编者按

近年来，“美术+旅游”的深度融合正成为推动各地文旅产业高质量发展的新引擎；今年暑假，福建露营经济“热辣滚烫”，成为福建暑期文旅消费的新亮点；随着游客的旅游需求愈发趋于个性化和情感化，能不能“出片”成为许多旅游目的地的重要考量。

“美术+旅游”

形式更多元 场景更丰富

来源：中国旅游报 记者：王伟杰

近年来，“美术+旅游”的深度融合正成为推动各地文旅产业高质量发展的新引擎。在这一过程中，美术不仅是文化传承的桥梁，更凭其独特美学与创意思维，为旅游体验带来全新活力。

在旅游过程中，游客可以通过欣赏当地的艺术作品，深入了解当地的历史文化和社会风貌，从而获得更为深刻的文化体验。日前，“徜徉在山水间——徐英槐山水画展”在北京举行，《北朝遗址华严寺》《武夷山》《赤壁夜泛》《雁门晓月》《敦煌夕照》等画作风格清新雅正，意境深远悠长，吸引了众多观众。

当前，很多旅游目的地愈加注重“美术+旅游”相关项目的开发。“美术+旅游”融合的形式更加多元、场景更加丰富，带动当地文旅产业高质量发展。近年来，敦煌IP受到年轻人追捧，敦煌画院适时推出《敦煌如是绘》书籍及主题艺术展，引导大众亲身参与敦煌壁画古法临摹体验，让游客在专业指导下尝试绘制壁画，深入了解壁画艺术。

“‘美术+旅游’的深度融合，将显著提升地方文旅体验的核心吸引力。” 中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆建议，有关部门可通过制定优惠政策，激励艺术家、设计师等创意人才投身旅游产品的创新浪潮；强化教育与培训，提升行业人才的专业素养；深入市场调研，精准把握游客需求，指导产品与服务迭代升级；倡导“美术+”跨界融合，打破艺术与产业的壁垒，促进创意的跨界转化，共同绘制文旅发展新蓝图。

新闻时评

作为一个富有创意的文旅融合发展新模式，“美术+旅游”的深度融合呈现出许多新的亮点，多元的形式、丰富的场景使游客的旅游体验更加深刻，提升了旅游目的地的核心吸引力，未来地方要进一步挖掘素材，培育人才，推动“美术+旅游”成为区域文旅高质量发展的重要引擎。

福建露营经济

“热辣滚烫”

来源：中国旅游报 记者：李金枝

今年暑假，福建露营经济“热辣滚烫”，小帐篷撑起了大市场，成为福建暑期文旅消费的新亮点。

活动精彩 市场火热

近年来，露营旅游作为一种新兴的旅游方式，逐渐受到游客的青睐，成为文旅消费的新风口。

在政和县林月露营基地，乐队精彩的演出和美食集市里的地道小吃，让游客度过了一个愉快的夜晚。林月露营基地管理者尤倩倩告诉记者，今年7月以来，营地开展了不少消夏活动，如音乐节、美食集市等，目前已接待游客近千人次。

福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，近年来，福建指导各地积极探索“露营+N”模式，组织开展福建省帐篷露营地认定工作，组织举办福建省帐篷露营季、“乐活厦门 畅玩山海”露营之旅等活动，并在相关活动和展会中增加露营展示推介内容，不断做热露营旅游消费，推动露营经济健康发展。

场景上新 体验增强

位于泉州台商投资区的浮山村是一个有千年历史的海港渔村，村民们至今沿袭着闽南人的传统生活方式。2021年8月，浮山村浮石营地对外开放，配套了咖啡厅、酒吧、水上中心等度假休闲项目，打造沉浸式度假营地。

福旅房车露营地位于泰宁县长兴旅游综合服务区，距离县城12公里，距离火车站10分钟。“营地于2021年2月起试营业，共有24辆房车，大小床数64个，同时配套了亲水乐园、烧烤、篝火、帐篷露营等休闲项目，既能满足游客住宿的需求，也能接待企业团建，还能开展亲子活动。”福旅房车露营地经理肖炎平告诉记者，“7月，营地接待团建、亲子活动几十场，较去年同期增加不少。”

政策助力 服务更优

露营旅游作为文旅产业不可或缺的一个细分领域，越来越受到各地文化和旅游部门的重视。福建多地出台支持露营地发展的鼓励政策，各露营地也推出优惠措施，通过叠加效应，推动露营地提档升级，有效促进露营旅游的可持续发展。

