《世界山地旅游发展趋势报告（2023版）》由国际山地旅游联盟携手业界权威机构共同编制，该报告基于全球山地旅游市场的历史数据，深入观察与分析山地旅游的格局变化、需求动态及业态创新等多个维度，全面剖析了山地旅游的现状与产品迭代情况，并对全球山地旅游市场的未来发展前景进行了展望。报告广泛整合了全球山地旅游目的地和旅游服务平台的数据资料，通过丰富的案例与详尽的数据分析，对世界山地旅游市场的游客量及旅游总收入进行了科学测算。此报告从全球视角出发，生动描绘了山地旅游的丰富内涵与广阔前景，为全球山地旅游市场的长远发展提供了宝贵的方向性指导。近期，联盟将精选报告中的精彩内容，分期发布，敬请期待。

EDITOR'S NOTE

世界山地旅游热门领域及典型目的地——山地休闲

世界山地旅游发展趋势报告

在新冠疫情期间，在常住城市周边的山地休闲项目得到前所未有的发展，其原因主要有几点。一是由于全球普遍采取的人员流动管控政策造成公众出行受限且成本上升，本地或近程旅游休闲项目成为更具可行性的选择；二是疫情期间公众身心压力增大，需要随时和及时释放，就近可达的山地自然环境可以实现高频次、日常化的“隐逸”（escape）；三是较短的旅行距离通常也会减少交通费用，一日游更节约了住宿费用，从而使更多的人能够负担得起，这在宏观经济下行，预期收入减少的情况下对于游客而言尤为重要。

露营是产业化程度最高，在疫情期间发展最快和最受关注的山地休闲细分门类，其增长态势仍在持续，且在不同国家和地区呈现各具特色的产品结构。欧美国家的主流仍是以背包旅行（Backpacking）为主要形式并纳入各种户外运动和研学活动的经典露营（也被称为“严肃露营”）；日本则基于其强调细节的制造业特色和注重“小确幸”的消费习惯而创新形成精致露营（Glamping）这种活动强度更低、休闲属性更鲜明的露营门类；随着毕业旅行和间隔年（gap year）的日渐风行，工作露营（Workamping）开始成为年轻人的更酷选择，通过参加露营地所需的农业、林业、公用事业等相关劳动，换取营位和装备使用权。以下通过近年来美国露营产业情况，介绍露营产业的发展特征和趋势。

典型案例之美国露营产业

美国是全球露营产业规模最大的国家，拥有超过11.3万个联邦政府管理的露营地，州立公园内超过16.6万个露营地，以及无数的私人露营地。根据近三年（2021-2023）全球最大的露营地连锁运营机构KOA的美国市场年度统计报告，该国露营产业呈现出几点发展特征和趋势。

1.参与人群广泛程度显著提升

疫情同样令露营成为美国民众最“靠谱”的出游形式。2021年，近30%的美国人（约9380万人）参与过露营活动，年度露营超过3次的占比超过40%。露营客中56%是千禧一代，910万人是首次体验，超过总量的10%。54%的新客是BIPOC（黑人、土著和其他有色人种），比上年增加68%。近5700万个家庭组织过露营活动，而该数据在疫情前的2019年仅为4200万，同比增长35.7%。

实际上，露营贡献了2021年美国出游总人次的40%，超过一半的旅游者会部分或完全将露营作为住宿选择。其中的主要原因或许是美国露营地分布广泛，就近到访较为便利，并且营位和人员密度相对不高，能够满足安全卫生间距要求。另一大原因当然是性价比，37%的客人表示他们是用露营替代了酒店。

野奢露营成为高端度假客群的新宠

图源：《CHICAGO》杂志

2.体验诉求多级分化日趋显著

疫情持续和经济下行令公众身心俱疲，对露营的功能诉求更多转向身心放松、慰藉和释放。由此，“小确幸”的精致露营（Glamping）和“纯折腾”的撒野露营（Overlanding）成为新晋热点，在2021年美国市场占比分别达到36%和27%，一举胜过长期霸榜的背包旅行（Backpacking）等传统门类。

富人们也下场露营，接近40%的露营客的家庭收入超过10万美元，达到上中产水平，该指标相比疫情前提高两倍以上，令野奢露营（Rustic Luxury Camping）得到迅猛发展，极致环境+豪华配置+顶级服务，令人趋之若鹜。

野奢露营成为高端度假客群的新宠

图源：《Adventure Sports》期刊

3.距离和主题决定营地吸引力

只有28%的新营客是出于“喜爱户外活动”的目的，这意味着露营日益成为换个场景的休闲/游憩而非探索/挑战，“围坐在篝火旁惬意社交”比“背包穿越丛林去往下一个营地”更具吸引力。

由此，距离城市相对更近的露营地得到更多青睐，尽管它们所处环境的生态品质和地景水平远不如相对更偏远的国家公园。对大自然的壮美取而代之的，是所谓的“自然美学”（Natural Aesthetic）等人造场景，如何利用篝火、原木、砌石、土著文化符号等元素营造“精致的旷野感”，成为核心技术。

（上）典型的房车营地公区 图源：TRIPADVISOR.COM

（下）典型的房车营地公区布局图 图源：KOA公司

4.服务设施体系亟待提档扩容

24%的新营客表示可能不会再来露营，他们以35岁及以下的年轻人为主，所给出的首要理由是露营地普遍缺乏WiFi信号、汽车充电桩、独立卫浴隔间等公用设施和服务，以及高级/主题陈设、宠物友好型设施设备等增值服务。同时，规模越来越大的露营团队客群还产生对大型帐篷、房车等升级设施的需求。事实上，在美国市场，48%的露营活动带有儿童，49%的消费者需要居家尺寸的大型帐篷，78%的消费者期待有房车来“更舒适的解决问题”。

往期回顾

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