《欢迎来到麦乐村》斯瓦希里语首映式上，中国驻坦桑尼亚大使陈明健向坦桑尼亚AZAM TV颁发授权证书。本文配图均由国家广播电视总局国际合作司提供

《山海情》

《超越》

《欢乐颂》在非洲播出的部分中国电视剧海报。

非洲嘉宾参观2024北京国际广播电影电视展览会。

当地时间8月23日，坦桑尼亚达累斯萨拉姆市AZAM TV演播室高朋满座。展现中国援外医疗队与非洲人民风雨同舟，共同对抗疾病的中坦合拍电视剧《欢迎来到麦乐村》斯瓦希里语版首映式在这里举办。

这部剧是国家广播电视总局国际传播重点项目，也是共建“一带一路”倡议提出10周年、中国援外医疗队派遣60周年、中坦建交60周年的献礼之作。此前，该剧已于当地时间7月17日在肯尼亚公民电视台、坦桑尼亚桑给巴尔数字电视台等开播。

中非广电视听合作是中非合作的重要内容。国家广播电视总局发展研究中心发布的《中国影视对非传播研究报告》（以下简称“《报告》”）显示，截至今年8月，中国电视节目已覆盖所有与中国建交的53个非洲国家，取得从单一节目播出到常态化规模化播出、从电视传播到与新媒体融合传播、从赠播到联合制作的重大突破。

推动中非广电视听合作

对非广电视听传播已经形成政府主导、企业主体、市场机制的格局。

从2012年开始，国家广播电视总局在中非合作论坛框架下举办中非媒体合作论坛，策划实施“中非中阿视听共享项目”，推动中国视听传媒机构积极拓展非洲市场，建立覆盖全非洲的传输网络，推动中国节目在非洲长期规模化常态化播出，同时持续开展本土化运营，有效提升中国节目在非洲的传播力影响力，有力塑造良好中国形象，拉近中非人民之间的心灵距离。

8月21日，由国务院新闻办指导，国家广播电视总局、中国社会科学院、北京市人民政府联合非洲广播联盟主办的第六届中非媒体合作论坛暨中非智库高端对话在北京举行。论坛以“携手同行现代化之路”为主题，中非签署6项广电视听协议，发布20项合作项目，举办“友谊·合作”成果展等活动。500多名中非代表参加会议及配套活动。

“从2018年以来，在国家广播电视总局指导下，北京市广播电视局连续3届承办中非媒体合作论坛，精心打造中非人文领域综合交流对话平台。”北京市广播电视局党组书记、局长王杰群说。

北京市广播电视局连年举办“北京优秀影视剧海外展播季”“视听中国·北京视听之夜”等活动，促进中非文化内容产品和技术服务交易，还通过出台全国首个省级视听国际传播专项政策《关于加强和改进北京新视听国际传播工作的实施意见》，推进全国首支视听国际传播专项资金奖励扶持工作，成立中国（北京）影视译制基地等措施，不断提升北京广电视听工作的国际影响力。“北京大视听”文化品牌坚持内容与科技两翼齐飞、双轮驱动，《欢迎来到麦乐村》也是“北京大视听”重点扶持的精品项目。

多渠道传播中国节目

目前，中国广电视听节目通过多种渠道在非洲传播：中国企业在非洲建立的传输覆盖网络和自办的电视频道、中非媒体合作开办的“电视中国剧场”栏目以及在非迅速发展的网络视听新媒体平台等。

“广电湘军”在文化“走出去”领域实现令人瞩目的突破。2023年6月30日，湖南广播电视台国际频道和西非黄金数字电视台共同创办的加纳金芒果卫星频道上星开播，覆盖西非、中非23个国家的近5亿人口。湖南广播电视台国际频道副总经理万韶光说，湖南广播电视台为加纳金芒果频道提供了时长约2000小时、译配为英语的优质电视节目。

许多非洲观众通过当地电视台的“中国剧场”“中国时段”观看过中国影视节目。截至今年8月初，中央广播电视总台与埃及、南非、阿尔及利亚等20多个非洲国家的媒体签署节目播出合作协议，开辟“电视中国剧场”等栏目。

芒果TV国际版在非洲累计下载量为近800万。优酷、爱奇艺、腾讯视频的海外版也是非洲用户收看中国节目的渠道。近年来，传易旗下短视频平台Vskit、抖音旗下短视频平台TikTok和快手旗下短视频平台Kwai等先后进军非洲，目前在用户规模方面均列短视频排行榜前列。

中国广电视听平台也参与非洲市场的跨境电商行业。TikTok在2023年假日购物季成为南非消费者首选的购物平台。2023年11月，湖南广播电视台国际频道在加纳金芒果频道开立电视购物专题，销售中国制造或在非中资企业生产的农机、电视机、小型家电、假发等商品，迄今累计销售金额近千万元。万韶光表示，依托永久落户长沙的中非经贸博览会和位于长沙的中非经贸深度合作先行区，他们有志于将加纳金芒果频道升级为“中非经贸频道”，覆盖全非洲。

