界面新闻记者 | 黄景源

界面新闻编辑 | 彭朋

第35届上海旅游节将于9月14日至10月6日举办。

日前，上海旅游节重点主题活动发布会举行，会上介绍了2024上海旅游节重点主题活动的情况和特点。

自2011年起，每年上海旅游节期间，都会推出景区（点）限时门票半价优惠活动。今年旅游节期间，东方明珠、上海野生动物园、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷等上海62家景区（点）开展旅游节限时门票半价优惠活动。

针对本届上海旅游节开幕当天即9月14日出生的游客，包括东方明珠、上海海昌海洋公园、上海欢乐谷在内的上海32家景区（点）将特别推出当日免票活动。

界面新闻从会上了解到，上海组织发动各区、重点企业和有关平台，策划推出四大系列流量入口型活动、六大高质量发展行动计划和八大板块200项主题游活动和产品。

重磅IP是本届上海旅游节的最大亮点。

9月20日，“何以敦煌”敦煌艺术大展将在中华艺术宫（上海美术馆）开幕，大展以“文物+复刻经典洞窟+壁画彩塑”为形式，从敦煌研究院调集大批极具代表性、极具稀缺性的一二级珍贵文物及临本等，包括禁止出境文物，以及多件首次赴沪展出文物。

图片来源；上海市文化和旅游局

自7月19日开幕，“金字塔之巅：古埃及文明”大展已成现象级爆款，开展首月观众量高达31万人次，相关文创销售额近4500万元。今年旅游节期间，上海博物馆将持续开展古埃及大展，并将进一步联动各类文商旅体资源，持续放大“展览+”溢出效应。

此外，豫园商圈“仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”时尚秋日主题季活动将以光影为媒、秋月为引，打造一场串联7大场景的东方生活美学citywalk之旅。上海环球港将有20余家首店首发首秀首展亮相。“最虹桥”嘉年华、徐家汇潮玩艺术节、“最江南”青浦文化旅游节等文商旅消费新场景将在旅游节期间不断涌现。

自去年起，上海网球大师赛升级为“超级大师赛”，9月30日至10月13日，辛纳、德约科维奇、阿尔卡拉斯及中国球员张之臻、商竣程都将出战。久事旅游将结合2024上海劳力士网球大师赛和东方体育中心运动俱乐部特色项目，推出系列体旅融合产品。

为期23天的上海旅游节，虹口、静安、徐汇、嘉定、浦东新区等区也结合各区特色推出多项活动。

聚焦非遗国潮古镇全新体验，徐汇、黄浦、金山、闵行、嘉定等区将打造“唐韵中秋”“豫园仲秋月神游”“枫泾水乡婚典”“七宝古镇文化节”“孔子文化节”“南翔国潮大会”等非遗新体验IP。

聚焦一江一河水岸联动游览，普陀、虹口、宝山等区将推出“苏州河十二国色水岸乐游节”、“半马苏河”文化旅游节、苏州河花船巡游、北外滩景观生活节、邮轮文化旅游节、港口音乐会等活动，推出融合音乐、演艺、非遗、建筑等多元素的“一江一河”特色航线。

上海世博文化公园申园夜游光影秀。图片来源：浦东新区

聚焦美好欢乐的节庆主题，浦东推出特色“夜骑夜宿”和最佳观灯主题线路，串联浦江东岸美景；静安于9月19日至22日首次在苏州河畔举办苏河茶市主题市集活动；虹口升级打造虹口欢乐节、影视文化旅游节等都市旅游精品；闵行联动长三角各地文旅资源办好江南吃货节；松江聚焦旗袍文化，打造“乐园旗遇”旗袍文化艺术节；崇明充分发挥生态优势推出2024上海崇明森林旅游节、骑游露营节等系列活动。

在打造线上线下融合消费新场景方面，美团将上线旅游节专题页面和专题直播间。携程集团联合全球20多个国家的200多家品牌，策划携程919全球旅游划算节，推出上海酒店6折起、来沪机票买一送一、爆款门票9块9等优惠活动。

旅游消费市场持续火热。文体旅商展融合形成的新产品、新场景、新业态，已成为拉动消费的新引擎。

去年上海旅游节期间，上海接待市民游客3846.8万人次；拉动“吃、住、行、游、购、娱”等全要素旅游消费交易总金额886.6亿元，同比增长13.5%。

今年“五一”假期，上海共接待游客1623.94万人次，增长3.77%。主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，增长15%。即将到来的上海旅游节叠加中秋国庆长假，上海文旅市场即将再度迎来爆发式增长。