小桥流水、傍河人家

江南古镇景色旖旎

宛如一首隽永的诗歌

去年嘉兴在全省率先提出打造风貌特色镇，于当年6月、8月先后公布两批风貌特色镇创建名单，共有14个镇（街道）。这其中，有收藏了老王烧饼、酱鸭等江南味道的秀洲区新塍镇；有美在“面子”，甜在“里子”的嘉善县大云镇；有让谷仓、贲湖老街等老地标焕发新生命的海盐县沈荡镇……

9月12日，2024年度首批风貌特色镇六类空间项目验收情况公布，全市风貌特色镇共交上了26份“作业”，诞生了首批10个空间更新优秀案例，包括钟埭街道永兴国际商业街区、乌镇镇有戏FUN园区、秀洲区新塍镇蓬莱公园（二期）等。

这10份优秀作业，优秀在哪里？亮点又在哪里？

放大特色，可圈可点

每个城镇的风貌、文化、产业等各不相同，细细品味，每一个古镇都有独属于自己的特色和感觉，都需要被走心地解读、用心地表达。

江南是温婉的，在嘉善县大云镇，江南还是甜蜜的。大云镇立足“甜美云乡·蜜意生活”的风貌特色镇创建主题，打造十里水乡景区，带来餐饮、住宿、休闲娱乐一体化服务，一步到位体验静谧、极致的休闲度假生活。今年3月底开业，五一期间就迎来了超5000人次。

特色引领，品牌强镇。在此次公布的首批优秀案例中，不少城镇紧紧抓住古镇定位，立足城镇基础，塑造品牌形象，通过扶持“美食+”“音乐+”“戏剧+”等特色产业，形成古镇兴貌、文创留根、科创焕产等具有不同示范意义的创建模式。

嘉兴经开区塘汇街道以茶文化为魂，打造茶源里商贸体、茶园社区智慧书房、茶园驿站等多个节点，让整个章氏古茶园特色区块“茶”香四溢；平湖市钟埭街道对永兴国际商业街区的建筑和公共景观空间进行微改造，同时柔性植入德、日、韩等文化元素，展现钟溪文化古今辉映、中外结合的多元融合特征，让“浪漫国际范·漫步钟埭里”的美好愿景呼之欲出；海宁市长安镇不断丰富“青创生态”，实施新生代钱塘青创共富中心、长安镇（高新区）科创中心工程、高新区中央公园馆群等项目，打造青创产业区块，以“青创生态建设”加快“创一产一城”有机融合……

立足县域区位、产业、文化等禀赋差异，嘉兴坚持“一镇一方案”，将美镇“双师”和城乡风貌建筑师制度结合，调度56名专家担任技术顾问，对规划方案、项目建设等关键环节开展标准审查、技术把关，提炼出长安镇“千年古运河、钱塘青创地”、濮院镇“文化+古镇+时尚”、乍浦镇“港运门户，山海客厅”等14个各具特色的城镇主题。

一批功能完备、特色鲜明、品质彰显的标志性项目正在加速呈现，“中国古镇看嘉兴”品牌正逐渐成为嘉兴最独特的文化标识和最闪亮的城市名片。

旧貌再造，古镇新生

走进海盐沈荡谷仓文化产业园，布满岁月痕迹的立体筒仓和蒸汽管道之间，分布着构想几何书店、澳门豆捞、谷仓篮球馆等，烟火气慢慢升腾。

当城市从“增量发展”逐步迈入“存量提质”阶段，如何盘活存量资产成为提升城市发展的有效途径，对于古镇来说更是如此。在提升城镇风貌，盘活存量空间时，还需要综合考虑整体风貌、当地文化、居民需求等，让城市“边角料”做出大文章。

沈荡镇在保留原有建筑风貌特色的基础上，将闲置粮仓改造成为一个辐射周边、融入嘉兴的党群创业孵化园及创意文化产业园区，五一假期期间，沈荡谷仓日均接待游客量近10000人次；平湖市新仓镇粮仓（1955公社）将原新仓粮管所改造为沉浸式戏剧空间、开放式文化展示空间及独立式艺术创造空间，在新仓老街盐船河畔升起一座时尚新地标。

