隋唐洛阳城九洲池景区沉浸式演艺

穿上古装，在景区里体验一场“穿越之旅”；“打卡”博物馆，看科技赋能让传统文化“活”起来……漫步古都洛阳，一系列沉浸式文旅新场景、新业态，让游客从“看景”到“入景”。

近日，文化和旅游部公示了2022—2023年度文化和旅游领域改革创新典型案例名单，其中，“洛阳市以创意促转型打造沉浸式文化和旅游目的地”入选文化和旅游领域改革创新二十佳案例名单。

近年来，我市深刻把握新文旅产业“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的鲜明特征，坚持以创意促转型，深化文旅领域供给侧结构性改革，走出了一条独具特色的新文旅产业发展之路。

坚持创意引领 推动洛阳持续“出圈”

龙门力士手机气囊支架、马球俑冰箱贴、鎏金铜龙摆件……

在日前举办的第十届中国博物馆及相关产品与技术博览会上，有创意、有潮味的洛阳文创产品颇为吸睛，受到不少年轻人青睐。

一头连着厚重文化，一头连着现代生活，文创产品已成为文旅消费的新增长点。从考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒，到洛城书签、非遗香囊、国潮手办，一件件文创产品在创意的加持下更好地讲述“洛阳故事”，“圈粉”年轻人。

全城剧本杀掀起“穿越”风潮、博物馆奇妙夜“圈粉”游客……近年来，洛阳文旅频频“出圈”，靠的正是“人无我有，人有我新”的“颠覆性创意”。

40个项目线上下单、《神都舆图》在线点亮、通关证书一键领取、话题互动实时参与……去年牡丹文化节期间，我市策划推出“神都奇幻志”全城剧本杀，串联了40个沉浸式剧本项目，以一座城为剧本载体，颇具新意。

颠覆想象的创意，带来意想不到的收益。这种全新的体验模式得到许多玩家认可，甚至有玩家专程从杭州、南京、成都等地赶来，他们随着冒险剧情的不断深入，在奇幻之旅中感受洛阳悠久的历史文化和独特的城市魅力。

近年来，我市以“颠覆性创意”整合资源、打造产品，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，让历史文化“活”起来、“火”起来。

聚焦年轻群体 激发文旅消费新活力

傍晚时分，漫步洛邑古城景区，身穿汉服的游人，罗衣飘飘、团扇遮面，怡然漫步于青砖黛瓦之间、琴声悠悠之中。文峰塔旁、拱桥之上，一步一景，引得众人纷纷驻足拍照。

夜幕之下的天心文化产业园同样一派热闹景象：剧本体验馆内，年轻人换上汉服“穿越”回古代探案；茶馆内，市民相约听一场酣畅淋漓的相声……围绕青年消费特点，这里着力打造沉浸式文旅新业态、新场景，提升城市文化对青年的吸引力。

如今，青年群体已成为文旅消费主力，推出契合年轻人喜好、符合年轻化消费的文旅产品，是文旅转型的必由之路。

读万卷书，行万里路，研学旅游正成为文旅消费重要的增长点。我市持续推动研学旅游产业发展，建成各类研学基地82家，打造“营地共建、资源共享”模式，推动沉浸式体验与研学旅游相结合，让学生在行万里路中读好万卷书。

蓝天白云、草地溪流、帐篷天幕……这样的露营画面，成为不少游客向往的“诗和远方”。我市抢抓露营旅游“新风口”，推出房车住宿、帐篷木屋等露营产品，满足游客多样化需求。

到老城十字街、西工小街品尝美食，在广州市场步行街、东方文创园休闲娱乐……围绕青年消费需求，我市着力丰富“夜游”“夜演”“夜娱”“夜食”“夜购”等文旅业态，为广大游客特别是青年群体营造多元化、沉浸式文旅消费氛围，为“夜经济”注入蓬勃活力。

让“网红”变“长红” 用青春语言讲好“洛阳故事”

洛阳在2023年全国地级市传播指数前100名中位列第四；携手爱奇艺实施洛阳IP联动计划，构建国内首个城市IP“洛阳宇宙”……近年来，我市充分利用移动端、交互式等新传播方式，创新传统文化现代表达，加强城市文化品牌宣传，推动“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。

把移动端作为主要传播平台，洛阳与抖音、快手、小红书等社交媒体和平台合作，持续提升城市关注度，与携程、美团、支付宝等消费支付平台合作，精准推送文旅产品信息。

把短视频作为主要传播载体，我市打破惯性思维，把创意内容与网上传播结合起来，运用青年话语体系和短视频等新媒体手段，形成热点话题，把洛阳的城市品牌传播出去。

从《唐宫夜宴》《龙门金刚》等“出圈”，到《风起洛阳》“一部剧带火了一座城”，在创意引领下，多个文化爆款IP让洛阳频频“出圈”，不断推动洛阳的城市气质朝着更加青春、更有活力的方向发展。

创意追求颠覆性，体验注重沉浸式，消费拥抱年轻化，传播奔向移动端，今日的洛阳，正阔步走上文旅产业高质量发展之路。

市文广旅局相关负责人表示，我市将全面实施文旅文创融合战略，遵循新文旅发展理念，推动文商旅深度融合，不断丰富沉浸式文旅消费新业态、新场景，壮大新文旅产业集群，积极创新引流方式，更好地把洛阳厚重文化底蕴与现代消费需求相结合，把传统元素与时代气息有机融合，更好满足游客特色化、多层次旅游需求，加快打造全国沉浸式文旅目的地。（洛报融媒·洛阳网记者 戚帅华 通讯员 王大伟 文/图）