金秋时节，一场为期23天的城市欢乐盛典即将开启。今天（9月6日）举行的市政府新闻发布会上，上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏透露，第35届上海旅游节将于9月14日至10月6日举办，策划推出以“乐游上海”为主题的八大板块200项主题游活动和产品。下周六晚，上海旅游节开幕大巡游将在南京路步行街重启。

以第35届上海旅游节为契机，做强旅游平台、做优市场供给的有关情况，上海将重点开展三方面的工作。

一是聚焦展形象、引人气，打造开闭幕式标志性欢乐盛典。今年的上海旅游节，组委会将联动黄山、敦煌等世界知名文旅资源，汇聚迪士尼、乐高等国际顶级文旅IP，邀请美国、法国、意大利等境外16个国家和地区的艺术表演团齐聚申城，重启开幕大巡游城市庆典。9月14日晚，25支表演队伍和25辆绚丽花车集中亮相南京路步行街，巡游表演大联动。活动当天，南京路沿线商圈、商户将开展上海旅游节主题营销、优惠促销和艺术表演等系列活动。开幕后至9月27日，参加巡游盛典的25辆花车将分赴静安大宁、普陀环球港等本市11个区的主要商圈、街区进行巡游展示。

10月6日上海旅游节闭幕当晚，临港上海海昌海洋公园将推出融合烟花燃放、无人机飞行秀和水幕光影秀等精彩内容的闭幕表演秀。活动当天，市民游客还可在临港滴水湖畔欣赏到参加本届上海旅游节的所有花车。

二是聚焦提能级、聚流量，创办四大“流量入口型”活动。本届旅游节，将全程推出夜、季、周、节重点活动，分别是：打开文旅“新夜态”流量入口的乐游不眠夜系列活动，举办首届上海国际光影节，推出博物馆奇妙夜、畅游美术奇妙夜、阅见未来奇妙夜等系列活动；打开文旅新经济流量入口的乐游消费季系列活动，举办“上海礼物”精品购物周，打造以“线下集市+线上直播销售”为形式的乐游云购消费季活动，推出金秋购物旅游季等系列消费活动；打开文旅大惠民流量入口的乐游惠民周系列活动，组织本市主要旅游景区（点）开展门票半价惠民周，组织旅游节主、分会场开展联动惠民周，创新打造街头艺术展示周等活动；打开文旅新体验流量入口的乐游欢乐节系列活动，升级打造虹口欢乐节，首创“苏州河十二国色水岸乐游节”等都市旅游精品节庆，联动长三角各地文旅资源办好江南吃货节。通过精彩不断的精品文旅活动，发挥变“流量”为“留量”的文旅引擎功能。

三是聚焦强联动、旺消费，推出八大板块主题游产品。本届旅游节，聚焦“爱购时节、城市记忆、畅游水岸、都市风情、海上繁花、云游盛会、花园盛会、城市协奏”八个板块，推出200项主题游产品和活动。

在聚焦文商旅体展多元消费供给方面，上海将依托城市商圈，打造“最虹桥”嘉年华、徐家汇潮玩艺术节、“最江南”青浦文化旅游节等文商旅消费新场景，重磅打造“何以敦煌”敦煌艺术大展，增强“金字塔之巅·古埃及文明大展”等热门文化展览溢出效应，推出“展览+旅游”系列产品。聚焦非遗国潮古镇全新体验，推出首届“非遗活态传承季”，打造“唐韵中秋”“豫园仲秋月神游”“枫泾水乡婚典”“七宝古镇文化节”“孔子文化节”“南翔国潮大会”等非遗新体验IP。聚焦一江一河水岸联动游览，打造“半马苏河”文化旅游节、苏州河花船巡游、北外滩景观生活节、邮轮文化旅游节、港口音乐会等活动，推出融合音乐、演艺、非遗、建筑等多元素的“一江一河”特色航线。

上海旅游节期间，支付宝、美团、携程、抖音、大麦五大头部大流量线上平台均将开设本届旅游节专题页面，多平台一站式发布旅游节活动信息、文旅优惠清单，开展早鸟票优惠预售，打造统一入口，打通信息服务“最后一公里”。

钟晓敏表示，本届上海旅游节将紧扣“人民大众的节日”办节宗旨，围绕“走进美好与欢乐”主题，突出“以节扩容，拉动文商旅体展大消费”“以节惠民，服务文旅普惠大民生”“以节兴城，做强城市形象大展示”三大办节功能，实现“以节促市，打造入境旅游第一站新引擎”“以节焕新，培育文旅新质生产力新实践”“以节赋能，构建国际国内大循环新平台”三新办节目标。