今年6月，福建省文化和旅游厅、省公安厅等十二部门联合印发《关于引导自驾车旅居车营地及帐篷露营地规范发展的意见（试行）》，要求各地要优化规划布局，构建全省营地服务网络体系，形成露营旅游休闲精品线路；提升产品服务品质，大力发展自驾车旅居车露营地、帐篷露营地、青少年营地等多种营地形态，满足多样化露营需求；加强标准指引，强化标准制定与实施，引导产品服务提质升级，打造优秀营地品牌。

统计显示，今年上半年，福建省55家自驾车旅居车营地共接待游客超155万人次，同比增长50.3%，福建露营经济“热辣滚烫”。

新闻时评

福建露营经济的“热辣滚烫”离不开其丰富的活动、多样的场景以及政策的助力。如何抓住市场的机遇？着眼于游客个性化的深度体验，不断优化营地服务，持续推动露营地提档升级，福建露营经济为露营市场提供了一个好的样板。

能不能“出片”

很重要

来源：中国旅游报 记者：邓敏敏

今年暑假，浙江金华市婺城区的一家养猪场火了，日最高客流量达1.2万人次的数据足以让不少景区自愧不如。而让这家养猪场“出圈”的重要原因就是格外“出片”，相关负责人在接受媒体采访时说，设计之初，就从摄影师的视角挖掘、设计了200余个打卡点。

为了“出片”的旅行

2021年6月1日开园的荒野之国坐落在玉龙雪山脚下，近年来因为有游客在此频频拍出“人生照片”而逐渐被人熟知。

记者搜索发现，仅小红书这个平台上，“出片”话题的笔记数量就有六七千万，似乎在不知不觉中，旅游已经到了一个追求“出片”的时代——没留下美照，任何地方都等于白来。

对于这种以“出片”为目的的旅行方式，新疆维吾尔自治区文化产业特派员、设计师张通说：“游客追求‘出片’，应该是在表现欲与分享欲的驱使下，以新鲜感、认同感、归属感等情感驱动尝试建立与旅游目的地深度体验融合，追求一种即时的沉浸式场域塑造。”

“出片”地的设计

“出片”似乎成为当代年轻人的“信仰”，光是拍出好看的照片，就能为其提供足够的出游动力。无论是去景区，还是单纯的City Walk，参与的过程中都讲究“出片”。

南京农业大学人文与社会发展学院教授郭文认为，“对于景区来说，考虑游客能否‘出片’是旅游规划内涵的理念之一，但无论环境如何变化，旅游目的地的高质量发展还是应将内容放在第一位。”

北京上品极致产品设计有限公司创始人、高级工艺美术师周林在接受记者采访时说：“‘出片’游、盖章游这两年特别流行，也是年轻人的一种生活方式，是Z世代的留念方式，因此，做‘本地人的网红地，外地人的打卡地’已经成为项目规划中必需的一个环节。

“争议”后的思考

在网络上走红的同时，有些因“出片”而受到关注的景区，也得到了“避雷”“劝退”“想拍照的千万别来”等之类的评价，荒野之国甚至一度被评为丽江最“烂”的景区。

关于“出片”的争议从来没有停止过，有人旗帜鲜明反对这种以追求“出片”为目的的旅行，也有人力挺。对此，风语筑副总经理兼总策划师宋晓东认为旅行目的没有对错，“现在的文旅消费有一部分是情绪消费和情感消费，追求拍照的本质是记录和分享，充分获得情绪价值，也能带给朋友们美的享受，带动更多的人传播、来到此地，是一件好事。”

“拍照是证明自己‘在此’和分享生活意义的重要方式，对景区和旅游目的地来说，也是重塑社会生产和社会发展的新兴动力。但旅行本身的意义十分丰富，不能被拍照出片框住，更不能被打卡简单定义。”郭文说，同时，他也提到，游客追求“出片”在某种程度上无可厚非，但一味追求“出片”则应该进行引导。

新闻时评

这是一个追求“出片”的时代，出片的背后折射出的是游客的分享欲，也是游客尝试与旅游目的地之间建立起的一种即时的情感联系。面对市场个性化、情感化的需求，旅游目的地要在规划过程中加强自身的艺术审美价值，与此同时，也应对一味追求出片的游客加以适当的引导，使其更多地感受目的地的美好。

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中国旅游研究院

武汉分院

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编辑：尤国艳

责任编辑：覃颖 张祥

审核：谢双玉