主题特色化，南山“宝贝经济”吸引港人前来消费

暑期刚过，中秋国庆黄金周又迫近，南山亲子消费场所成为诸多港人家庭的“瞩意之地”。自2023年港澳与内地全面恢复通关以来，亲子游成为假期港澳居民北上的重要目标，亲子餐厅、非遗文化、游乐场馆等旅行目的地人潮涌动。良好的亲子游玩体验、实惠的服务、多样化的选择，给港澳家庭种草了更多“心”选择。

如今，室内亲子乐园已成为许多商场的标配，随着亲子经济消费市场火热，室内亲子乐园在聚集人气的同时，也拉动了周边商家销售额的增长。

南山主要商圈最看好的文体旅游消费在2023年迎来复苏，并在2024暑期年呈现持续火热态势，亲子类相关服务也在持续增多。

据中国儿童产业中心相关数据显示，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，其中八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上比例，且这一比重仍在稳步上扬。

暑期历来是亲子出游的高峰期，这一趋势也在“什么值得买”消费数据中得到充分展示。8月份平台“亲子”关键词GMV同比增长13.09%，亲子酒店、亲子乐园相关消费持续升温，速干衣、防晒衣等儿童专业户外服饰热度走高，安全座椅、儿童推车等遛娃神器GMV同比上涨明显，整个亲子消费市场活力十足。

今年暑期港人赴内地旅游度假需求旺盛，深圳、广州、海口、上海等是港人内地旅游度假的首选目的地，其中，深圳、广州等大湾区核心城市接待了超过半数的香港游客。

港人北上深圳、广州等大湾区核心城市旅游消费热点主要集中在亲子乐园、漂流、温泉、SPA、采摘、露营、“citywalk”、高尔夫、马术、野外徒步等热门消费项目，整体上主要以休闲度假类消费为主，既有奢华度假消费，又有高性价比的城市观光等普通文旅消费。

随着人们生活水平的不断提高、家庭消费观念的转变，越来越多的家长愿意为亲子活动买单，亲子消费市场活力十足。

据悉，今年以来，携程平台亲子游订单同比增长4成，这反映出“宝贝经济”对旅游市场的拉动作用。在深圳，家庭亲子游除具游玩、学习、亲子沟通等多重价值外，还进一步推动了酒店、研学、博物馆游等旅游产品的研发，向着更有趣、更好玩的方向创新，这又吸引了众多港澳家庭奔赴深圳，成为促进港澳消费人群北上的一大诱因。

在南山万象天地、欢乐海岸、蛇口海上世界等著名商圈，不少商家推出丰富多样的亲子活动。

“随着越来越多的像我们一样的‘80后’‘90后’成为新一代父母，我想我们会更加注重与孩子的互动教育，我们也想通过共同参与活动来加深与孩子的情感联系，对孩子未来全面发展有好处。”在欢乐海岸尼克playtime游玩的林妈妈一家对记者说到。

伴随消费人群及市场需求的增多，更多形式的亲子活动在不断涌现，亲子消费市场也持续升温。

南山某亲子餐厅相关负责人向记者表示：“现在南山的亲子餐厅除了是吃饭的地方，也是一个互动交流的空间。孩子可以通过玩耍互相交朋友，家长也可以在此社交，互相分享亲子经验。而且我们也会为有需求的家庭提供定制化的服务，例如派对包场、主题沙龙、亲子类课程等等，来延伸孩子和家长的体验感。”

除去消费场景，南山区各部门也为广大家庭努力提供普惠性亲子游玩新去处，据悉，为建设儿童友好型城区，南山区城市管理和综合执法局以儿童工作为切入点，正开展建设南山区儿童公园（欣月公园）项目，项目方案中增加了各类儿童体育、游乐设施等。

到2025年，可实现全区儿童友好社区全覆盖、社区体育公园儿童体育运动设施全覆盖，建成儿童友好公园12个以上、新建或改建儿童专类公园1个以上。

当问及为什么愿意来到南山消费，来自香港的博主“Andy学长”告诉记者，近年南山的新商圈、新商业型态、新品牌如雨后春笋般迅速冒起，为热爱时尚、追逐潮流的港人朋友带来源源不绝的新鲜感和吸引力，尤其是南山有很多“首店”、“旗舰店”和“新概念年”，而暑期，也更要给孩子选择一个出行目的地，一河之隔但又日新月异的深圳南山成为她们的最优选。

值得注意的是，儿童餐消费在南山也有异军突起之势，不少餐厅让家长‘过嘴瘾’的同时，也兼顾了小朋友的用餐需求，备受亲子家庭喜爱。

记者发现，各餐饮品牌在儿童服务上百花齐放，海底捞加速升级为儿童提供的熟制食物套餐，并进行儿童手工坊等创意周边的研发；黄记煌上新了mini版“儿童焖锅”并赠送玩具盲盒，还在店内设立了积木、画板、图书等儿童专区；探鱼也推出了含虾仁、水蒸蛋、西兰花、米饭的儿童套餐。

更不用说选择落地南山的亲子餐厅，暑期的家庭客流也倒逼其不断更新菜单，为前来用餐的家庭与儿童提供满意的服务。在海上世界乐意坊餐厅吃饭的黄先生对记者说：“我来这吃饭就是因为他们提供儿童餐。这里还有儿童专用的菜单，孩子可以根据图片自己点菜，食材也是专门为孩子准备的。”

另一边，刚从南山回到香港的廖先生向记者展示了他的居住情况，500尺（四十平方米）的房屋空间一半都交给了孩子，家中四处都是毛绒玩偶和汽车玩具。

“我们其实对追求个性化和高品质生活方式有自身诉求的，我们觉得周末时间带孩子去深圳玩就是一个很好的补充。”廖先生表示，大型球池和宽敞的游戏区，是像他这样的香港父母下班后和孩子培育感情的重要空间，南山众多的亲子消费地满足了他的需要。

记者了解到，目前南山区无论是文博单位还是商超活动，都有专门亲子主题项目。非遗体验、主题阅读、历史剧本杀等，是文博单位常见的亲子活动；景区、科学馆等则以科普游园类为主；亲子乐园则主打“住+玩”的消费场景。

撰文：谷政宇

拍摄：谷政宇 黄靖逵

剪辑：黄靖逵

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端