向“存量”要“增量”，盘出来的存量空间，为古镇重塑公共空间提供了余地。

“一城故事一江潮”，眼下正是一年中最佳的观潮季节，海宁市盐官镇观潮胜地公园内人头攒动。近年来，盐官镇抓住“江潮”和“古城”两个特色要素，梳理了深厚的历史文化底蕴和人文景观，对观潮胜地公园、跳塘文化主题馆进行改造提升，运用3D技术、体感互动、多媒体影像等形式呈现出跳塘文化的发展与变迁，深化古城文化底色；秀洲区新塍镇恢复蓬莱胜境、龙潭秘境、琼台万玉等部分节点建筑，吸引程宝泓国画艺术品牌、观塘咖啡和味德丰老字号等优质资源，提升整体风貌，让小蓬莱公园从单一景美的“小蓬莱”，蜕变为到如今景美、韵味、活力的 “蓬莱绿心”。

在提升城镇“面子”的同时，嘉兴开展基础设施改造提升、公共服务优质共享等8个专项行动，盘活各类闲置建筑、零散用地，植入口袋公园、活动场地等功能载体，累计落地示范项目53个。桐乡市崇福镇锦绣未来社区通过“微改造、精提升”，打造幸福学堂、诗歌长廊、古桥文化区等更贴合老年人与幼儿使用诉求的居住配套。

众多兼具实用性和创意的公共空间在嘉兴冒出，成为集文化浸润、艺术装点等功能于一体的街景，装点着老百姓的生活。

逐个破题，勾画蓝图

“中国古镇看嘉兴”，嘉兴古镇具备得天独厚的优势。建设风貌特色镇让古镇“活”起来之后，又如何避免陷入“千镇一面”的窠臼？

此前，嘉兴市风貌办专程赴福州市考察学习风貌整治及城市品质提升经验。三坊七巷历史文化街区内，闽剧，福州评话、伬艺等在水榭戏台上在常态化演出。传统的表演艺术、民俗活动、礼仪、节庆等融入到了街区更新中，与居民、游客产生良性互动。风貌和谐、动线流畅、独具特色，“闽江之心”公共景观空间成为福州城市建设新地标，周边48栋楼体夜景设施得到有序改造提升，上下杭、苍霞、青年广场、达道地铁站等重点区域“串点成线”， 成为市民游客在福州必去的打卡点。

从福州的例子，探究频频被游客诟病的“千镇一面”问题，我们发现，古镇“千镇一面”最主要的原因在于过度商业化,很多古镇由此“褪色”,丢掉了文化之魂、独特之美。

古镇文化是一座城市的灵魂。如果走进古镇看到的只有古城墙、古建筑，甚至是一些断壁残垣，想必并不能满足游客。挖掘古镇文化，让文化“穿”上新的载体，才是古镇文化的正确打开方式。

嘉兴已经开始深入解码古镇文化基因，加强对红色文化、运河文化、名人文化等的挖掘，叠加不同文化形态，实现古镇“脱胎”不“换骨”、“旧貌”换“新颜”。桐乡市乌镇镇变荒废的北栅啤酒厂区为乌镇有戏FUN园区，将原有的酒俗文化与工业文化，和现在乌镇的戏剧文化与互联网文化相融合，延续厂区历史肌理，融入现代元素，引入创意产业，使老厂房焕发新活力。

一个具有辨识度的项目，可以成为助推一个城镇发展的关键。目前，嘉兴有些地方还存在重建设、轻运营等思维，项目建设走在运营前，空置率高、招商困难。

要“破题”，就要坚持运营前置。嘉兴创新探索运营模式，坚持招引优秀运营团队，提前介入项目规划，量身定制特色业态。比如，新塍镇在设计阶段即初定建筑功能，在施工阶段即洽谈品牌商家，以运营管理新理念加快资产盘活；沈荡镇在谷仓文化产业园谋划阶段，招引浙江构想几何运营团队全程参与项目策划，合作打造“沈荡谷仓”品牌，掀起了一股打卡热潮。

各美其美、美美与共。当一个又一个富有活力又包含生命力的特色古镇出现，当文化、旅游和城市发展在小城镇的串联下实现大跨越，我们自然可以说出，中国古镇，看嘉兴！

嘉兴市新闻传媒中心记者：蔡舒安

编辑：邓美丽

责编：羊丰伟