这是创策文旅的第 221 期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅（微信ID: chuangcewenlv）

最近看到一些网友的吐槽，突然就不想旅游了，觉得旅游好没意思，引起好多网友的共鸣，他们的讨论中，不想旅游的原因不是一条两条，而是十条八条很多条。

这也引起了我的同感，想起年轻时很流行的一首歌《我想去桂林》，我想去桂林啊我想去桂林，可是有时间的时候我却没有钱，我想去桂林啊我想去桂林，可是有钱的时候我却没时间，那时候的愿望就那么简单美好，旅游也是单纯快乐的，现在当旅游的时间和钱都有了的时候，好多地方又突然不想去了。

而为什么觉得旅游没意思呢，网友吐槽得最多的是网红化、拍照化、P图化、同质化、无趣化、商业化、赚钱化、没文化，这不得不引起我们文旅景区和文旅市场的重视，一边是80%的旅游景区亏损或不盈利，另一边是游客都不想去旅游了，照此下去，80%的旅游景区都将无人化。

我隐约感到，中国旅游业正在经历一场深刻变革，而推动这场变革的就是游客。

全国同质化的古镇和商业街区一个接一个，每个地方地域文化不同，但是文创商品基本是一个模子刻出来的，现在的问题是网红古镇景观建筑做得一致容易，做得不一致，标新立异反倒很难。景区里的小吃摊也基本上都是同质化的色素香肠，同样的干涸烧饼，同样的臭豆腐。

越是在旅游景区、车站码头，越是人流流动性大的地方，越是鱼龙混杂，越容易高价售卖，他们认为游客只是个匆匆过客而已，做一锤子买卖，能敲竹杠就敲，东西奇贵，品质还不一定多好，为什么景区的复游率低，这也是原因之一，曾在抖音上看到一个文案：在高铁站吃了一碗牛肉面，结账时38元，犹豫了一下，上车后看着窗外的繁华，眼泪止不住了，不是纠结面太贵，而是心疼自己快50岁了，还在斤斤计较。

明明就是卖得有些贵嘛，但顾客并没有怪卖面贵，而是怪自己太计较了，或许怪自己没能力赚更多的钱去消费。旅游景区也一样，一个小伙子带着他的父母去旅游，出门前要宣誓，因为他的妈妈觉得景区门票太贵了，到了景区门口不肯进去，就说我就在外边等你们，你俩进去吧。

这说明什么，还是有人认为景区门票及物价贵呀，当然，如果景区里的风景有看头，也有历史、人文文化，也有比较好的服务，我相信贵一点游客也没什么怨言，关键是买了昂贵的门票，到了里面你还得有其他昂贵的消费、比如坐摆渡车呀，索道呀、电梯呀，不然脚走废了都走不出来。

好多景区的门票、餐饮、住宿的价格和价值是相当不匹配的，其实大家心照不宣，价格远远高于价值。游客越来越觉醒，凭什么要为这些价高品次的产品和服务买单呢。一个设施很普通的民宿酒店，要收一两千，也不知道是不是因为住了一晚能长生不老还是什么的，民宿炒作不作死不会死。

近年来还出现了一些商业性演艺，说实话，大多数演艺也都比较同质化的，不知为什么这么大个国家，就只有这么几个人在做，也是从一个城市复制到另一个城市，正常吗，好像不太正常吧。所以我们在市场上景区里看到的那些演艺风格也都差不多，开始觉得还可以，看了几场后，就感觉比较乏味，特别矫情，还有那些煽情环节都会让人感觉到虚假。而且，商业门票也不便宜。

目前文旅市场还真很少有普通老百姓喜欢的且能消费得起的来源于真实生活的具有真挚情感的文化演艺节目。

可以说现在的好多旅游，不管是从吃住行游购娱上，游客都有很多抱怨，旅游曾一度被视为逃离日常琐碎、追求心灵释放的绝佳途径。如今过度商业化同质化的旅游包装，好多旅游景区成了冰冷的没有人文关怀的赚钱机器，游客已难以体验到真正的风土人情，感受到当地原有的文化韵味和自然风貌，已经感到乏味和厌倦了。有的游客觉得旅游已不在是诗和远方，自己内心的安宁才是诗和远方。

到哪里去旅游不重要，和谁一起去旅游才重要，人们越来越注重自己内心的愉悦和自我探索与成长。越来越多的人开始追求内心的平静与自我实现。他们不再满足于表面的游历与体验，而是更倾向于深度的思考与精神探索。所以，精神性文化旅游在未来有很大的发展空间。

不管怎么说，现在的文旅市场普遍性的让游客不满意了，他们不想旅游了，觉得旅游没意思了，这是一个大问题，在旅游繁荣繁华这张华美的袍下，暗暗滋生着的不利于旅游发展的众多“微生物”，怎么去“刮骨疗毒”，值得我们好多文旅从业者反思，需要有勇毅果敢之力，该守旧的守旧，该创新的创新，该改革的改革。

好了，朋友们，今天就分享到这里，关于以上问题，你有什么好的建议和看法呢，欢迎探讨。