要问现在的人们喜欢怎么玩，“沉浸式”绝对算一种。

近年来，大众旅游发展进入新阶段，体验式经济逐步兴起，沉浸式场景在全国遍地生花。

人们的文旅消费需求不断升级，相对走马观花、“被动式”旅游，如今更加青睐深度游览；以往“你演我看”，现在更加喜欢双向互动，人们从“看景”到“入景”转变。大家不再满足于看山看水看风景，拍照打卡听讲解，转而寻求更加多元化、沉浸式、个性化的文旅新体验。

尤其是当下信息技术的迭代发展，让沉浸式文旅大有可为，数字化场景让“诗和远方”变得触手可及，各类沉浸式项目虚实结合，给人带来视觉、听觉、触觉等多重感官享受，形成了文旅市场新的增长点，为扩大文旅消费注入新的动力。

山东一直支持鼓励景区、文化场馆等场所丰富业态，打造沉浸式、体验式、互动式精品项目。尤其是今年以来，陆续出台系列政策措施，聚焦文旅消费，进一步激发消费潜能，其中多项政策涉及文旅领域，比如丰富旅游演艺产品供给、培育创新性驻场演艺和体验场景；强化新质生产力赋能，加快数字文化产品服务在旅游区等地的应用等。

近日，由山东省文化和旅游厅组织的2024山东文旅“消费新亮点 融合新图景”媒体采风走进泰安、临沂、淄博等地。通过此次三天之行，记者发现，多个景区都上新了沉浸式产品，而且模式多样。

其中，有数字化沉浸式场景，如泰山红门里街区“泰山神启”沉浸式体验馆，大家根据主线剧情的串引，沉浸在水流潺潺与山川起伏、瑰丽画卷与奇幻三界的仙侠空间，感受泰安碧霞元君传说、传统神兽神话、蒿里山传说、人文故事等诸多传统文化。如沉浸式演出，在红嫂家乡沉浸式演艺院落，当地人利用真实独有且不可复制的古村落，将真实故事通过专业化、细腻化的演出形式，在游客身边真情演绎和观众互动表现出来。再比如偏情景剧化的沉浸式表演，如竹泉村今年上新的《竹泉喜事》，通过对沂蒙传统婚嫁表演，延伸“喜事”链条，打造“竹泉喜宴”品牌，成为传统文化的新晋网红打卡点。

再看山东，近两年各类沉浸式项目涌现，它们或者借助全息呈现、数字孪生、多语言交互等新技术赋能文旅；或者利用真人演绎，配合独特的环境，给观众强烈的代入感，使游客成为故事中的见证者、参与者。沉浸式文旅越来越成为适应消费升级趋势、精准对接游客需求的有效方式，为文旅产业发展注入澎湃动能。

《2024中国沉浸产业发展白皮书》中的数据显示出沉浸式文旅的市场情况。2023年我国沉浸产业消费市场规模达到927亿元，相比2019年的643.8亿元增长了44%。其中，沉浸文化旅游和沉浸主题娱乐、沉浸实境娱乐“三驾马车”并驾齐驱。

市场反映前景广阔，然而作为旅游从业者应当保持清醒，认识到“万物可沉浸”中隐藏的一些问题，厘清几笔细账：比如上座率和复购率如何？文化效益和经济效益如何？原创IP程度有多高？刨去声光电等技术，给游客真正带来了什么？

显而易见，沉浸式文旅项目的内核是文化，这一点不容忽视。如果只追求形式和技术，沉浸式体验就变成了一场“热闹”，反而掩盖了景区和文化场所本身的意义和价值。山东是文化大省，是中华文明的重要发祥地、儒家思想的发源地，“人文沃土可以深度耕作”的比较优势是推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的源头活水，也是发展沉浸式文旅产业的基础所在。景区在打造沉浸式文旅项目时，应平衡好文化和技术的关系，利用本身独特的文化资源，打造独有的、不可复制的产品。

当下，随着游客需求类型不断扩展、需求层次不断提升，人们对文旅产品供给提出了更高要求，加之信息技术的飞速发展，旅游从业者也应更加敏锐地捕捉新需求新趋势，合理推出符合消费者期待的产品和服务，让更多人拥抱“诗和远方”。

（大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明）