中新社杭州8月19日电 题：浙江传统街区变身虚拟江湖 新玩法圈粉“Z世代”

作者 曹丹

“财神面包殿”面包店、“落凡尘”汉服租赁和装造店、“悠果斋”糖水铺子……“带有武侠元素的店铺名和古风古韵的建筑风格让人恍如置身于虚拟游戏中。”近日，“00后”学生沈嘉冰在浙江杭州体验了一场“武侠之旅”。

当下，一种虚拟世界与现实街区互通的新玩法在杭州悄然兴起，来回“穿梭”于线上游戏和线下街区的新体验吸引“Z世代”打卡。

“西湖区颐高广场曾是杭州最负盛名的数码市场，随着城市规模的扩大和网络消费模式的兴起，传统街区亟需转型。”杭州西湖文化旅游投资集团有限公司相关负责人表示，“我们瞄准‘Z世代’对沉浸式体验的消费需求趋势，打造了一个打破虚拟与现实壁垒的交互空间”。

基于传统街区超6000平方米的实际场馆，根据“诛仙”“黑猫奇闻社”等IP开发一款游戏，推出12条主线任务和多种游戏结局……

“玩家在线上和线下看到的街道店铺、亭台楼阁、NPC互动台词是一样的。”项目运营方代表陈愉涵介绍，玩家需要在线下与NPC互动获取线索，推动线上剧情发展。

近年来，动漫、游戏等内容的Cosplay深受“Z世代”喜爱。沈嘉冰就是一个Cosplay爱好者，“我提前在社交平台上了解到颐高广场改造成了沉浸式生活街区，今天特意穿了‘诛仙’游戏中门派人物的经典服装前来打卡”。

除了再现合作IP中的经典场景，街区内各个商铺的店员也摇身一变，成了推动剧情发展的NPC，与玩家进行互动答题。

“医馆需要大量面包，委托少侠前往‘财神面包殿’帮忙采购……”现场，玩家郁钱呈在点击线上游戏“日常任务”按钮时，跳出了一条线索，指引其前往线下面包店，通过询问店员完成任务。

“任务完成后，店员说‘少侠，江湖再见’，让我以为自己真的是游戏中的人物。现场的沉浸感和体验感很棒。”郁钱呈说。

“财神面包殿”的“90后”主理人余女士说，通过线上游戏的剧情设置，有效提高门店客流量，“我们在店内新增了许愿祈福、摇签抽奖等互动环节，让玩家与非玩家都能获得购物以外的体验”。

“近年来，我们一直在尝试丰富传统街区的消费场景。”杭州西湖文旅集团相关负责人表示，通过鼓励年轻人大胆创业，为其提供实践空间，“解锁”传统街区新玩法，打造消费新地标。