《2024中国“宝藏小城”旅游报告》揭示了中国三线以下小城及县域地区因独特文化魅力、较低消费水平和自然风光，成为旅游市场新宠。2024年上半年，"反向旅游"趋势显著，小城市以其高性价比和地方特色满足了深度旅行的需求。

报告指出，旅游市场下沉化，三四线城市及县域市场的旅游订单增速超过一二线城市。热门小城如洛阳、秦皇岛、威海等平均旅游订单增长11%，而安吉、桐庐等县域目的地平均增长36%。这些小城或县域通常以独特在地资源吸引游客，如莫干山的度假区和采茶资源，或者嵩山少林寺等老牌旅游目的地。

上半年，全国25个省份的小城受到游客关注，河北省因北京周边游带动而热门小城数量最多。商务资源的县域在非假日期间客流和热度较为稳定，显示出商务需求对旅游业的积极影响。

报告还发现，上半年全时段与小长假的热门住宿城市重合度为80%，表明某些城市如牡丹江、菏泽、衡水等无论是否假期均能持续吸引游客。商务洽谈成为小城旅游的一个新趋势，近60%的出差客人会结合旅游内容。

在旅游供给侧，2020年以来，新增的5A级景区70%位于县域地区，旅游度假区成为新的经济增长点。酒店品牌积极进入县域市场，以满足日益增长的品质消费需求。

经济上，宝藏小城通过特色品牌和创新消费模式，显著拉动了旅游经济增长。例如，天水麻辣烫、泉州簪花等地方特色体验，能带动大量相关消费。

报告还根据不同主题推荐了多个旅游目的地，如边境探秘、文博古建、海岛游和休闲游等，强调了小城旅游的多元化和深度体验。

基础设施的升级，尤其是高速铁路网的扩张，为小城旅游的可达到性和停留提供了便利。3小时高铁圈内的许多小城因其高性价比的酒店和餐饮服务而受到游客的青睐。

然而，小城文旅产业的快速发展也带来了一些问题，如基础设施不足、服务水平参差、产品同质化等。报告建议，小城应精准产业定位，完善基础设施，破除同质化，注重生态保护，并针对年轻和中老年客群开发适宜的旅游项目。同时，需要监管和服务跟进，确保旅游市场的健康发展。

来源：贝壳财经

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