2024上海旅游节在即，文商旅融合热潮中，露营文化以其独有“松弛感”与“透气性”拿捏了不少都市人的心。

近年来露营旅游异军突起、市场火热，各大旅游平台相关搜索量、发布量呈指数级增长。此前，文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，让人们对露营旅游所承载的露营文化更加关注。

“相较于传统文旅消费项目，露营经济凭借强个性化、低成本、高体验感以及高度契合都市人休闲需求的优势，展现出了强大竞争力。”前不久位于陆家嘴一带的德必波特营园区，新开了露营文化综合体Morning LAB舞帐六釜，融合了露天电影、主题餐厅、书香沙龙、音乐派对、公园绿植等多种业态，兼具野趣与文艺范儿。

“有时，生活在都市里人，也向往大自然的召唤，以山野方式度过休闲时光。这处沉浸式互动空间，花上几小时，就可与志同道合的人在露营氛围聊天、进餐。露营文化会越发融入爱好者与市民日常的生活方式。”在主理人代铮看来，露营场景容易链接消费者的情感，激发社交属性，成为文旅消费的新增量和流量入口。

复古铁路提灯、照明松果灯、专业帐篷、烤串托盘、折叠凳……漫步这一城市露营综合体验空间，新型精致的生活方式以露营场景为容器，承载不同类型的活动内容，以潮流方式探索都市空间与自然，为更多希望亲近大自然的消费者带来多样化、个性化文化体验。

业内评价，消费升级趋势下，人们更注重品质与个性——“氛围感”消费和经济由此而生，由此通过营造独特消费场景、消费体验，在体验式消费中挖掘出增长点，为传统商业转型探路，也激发新活力。“比如，光是地铺也会根据不同季节或风格诉求微调，树皮、草皮、鹅卵石，也可能是沙滩等。”代铮希望根据消费者需求灵活拼接移动，符合户外露营比较自由的体验感。

在他看来，和大文化产业的共荣，契合城市更新业态以及公园20分钟概念，“露营+”还有巨大潜力和市场空间待挖掘，“这种包容性很强的载体，可以无缝衔接到休闲体育、音乐、阅读、教育、智能制造等产业。比如，与时下热点契合，主题场景可变；与年轻人的生活方式与企业的聚会需求、提供情绪价值相契合等。”他谈到，舞帐六釜选址在创意园区，有望进一步形成“集聚效力”并打包复制，与此同时，园区也需要新业态而商户需要标杆化定制服务，彼此能够互补赋能。

作者：许旸

文：许旸 图：主办方 编辑：宣晶 责任编辑：邢晓芳

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