文/常耀宗

乌兰察布之夜自2023年开街运营以来，以其独特的文化氛围与丰富业态吸引了大量游客前来游逛、消费。迄今，“不夜城”火热出圈，受到了游客的广泛赞誉，成为乌兰察布向外界递出的一张文旅名片，其缘由何在？

从宏观上说，北京向西一步，就是乌兰察布此为其一；其二，作为“避暑之都”的乌兰察布，天气凉爽舒服亦是一大主因。由微观上看，乌兰察布之夜之所以火热出圈的原因在于其“自身硬”，主要体现在以下三个方面。

首先，“不夜城”街景新颖亮丽、内涵包罗万象，夜游的魅力悄然铺展开来。全长500米的街区，汇集了古风古韵、现代文化、智能夜游等多元主体“凝聚力”，形成了集美食品鉴、儿童娱乐、沉浸体验、打卡互动、演绎欣赏等功能于一体的时尚新地标，可为游客带来“玩、赏、逛、吃”多层次的全新体验。在这里，有展示大数据产业发展的国潮机器人，也有展示农特产品的非你莫薯、麦香、柿柿如意、安格斯肉牛、田牧雪糕，还有展现各民族团结奋进、锐意进取的蒙古马，以及多种文化元素相嵌相容的别致建筑，招引诸多游客来此打卡拍照。在这里，既有七彩滑世界、惊险刺激的天空步道、彩虹滑道等大型娱乐项目，又有网红大秋千、蹦蹦床等一系列亲子互动游乐项目，还有精彩的马戏表演……一步一景，一步一娱，赋予“不夜城”更广的场景、更多的内涵，使其获得了生机与活力，为人们增添了几多雅致与惬意。

聚人气与汇商气有效结合。“不夜城”从内部机制入手，采取了开放式运营策略，敞开大门，免收大门票，广大游客进出自由，随意游览，如此一来集聚了大量人气，进一步激发了消费信心，提升了消费热度，实现了人气商气“双提升”。

其次，多元文化元素融合很好地满足了游客的精神文化需求。“不夜城”以精致国潮文化为主线，游客在体验昭君出塞、汉唐鼓舞、蒙元文化特色的同时，还能体验篝火盛会、塞上弦乐等蒙古族风情。街内提供的汉服租赁、民族服饰、妆造拍摄等服务，可以沉浸式体验汉唐风情和蒙元风情，无不透露出浓厚的历史文化气息，让人陶醉其中，流连忘返。在雄壮美妙的音乐伴奏下，丰富多彩的活动和独具特色的文化展示，为观众带来精彩的视听文化盛宴。

值得一提的是，为了提升游客体验感，今夏，“乌兰察布之夜”打造了沉浸式大型情景歌舞剧《金雕飞起的乌兰察布》。该剧演绎了历史长河中发生在“乌兰察布”这片热土上的动人片段，从远古先民们“筚路蓝缕，以启山林”到古代丝路的热闹繁华，从乌兰和察布的浪漫爱情故事、西口文化与草原文化的融合到今天乌兰察布的蓬勃发展，50分钟的古今“穿越”，震撼的视觉效果，将乌兰察布波澜壮阔的历史画卷和民族风情展现得淋漓尽致。赤峰游客刘佳琪说：“来乌兰察布之夜观看《金雕飞起的乌兰察布》歌舞剧后，深入了解了乌兰察布这座城市的发展脉络，很有感触，也非常震撼，特别喜欢这座城市。”可见，文化就是软实力，软实力发挥作用的过程就是发挥影响力，产生吸引，让人们在其中体悟中华文化的无穷魅力。

再次，文旅融合促进了经济社会双向发展。每当夜幕来临，火爆全国的淄博烧烤、大连鱿鱼、长沙臭豆腐等各种小吃以及具有当地特色的卓资山熏鸡、丰镇月饼、凉拌莜面、烤土豆等琳琅满目的美食，深受游客喜爱。璀璨灯光秀、国潮电音、泼水活动、舞狮表演、啤酒电音节等系列活动场景点亮了乌兰察布之夜。今年，“不夜城”开街营业两个月来，客流量突破220万人次，营业额达1400万元，这标志着不夜城正在填补乌兰察布“夜经济”发展的空白，拓宽了我市夜间消费新领域。同时，在“不夜城”的带动下，当地就业市场也迎来了新机遇。据统计，其直接带动就业2000多人，实现收入2600万元，间接带动就业3100人，实现收入5200万元，从而提高了当地群众的生活质量。

此外，“不夜城”的运营拉动了周边相关产业的发展。乌兰察布高铁站日均新增客流量5500人，全旗日均新增游客超10万人，近期周边酒店住宿全部客满，8月线上住宿企业营业额增长40%，成为察右前旗经济增长的新引擎。

以文塑旅，以旅彰文。随着文旅项目持续更新、不断迭代升级，相信，乌兰察布之夜必将成为乌兰察布新的文化地标和网红打卡地！

内容来源：察右前旗文学艺术界联合会

转载请注明来源出处，如有侵权请联系删除。