营了。申遗成功后，特别是去年国庆期间，客房一房难求，刚刚过去的暑假，也几乎天天满房，收入增加了很多。”芒景村翁哇小组村民玉呢说。

翁洼小组村民玉呢家的客栈内欢声笑语 胡梅君 摄

除了客栈、餐馆等基础的旅游业态，一些符合当下旅游流行趋势的业态也逐渐在景迈山出现。以茶为基础，村民开始制作售卖罐烤奶茶、茶味文创冰淇淋等产品；以民族文化为依托，则出现了民族服装出租店、旅拍服务、布朗传统非遗烤茶体验以及泼水节、开门节、关门节等少数民族节日体验活动等，茶文化和民族文化成为最吸引游客的元素，当地村民正以此逐步探索出文旅融合的发展之路。在如今的景迈山古村寨中，身披丝巾的“孃孃团”身影摇曳，为古民居增添了一抹亮丽色彩；年轻人巧妙地将时尚单品与传统服饰相结合，展现出独特的风格；家长则带着小朋友坐在路边的烤奶茶摊前，静静聆听瓦罐里奶茶发出的“咕噜”声。景迈山凭借其古朴的生态环境和民族文化，吸引着众多游客纷至沓来；游客的到来，又使得这座古老的山更具活力。

夜晚的翁基古寨节目多彩 胡梅君 摄

2023年9月以来，景迈山共接待游客40.2万人次、同比增长33.52%，实现旅游收入3.38亿元、同比增长184%。“景迈山”相关搜索量在携程网环比增长161%，在美团的搜索量同比上涨了500%。景迈山秘境茶旅体验活动入选2023全国非遗与旅游融合特色活动典型案例，芒景村被评为云南省金牌旅游村。

保护优先 向美而行

9月的景迈山被秋雨浸润，茶山、茶树、古村落、古建筑静立雨中，是景迈山“林茶共生、人地和谐”生态伦理始终被保护和传承的见证。

澜沧拉祜族自治县惠民镇景迈村妇联主席魏启芳作为土生土长的景迈山人，见证了景迈山申遗成功的全过程，也深刻感受着景迈山的变与不变。她说，从前的茶树、茶山依然在蓬勃生长；寨子里的民居、建筑依然古朴自然；采茶、炒茶、制茶、养护茶树，先民古法技艺依然在传承使用。“对于景迈山人来说，围绕着茶树的生产生活、人与山的关系没有改变，而这些‘不变’，正是景迈山始终坚持保护优先的成果。”

景迈村委委员妇联主席魏启芳正在做直播胡梅君摄

千百年来，景迈山上各族群众和谐相处，世代与茶共同繁衍、共同发展，是“人与自然和谐共生”的典型示范。联合国教科文组织认为，“普洱景迈山古茶林文化景观”符合世界遗产标准Ⅲ和标准V，反映了在传统茶祖信仰基础上，政府管理与基层自治相结合，形成的独特古茶林保护管理体系。申遗成功以来，古茶林保护管理依然被放在景迈山发展中的第一顺位。

“申遗成功意味着更大的责任，要以更高的标准去保护。”普洱景迈山古茶林保护管理局局长、澜沧县委副书记张丕生介绍，普洱市制定并颁布实施《普洱市景迈山古茶林文化景观保护条例》，围绕条例起草、制定各类细化的实施办法，日益完善法规体系和治理机制保障，并不断优化景迈山“森林—茶林—村落”布局，充分利用监测系统，用智能化手段为景迈山保护插上科技的“翅膀”。

不变的是传承千年的文化景观，而景迈山群众的想法却在悄然改变。雨后走在景迈山的古村落里，传统民居错落有致，一位村民正拿着扫帚把雨水带来的落叶从石板路上扫下。以前传统民居一层堆放的杂物和圈养的牲口被精致的花草盆栽和特色产品所取代，石板路上没有垃圾，只有自然留下的青苔。

景迈山一景 沈浩 摄

景迈山申遗成功让当地群众更加意识到自己生长的这片土地的价值和意义，保护景迈山也成为了所有人的共识。为了提高群众的认同感和参与感，普洱市引导群众组建景迈山茶树管护队，邀请专家开展培训，带领村民规范管茶、科学护茶，并培养景迈山当地的讲解员，用群众自己的语言，把景迈山的故事讲述给世界，当好景迈山推介官、做好景迈山传承人。“村民们因为景迈山申遗成功而受益，保护古茶林和古村落的意识也在不断提升。现在的景迈山不只是当地村民的，也是世界的，所以我们把游客当作‘临时村民’，倡导他们一起保护景迈山。”芒景村党总支书记、主任科哎华说。

从深山走向世界，景迈山申遗成功的一年里，“保护”始终是不变的底色，在保护管理机制和手段的日益完善下，景迈山古茶林文化景观以最自然和原始的姿态走上世界舞台。当地村民思想的更新和变化、保护意识和责任感不断增强，则为景迈山的可持续发展注入了动力。在变与不变之间，景迈山绘就“绿水青山就是金山银山”的美丽生态画卷，不断向美而行。

撰文：胡梅君 沈浩高玥

来源：云南日报

编辑：徐琲童