在当今这个多元化旅游时代，众多文旅项目的涌现，为我们提供了更多接触并了解不同文化的机会。这些项目以其独特的沉浸式体验吸引了大量游客，让人们近距离感受文化的魅力。

然而，部分文旅项目在实际操盘，运营过程中，却走向了两个极端：要么忽视了文化的内涵，将旅游变成了简单的“打卡”行为；要么过度强调文化本身，使得项目变得高深莫测，反而让大多数普通游客望而却步。

要解决这个问题，首先要明确文旅项目的核心价值所在，即“如何通过旅游活动让人们更好地理解和欣赏文化？”。这就要求我们在设计和运营文旅项目时，必须兼顾文化的真实性和体验的趣味性。

故事化叙事

将文化元素以故事的形式呈现，是增强文旅项目吸引力的有效方法之一。通过精心构建的故事框架，可以将历史、传说、民俗等内容巧妙地融合进去，让游客在轻松愉悦的氛围中接受文化熏陶。

故事化叙事的方式，不仅降低了文化理解的门槛，还增加了项目的记忆点，使游客能够更加深刻地记住所体验到的一切。

互动体验设计

设计互动性强的体验环节，让游客从被动接受转为主动探索。例如，运用VR或AR技术来重现历史场景，或者通过设置解谜游戏来引导游客深入探索文化细节，或者让游客亲手参与到传统手工艺的制作过程中，都是提高参与度和沉浸感的好办法。这样的设计不仅让游客从被动接受者转变为积极的参与者，还能帮助他们建立起与文化之间的深层次联系。

平衡文化与娱乐

在保持文化核心不变的前提下，适当融入娱乐元素，使项目既严肃又有趣。可以通过文化表演、节庆活动、主题餐饮等多种形式，让游客在享受娱乐的同时，也能学习到文化知识。

灵活调整与创新

市场环境和游客需求是不断变化的，文旅项目需要保持敏锐的市场洞察力，灵活调整策略，不断创新体验内容。可以通过定期举办主题活动、引入新科技手段等方式，保持项目的吸引力和新鲜感。

以青岛明月山海间为例，以中华传统文化为核心，植入山海经文化元素，将中华传统文化融入现代夜经济业态之中，用文化IP激活夜间经济发展新赛道，打造了全国首个《山海经》主题的特色街区。

项目由西安锦上添花文旅集团策划、设计、打造、运营。将街区和游乐园紧密结合，街区打造青龙、白虎、朱雀、玄武四大舞台，游乐园由海洋、雨林、科技、火山四大主题场景组成，整体打造集娱乐、夜游、教育、亲子为一体，整个项目以促进消费增加就业立体式拉动区域经济为目标，呈现具有鲜明地域特色的城市微旅游目的地。

青岛明月山海间内有80余种娱乐打卡装置、近百名专业演员，全年为游客奉献约30000余场主题演出。夜间灯光点缀下，犹如穿越山海，置身于虚幻神境，感受沉浸视听的演艺文化盛典。

明月山海间通过复现传统文化的方式，激活了当地的夜间经济，为游客提供了一个全新的文化体验平台，展现了文旅项目如何在尊重文化的基础上，实现商业价值和社会价值的双赢。