中国节目在非洲受欢迎

《欢迎来到麦乐村》总编剧、总制片人梁振华表示，他和团队通过采访数百位中国援外医生，被60年来约3万人次中国援外医疗队员在全球76个国家和地区救死扶伤的事迹深深打动。“我们有责任把这些最能体现人类命运共同体理念的故事讲给世人听。”这部剧当时赴非洲拍摄的剧组人员多达178人，动员外籍演员超过1400人，有时候片场会出现3种语言沟通的情景，“可谓文化交流的第一现场”。

展现中非血肉交融的情谊，对中非文化差异平等尊重、如实描写的态度，汲取非洲人民欢乐情绪、乐观精神的轻喜剧基调，富有人情味、可爱可亲的人物……这些元素让《欢迎来到麦乐村》在中非播出后都深受观众欢迎。据肯尼亚公民电视台的数据显示，《欢迎来到麦乐村》斯瓦希里语版本播出期间，该电视台的收视率为平时的135%。

中国视听节目已成为最受非洲观众欢迎的外国节目之一。2022年，中国发行到非洲的节目金额达1207.41万美元。

坦桑尼亚桑给巴尔新闻青年文化和体育部部长塔比娅·毛利德表示，坦桑尼亚观众从中国影视节目中了解到中国的风土人情和经济社会发展面貌，感受到中国人民的勤劳、团结、友善以及不怕困难、奋斗进取的精神。

非洲电影协会驻华首席代表、海上丝绸之路印度洋岛屿协会执行副主席吕克·本扎说，通过媒体报道、影视作品等，中非人民更加深入地了解对方的文化传统、价值观念和行为方式，从而消除相互之间的误解和偏见。

共享视听科技发展成果

数字技术在中非媒体合作中至关重要。赞比亚信息与媒体部部长科尼利厄斯·姆维特瓦说：“赞比亚不断接触和了解视听行业的新趋势，中国是最佳学习对象。”

10余年来，国家广播电视总局积极为非洲国家举办广播电视媒体培训班，共有3100余位非洲国家媒体领域官员、记者和技术骨干参与国家广播电视总局研修学院、中国广播电视国际经济技术合作有限公司（以下简称“中广公司”）举办的交流研讨项目。

今年8月21日—8月24日，由中广公司主办的第三十一届北京国际广播电影电视展览会在中国国际展览中心举行，汇聚500多家中外专业设备厂商。这次展会是第六届中非媒体合作论坛暨中非智库高端对话的重要组成部分，150多位非洲嘉宾到展会参观。

中广公司党委书记、董事长、总经理熊智辉介绍，中广公司为非洲嘉宾定制了参观路线，使他们既可以充分了解中国广电视听行业的新成果，也可以接触到目前非洲广电视听发展需要的设备和技术。多位非洲嘉宾在相关展台长时间驻足，了解数字化改造、超高清等方面的技术设备。

早在2006年2月，中广公司就承建了中国在境外开设的第一家调频广播电台——中国国际广播电台内罗毕调频台。目前，中广公司负责维护中央广播电视总台在非洲多国的落地播出，还承接了近10个非洲国家的广电类项目援建和技术合作。

熊智辉介绍，迄今共有800多位非洲人士参与了30多个中广公司承办的交流研讨项目。中广公司为他们设置了技术研发、内容创作、中国国情等方面的课程以及实地考察调研等。很多非洲学员回国后仍与中广公司保持长期联系。今年7月，通过研修项目的平台，中广公司与乌干达主流媒体达成合作，“中广剧场”在乌干达正式播出，一批中国优秀视听节目通过“中广剧场”与非洲观众见面。

深化合作 共赢未来

《报告》认为，下一步应持续推动中非文化共兴，促进中非文明交流互鉴、交融共存，拉紧中非人民的情感纽带，为彼此文明复兴、文化进步、文艺繁荣提供持久助力，为中非合作提供更深厚的精神滋养。

刚果（金）新闻与媒体部部长兼政府发言人帕特里克·卡滕布韦表示，推进更深层次的中非合作，要涉及电视、广播、纸媒、互联网媒体等。围绕共同关注的主题，“我们既是作者，又是主体，也是讲述者”。

万韶光介绍，很多在非洲的中资企业都具备与电视传媒合作的属性。湖南广播电视台拥有不少优质IP，通过链接非洲民众喜爱的音乐元素，挖掘本地歌手，可以带动企业品牌提升和销售业绩增长。她透露，《非洲快乐男声》将于明年在肯尼亚启动。

王杰群表示，北京市广播电视局将持续加强与非洲媒体机构和视听企业的交流对接，聚焦超高清视听、生成式人工智能、虚拟拍摄等重点领域，通过微短剧、短视频、直播等形式，不断拓展中非视听交流新空间。

《欢迎来到麦乐村》成为中非广电视听合作的样板。在第六届中非媒体合作论坛暨中非智库高端对话期间，刚果（金）等几个非洲国家的与会代表找到梁振华，希望他和团队到自己的国家采访采风，继续拍摄讲述中非交流故事的电视剧。

“在全球化时代，中国影视人可以把视野放得更广阔一些，去写一写中国和世界的故事，写一写文化交融和碰撞的故事，写一写关乎人类命运共同体的故事。”梁振华说。（本报记者 苗春）

《人民日报海外版》（2024年09月10日 第08版）