这个暑期，旅游市场持续火爆。长三角地区凭借其地理环境、文化景观、服务体验等优势在国内旅游市场中展现了独特的魅力。

据统计，长三角铁路暑运仅7月就发送旅客近8550万人次，较去年同期多发送旅客近440万人次；东部机场集团航班起降3.5万架次，日均15.1万人次，创历史新高。

哪些因素成为今年长三角暑期旅游市场增长新动力？

南京博物院成“黑马”

根据旅游平台数据统计，今年长三角地区订单量前三的景区分别为苏州的拙政园、上海的迪士尼乐园以及南京的南京博物院。

与去年同期相比，拙政园和上海迪士尼的排名未变，但南京博物院却是“黑马”，从2023年暑期销量排行第八名一举上升至第三名，取代了牛首山文化旅游区的位置。

南京博物院拥有各类藏品43万余件（套），上至旧石器时代，下迄当代，既有全国性的又有江苏地域性的，既有宫廷传世品又有考古发掘品。

博物馆正在成为越来越多人们出游的选择。近日公布的《2023全球主题公园和博物馆报告》显示，中国共7家博物馆上榜全球前20，长三角的南京博物院和苏州博物馆位列其中。

南京博物院蹿红，还与国内首部3A游戏《黑神话：悟空》大火有关，不少人到南京博物院打卡游戏中的“同款”香炉，了解文物背后的汉朝历史。

数据显示，暑期上海的博物馆门票订单同比增长也达371%，同时带动上海博物馆周边酒店暑期订单量同比增长约20%。全市还有45家博物馆于周末晚间开展各类“博物馆奇妙夜”活动，各类别具特色的文创活动丰富了参展体验。

四五线城市发力

不光景点的偏好有变化，在旅游地区的选择上，今年的暑期游也显出与往年不同的特色。

据统计，暑期酒店订单增长量最多的长三角城市前三名为池州、铜陵和徐州。其中增长率最高的城市池州是安徽省唯一的五线城市，增长率达58%。排行第二的铜陵市则为四线城市。

为了发展旅游，池州推出了一系列活动，如持九华山门票可免费游览池州市内其他8家景区，还在筹备以康养旅游为特色的“池州养生‘硒’游季”活动。

同样位于安徽的铜陵，当地文旅局向全国的大学生们发出来铜旅游邀请，用一场难忘的暑假旅行记录青春特别的一页，中考、高考学生不仅可以凭准考证和身份证免部分景区门票，还能享受入住五折、免费停车等优惠，带动了消费市场增长。

依托于旅游资源和当地的文化特色，四五线城市找准发力点，发展旅游产业，找准竞争优势，给游客在一线城市和大热景点外提供更多的优质选择。

新人群新动力

消费的主体是人，新兴的消费群体激活旅游市场的活力。

长三角口岸对符合条件的外国游客可提供144小时的过境免签时间，并且不局限于进入口岸所在的省份，而是覆盖长三角全域，这给外国游客来华旅游带来了极大的便利。

据统计，7月和8月两个月虹桥机场入境约29.9万人次，同比增长10.7%，其中外籍游客约10万人次，同比增长12.9%。据上海机场边检站统计，浦东机场今年约有26.7%的外籍旅客通过免签政策入境。

随着“China travel”（“中国游”）的火爆，外国游客成为长三角旅游经济新的增长点，服务水平也在不断提升和优化。今年5月，上海上线全新版“Shanghai Pass”产品，用户只需将现金预存到该卡中，就能够在上海公共交通和部分旅游景区、文博场馆、超市等场景进行小额支付，这给外国游客的支付提供了便利。此外，中国流行的支付宝、微信等移动支付方式，也纷纷完成了对维萨、万事达等境外银行卡绑定的支持。

此外，“10后”儿童群体成了暑期长三角旅游增长的主力军。与成年人出游不同，儿童出游一般情况下都需要大人陪同，这种强绑定的亲子关系让旅游消费有了特殊性。

据携程统计，全国范围内的旅游订单中亲子客群占比达35%。其中，长三角的各类旅游订单中，“10后”儿童为消费主体的订单数量同比增长约140%；具体品类中，亲子研学游订单同比增长175%，刮起了一阵“研学风”。

不管是场景的变化还是消费群体的变化，今年暑期的长三角旅游市场都呈现积极的活性，据相关趋势预测，即将到来的中秋假期旅游市场仍将继续延续火热状态。